用視覺設(shè)計(jì)提升報(bào)紙的用戶體驗(yàn)

劉旺東

以用戶體驗(yàn)為基礎(chǔ)進(jìn)行的報(bào)紙版面視覺設(shè)計(jì)，就是要充分考慮讀者的背景、閱讀習(xí)慣以及在閱讀中的感受，從而設(shè)計(jì)出符合讀者需求的視覺形式，使讀者在閱讀時(shí)愉悅、舒適、高效。這種用戶體驗(yàn)主要由兩方面組成：信息構(gòu)架與視覺設(shè)計(jì)。

通過精細(xì)的設(shè)計(jì)，產(chǎn)生足夠的吸引力，提高報(bào)紙對受眾的黏度。要達(dá)到這樣的目標(biāo)，需要從以下三個(gè)方面進(jìn)行提升。

最大限度地利用和發(fā)掘圖片的吸引力

“這個(gè)圖片要放大一點(diǎn)”，“這個(gè)要裁剪一下”，“能不能多發(fā)點(diǎn)圖片”。在工作中，總有編輯這樣對你說。那么，基于用戶體驗(yàn)的考慮，我們?nèi)绾翁幚韴D片，最大限度地利用和發(fā)掘圖片的視覺吸引力，讓不同圖片的“性格”表現(xiàn)得淋漓盡致呢？

依賴于HTML，網(wǎng)絡(luò)媒體能容納的圖片量，從理論上來說可以無限大。而自媒體上圖片發(fā)布的快捷性，也是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。那么，在“多和快”都不具備的情況下，報(bào)紙的圖片如何突圍？

一是要精心選擇圖片。沒有“快和多”的優(yōu)勢，又是靜態(tài)的展現(xiàn)形式，報(bào)紙圖片想要在視覺上吸引讀者，只有“一擊制敵”，通過最能打動人、最富信息量、最有視覺沖擊力的圖片或圖片組合，達(dá)到吸引眼球的作用。編輯往往要在幾十甚至上百張圖片中挑選出一張最能打動自己、信息含量最大的圖片，輔以合適的處理，達(dá)到一圖勝百圖的效果。如果選的圖片連自己都打動不了，又如何期望去打動讀者？

二是要合適地處理圖片。一切美術(shù)原理都不是隨心所欲的，包括黃金分割、空間布局、量感塑造、對比與平衡……都是非常科學(xué)的理論。我們要做的，就是合適地運(yùn)用這些理論。通過對圖片主題的深層發(fā)掘，合理利用技術(shù)手段，盡力創(chuàng)造出鮮明、突出、具有高度概括性的畫面，這對報(bào)紙的一版尤其重要。

要合理將標(biāo)題和圖片相結(jié)合，形成層級關(guān)系，更好地體現(xiàn)層次感、空間感，在平面中營造立體的感覺。為了表現(xiàn)運(yùn)動感、交代畫面的背景以及讓畫面有延伸感，必須有適當(dāng)?shù)摹傲舭住薄Ｔ谡w上，一定要讓大的圖片足夠大，小的圖片足夠精致，這樣的對比才能讓整個(gè)版面層次豐富、錯(cuò)落有致。

三是在工作流程上，處理圖片要前置。在重大新聞事件或大的策劃報(bào)道進(jìn)行時(shí)，對所有相關(guān)圖片要先有基本了解，圖片庫、新華社、圖片網(wǎng)站、微博……從各種途徑瀏覽盡可能多的圖片，找出最能反映新聞事實(shí)、最能打動你的幾張圖片，以此為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)多種版面方案，供主編參考。這樣做的好處是考慮了多種可能性，在需要調(diào)整時(shí)又靈活機(jī)動，不影響時(shí)效。

用精美的圖形設(shè)計(jì)豐富版面

現(xiàn)在各種媒體都越發(fā)注重圖表、圖示等圖形設(shè)計(jì)，新聞可視化正在變成一種趨勢。像騰訊的“新聞百科”、“數(shù)據(jù)控”，新浪體育的“圖解新聞”都是這方面的佼佼者。這些圖形設(shè)計(jì)精美，表現(xiàn)形式多樣，一張圖把新聞事件的背景、資料、數(shù)據(jù)交代得清清楚楚，直觀、清晰，極具視覺感染力。

湖北日報(bào)改版后加強(qiáng)了圖形設(shè)計(jì)的運(yùn)用，很多稿件開始配發(fā)各種各樣的餅狀圖、柱狀圖，以及設(shè)計(jì)精美的圖標(biāo)。這些圖形元素極大地豐富和美化了版面。從用戶體驗(yàn)的角度，使圖形設(shè)計(jì)契合報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，有幾方面要特別注意：

一是易讀性。要易于觀看和理解。

二是強(qiáng)調(diào)視覺對比和平衡。就像戲劇沖突對一部影視作品的重要性一樣，視覺上的對比沖突也是提升圖形表現(xiàn)力的重要手段。視覺對比是指各圖形要素和版面元素的對比、圖形要素與其背景元素的對比。具有高度視覺對比的圖形，干凈、條理清晰。而平衡的布局使整個(gè)畫面效果均衡、和諧。

三是注重情境化設(shè)計(jì)。好的圖形設(shè)計(jì)通過圖片、圖形、色彩等方面結(jié)合，有效地渲染情境，刺激讀者閱讀的欲望，讓數(shù)據(jù)不再冷冰冰。

文字處理上注重細(xì)節(jié)

在文字處理方面，要注重細(xì)節(jié)。標(biāo)題的字體字號、內(nèi)文的間距行距，都要有層級化的概念。這樣讀起來?xiàng)l理清晰、有序。

要主動留白，讓你的文字有足夠的空間呼吸。留出足夠的空間可以減少閱讀時(shí)的壓迫感，讓讀者更容易將焦點(diǎn)集中在內(nèi)容本身，提高閱讀品質(zhì)。有的版面過于緊湊，硬要塞得滿滿的，結(jié)果就是版面風(fēng)格和閱讀品質(zhì)的流失。我們往往只需把間距和留白的大小稍微調(diào)整一點(diǎn)，就能使版面條理更為清晰，可讀性更強(qiáng)。

碎片化閱讀趨勢下，大塊文章顯然不再吸引讀者。這就需要我們對大塊文章進(jìn)行分割處理，就像一道大餐的前菜、主食、甜點(diǎn)一樣，分類端出。

標(biāo)題的制作要有新意。標(biāo)題字體的藝術(shù)化設(shè)計(jì)，可使文字形象變得情境化、視覺化，提升設(shè)計(jì)品質(zhì)和視覺表現(xiàn)力。比如用書法字體來表現(xiàn)那些有歷史文化背景或是有較為濃重情感訴求的稿件。

也許讀者并沒有意識到這些細(xì)節(jié)的存在，但他們的閱讀體驗(yàn)卻已受到影響。

幾大網(wǎng)絡(luò)媒體都有自己的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心，對用戶體驗(yàn)的研究總結(jié)到了細(xì)致入微的地步，大到整體構(gòu)建布局，小到一個(gè)圖標(biāo)的運(yùn)用，都有十分細(xì)致的研究。這對傳統(tǒng)媒體有著很好的借鑒與參考意義。只有向讀者提供完美的用戶體驗(yàn)，才是核心競爭力所在。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

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