電視節目的標準化建設

曾憲斌　丁凡榮

電視節目經歷了從“宣傳品”到“作品”、從“作品”到“產品”這樣一個過程。既然是“產品”，就應該有自己的生產標準。作為地市臺的節目把關人或者節目制作人，在實際工作中雖然有標準化生產的意識，有意識或無意識地在執行著一定的節目生產標準，但是，這些標準大多是零碎的，隨意性很強，沒有像央視和省級臺那樣，形成系統，建立規范。近兩年來，荊門廣播電視臺在電視節目標準化建設上，特別是在新聞節目的標準化建設上，做了一些有益的嘗試和探索，積累了一些經驗，取得了一定的成效。本文以荊門臺新聞節目為例，談談電視節目的標準化建設問題。

固化標準 形成系統

地市臺在生產電視節目的過程中都在執行著一定的標準。標準的制訂涵蓋新聞生產采、編、播的各個環節，是形成節目生產標準化建設的第一步，也是最基礎的工作。

2012年初，荊門廣電實行局臺合并，組建了荊門廣電傳媒集團。集團成立之后，把節目標準化，特別是主打的《荊門新聞》和《直播荊門》兩檔電視新聞欄目的標準化建設，列入新聞改版改革的重要內容。對新聞稿件的文本格式、字體大小，被采訪對象的構圖、景別，每段同期聲的時長，節目包裝的色彩基調，節目編排的形式結構，內容構成都制訂了詳細的標準，涵蓋了節目生產的每一個環節。局臺以年度制度匯編的形式將這些標準固定下來，欄目組按照這些標準，照單生產。

在節目標準化建設過程中，最容易忽視的是節目編排的結構標準和內容標準。而這是節目標準化建設的核心內容。因為節目標準化建設的目的除了規范管理之外，終極目標就是：既要讓節目從形式上“有棱有角”，又要讓節目從內容上“有血有肉”。既好“看”又好“吃”。比如《荊門新聞》的編排結構標準是：“頭條（或市委書記活動新聞）+市主要領導活動新聞（市長、副書記、政協主席）+經濟新聞+主題性報道（典型報道、組合報道）+時政快報（其他市領導活動新聞簡訊）+一般新聞（黨建、科教文衛）+新聞動車組（新聞簡訊）+社會新聞” 。內容構成標準是“五個一”：“一個好頭條”、一個一題多條、一個短評、一個典型、一組民生。這些標準制訂后，編輯很清楚新聞怎么編排、組稿；記者很清楚自己怎樣采寫新聞，會以什么形式編發，在什么時段發；節目管理和考評人員很清楚今天的節目缺什么，差什么，補什么。

量化標準 突出特色

節目生產標準的制訂，既要細化，做到每個環節都有標準，更要量化，做到每個標準都有刻度，便于操作。同時，節目生產標準的制訂還要為節目內容服務，突出彰顯節目的特色。

比如關于《直播荊門》節目標準中，對被采訪對象的景別和構圖標準原來是這樣表述的：“被采訪對象的景別為近景，位于畫面的中間偏右的位置”。通過一段時間的運行，發現不同的記者對近景的理解不同，拍攝的畫面大小差異較大。后來將標準進行了量化修訂，表述為：“被采訪對象的景別為近景，畫框的底邊位于被采訪對象的第二顆紐扣處，位于畫面的中間偏右的位置”。再比如，我們對《荊門新聞》同期聲運用的標準是：“同期聲運用控制在15秒以內，中間剪輯點必須用3秒的畫面過渡”。但是，為了突出每個欄目的特色，即使是同一個項目標準，《荊門新聞》和《直播荊門》又不一樣。《荊門新聞》是以時政新聞為主的，同期聲要求精煉短小，突出時政新聞短、快的特色。而《直播荊門》是一檔60分鐘的民生新聞節目，突出新聞的故事性，可看性。因此，我們對它的同期聲標準的量化就和《荊門新聞》不一樣。《直播荊門》同期聲的量化標準是“控制在30秒以內”。

對于節目