廣播新聞?lì)l率突圍十議

李利克

在一些人眼中，廣播無疑是全媒體時(shí)代的弱勢(shì)媒體。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，廣播也確實(shí)正遭遇多方困擾，但廣播的歷史性使命顯然還在延續(xù)。廣播新聞?lì)l率是廣播堅(jiān)守的一塊主陣地，如何突圍并重鑄輝煌，結(jié)合近年各地新聞廣播頻率的實(shí)踐，提出其突圍與再造的方向與途徑，主要建議有以下十個(gè)方面：

1.全新聞?lì)l道理念。

樹立這一理念就是要做到：集信息發(fā)布、新聞解讀、熱點(diǎn)引導(dǎo)、焦點(diǎn)透視于一體；打破地域限制，立足區(qū)域，放眼天下，全方位、多角度報(bào)道新聞；以現(xiàn)代科技手段對(duì)全媒體信息資源進(jìn)行有效整合；徹底貫徹新聞立臺(tái)思想，對(duì)新聞立臺(tái)思想作出積極的時(shí)代性回應(yīng)；做新聞“有聲百度”；把新聞做到極致，做成特色。

2.全新的節(jié)目構(gòu)建模式。

現(xiàn)在已有的廣播新聞?lì)l道的節(jié)目構(gòu)建模式主要有三種：一是新聞板塊+新聞?shì)啽P，如中央臺(tái)；二是純滾動(dòng)新聞，如上海東廣新聞臺(tái)；三是整點(diǎn)新聞+新聞專題，現(xiàn)在大多數(shù)廣播新聞?lì)l率都還是采用這種模式。融合上述三種模式的優(yōu)點(diǎn)，以重點(diǎn)新聞節(jié)目為骨架，以整點(diǎn)新聞為節(jié)點(diǎn)，以新聞?shì)啽P為軸心，以新聞滾動(dòng)為推手，以雜志化新聞版塊為底色，打造全新的廣播新聞節(jié)目構(gòu)建模式，值得認(rèn)真思考和實(shí)踐。

3.全天候的新聞姿態(tài)。

按照上述框架，對(duì)新聞實(shí)行全天候的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)播報(bào)，使“全天候”新聞待播狀態(tài)真正成為現(xiàn)實(shí)：中斷在播節(jié)目，插播最新、重大、突發(fā)新聞成為廣播節(jié)目整體構(gòu)架中的日常運(yùn)作方式，現(xiàn)場(chǎng)直擊新聞成為廣播新聞節(jié)目最常規(guī)形態(tài)。這目前應(yīng)該而且必須作為廣播的優(yōu)勢(shì)予以廣泛運(yùn)用和實(shí)質(zhì)性拓展。

4.新聞事實(shí)的挖掘。

深度成就高度。挖掘深度是自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體特別是廣播新聞媒體自我拯救的重要手段。不僅類似于《焦點(diǎn)訪談》、《新聞縱橫》、《焦點(diǎn)時(shí)刻》這樣的品牌節(jié)目在這方面仍然大有可為，其他新聞節(jié)目在這方面也應(yīng)積極跟進(jìn)。當(dāng)海量信息困擾受眾的時(shí)候，新聞?wù)砟芰蜕疃韧诰蚰芰梢哉f集中體現(xiàn)媒體的水平和質(zhì)量，是實(shí)現(xiàn)廣播新聞?lì)l率突圍的重要方面。

5.新聞?dòng)^點(diǎn)的新穎化呈現(xiàn)。

在當(dāng)下，當(dāng)微博對(duì)熱點(diǎn)事件的制造和傳播已經(jīng)成為一種常態(tài)出現(xiàn)在人們的生活中時(shí)，一方面，人們擔(dān)憂社會(huì)上表達(dá)各種訴求的民間話語體系是否能夠得到足夠關(guān)注，能否與傳遞政黨主張、國家意識(shí)的官方話語體系實(shí)現(xiàn)對(duì)接？另一方面，也有人擔(dān)心它會(huì)成為失去控制的猛獸，成為傳統(tǒng)媒體傳播主流聲音的對(duì)立面。這兩種擔(dān)心都值得重視，推出良好的解決方案，也是實(shí)現(xiàn)廣播新聞?lì)l率突圍的重要方式。是否可以推出如《觀點(diǎn)峰會(huì)》、《兩極對(duì)話》這樣的欄目，以個(gè)性化的觀點(diǎn)表達(dá)和有控制的觀點(diǎn)爭(zhēng)辯，探求真相和真理，彰顯媒體的“引導(dǎo)”本質(zhì)。在這里，政黨主張的表達(dá)，國家意志的體現(xiàn)，意見領(lǐng)袖的聚合，群體觀點(diǎn)的控制與引導(dǎo)，都應(yīng)該體現(xiàn)為一種正能量，以實(shí)現(xiàn)“鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”這一目標(biāo)。將廣播媒體打造成思想媒體是努力的方向，一定要使有思想的人能走進(jìn)廣播媒體，成為廣播媒體的座上賓和常客。

6.新聞的故事化表達(dá)。

新聞?wù)f到底其實(shí)就是講述我們當(dāng)代人自己的故事。故事化的表達(dá)，不僅是一種時(shí)尚，更是新聞敘事方式和話語體系的一種變革。對(duì)于廣播媒體來說，改進(jìn)傳播方式，增加傳播吸引力，強(qiáng)化傳播效果，故事化表達(dá)是要點(diǎn)、難點(diǎn)，也是捷徑。

7.新聞流程的再造。

所謂新聞流程，就是新聞節(jié)目的生產(chǎn)流程。這方面其實(shí)可以體現(xiàn)媒體的戰(zhàn)略思想。對(duì)于廣播媒體，可以突破或變革的要點(diǎn)是：編播合一；強(qiáng)勢(shì)新聞媒體內(nèi)容的移植、借用、嫁接和再造；記者現(xiàn)場(chǎng)口播質(zhì)量和方式的提升；重點(diǎn)新聞和重點(diǎn)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的碎片化處理等等，可供改造的空間應(yīng)該還很大。

8.節(jié)目資源的二次使用。

全媒體時(shí)代廣播不落后的重要一點(diǎn)，就是利用新傳播技術(shù)，傳播廣播的聲音。廣播節(jié)目的二次有效傳播目前做得很不夠。不論是廣播媒體還是電視媒體常常是把不經(jīng)加工消化和改造的廣播電視節(jié)目原封不動(dòng)地照搬到網(wǎng)絡(luò)上，事實(shí)上這樣的傳播不能在網(wǎng)絡(luò)上體現(xiàn)廣播電視的優(yōu)勢(shì)。怎么做？是個(gè)大話題，要研討的問題可能很多。我所想到的，比如對(duì)于節(jié)目的拆分、對(duì)于新聞的碎片化處理、對(duì)于新聞的標(biāo)題化彰顯，這些在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)用的方式，我們?cè)趯V播電視節(jié)目搬到網(wǎng)絡(luò)上時(shí)，很多都沒有運(yùn)用。應(yīng)該有專門的人作這方面的工作，并以此開掘與聽眾的新的互動(dòng)平臺(tái)。

9.廣播終端的多樣化。

任何媒體，只有實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、終端和個(gè)人三位一體，才能實(shí)現(xiàn)最大規(guī)模覆蓋和最精準(zhǔn)定位的傳播。現(xiàn)在，我們有誰在研究廣播的終端，又有誰針對(duì)這些終端與廣播優(yōu)勢(shì)的契合來編辦節(jié)目呢？其實(shí)，現(xiàn)在的廣播收聽終端很多，如收音機(jī)、IPAD、平板電腦、手機(jī)、電腦等等，但這些廣播收聽終端大多沒有得到有效運(yùn)用。很少有人用收音機(jī)以外的終端收聽廣播，這與我們廣播人自身對(duì)終端的研究不夠有關(guān)。比如，自動(dòng)關(guān)開機(jī)功能，廣播終端中的收音機(jī)最容易實(shí)現(xiàn)，但是現(xiàn)實(shí)中很少人用，這與我們宣傳不夠有關(guān)。廣播的定制定時(shí)收聽?wèi)?yīng)該是廣播的一個(gè)大優(yōu)勢(shì)。比如我們告訴聽眾收音機(jī)的定時(shí)關(guān)機(jī)功能，然后開辦一個(gè)《伴你入睡》節(jié)目，播放輕音樂，讓聽眾在音樂中入睡，他睡著了，收音機(jī)也自動(dòng)關(guān)了。早晨習(xí)慣6點(diǎn)起床的人，我們可以告訴他將收音機(jī)定在每天6時(shí)開機(jī)，只需要操作一次，他就可以帶強(qiáng)制性地每天收聽我們的廣播。我們?cè)诠?jié)目中可以這樣播：“哎，現(xiàn)在是6點(diǎn)整，是你起床的時(shí)間。在你起床收拾的這段時(shí)間，我們?yōu)槟?bào)幾條信息。”這不就體現(xiàn)了廣播的伴隨性特色嗎？

10.廣播的特色傳播。

這方面要做的工作也有很多。廣播最大的特色是聲音傳播，是音響傳播。我們能不能圍繞這個(gè)辦有特色的廣播節(jié)目？如辦一個(gè)名為《本周難忘的聲音》，將一周最受關(guān)注的聲音進(jìn)行梳理，講話聲，雨聲，雷聲，車輛相撞、爆炸聲等等，都可以成為節(jié)目的要素。還可以挖掘歷史珍貴錄音音響資料，結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，開辦如《歷史上難忘的聲音》，至少辦一年沒有問題。播這類節(jié)目的時(shí)候，還可以請(qǐng)聽眾猜，這是什么聲音？猜中有獎(jiǎng)，也能強(qiáng)化聽眾對(duì)其所傳播的信息的印象。還有，如唱歌、朗誦比賽，唱歌本來是以聽為主的，但沒有一家電臺(tái)辦這類節(jié)目。而電視臺(tái)辦了，如“中國好聲音”，為了保證“聽”的客觀性，為了不看選手，評(píng)委還要轉(zhuǎn)椅。如果電臺(tái)辦唱歌比賽節(jié)目，就不需要評(píng)委轉(zhuǎn)椅子了。朗誦比賽也一樣，甚至可以不需要評(píng)委到電臺(tái)播音室，電臺(tái)播，請(qǐng)?jiān)u委在電話中或網(wǎng)絡(luò)上實(shí)時(shí)打分就可以了。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（湖北省廣播電視學(xué)會(huì)）endprint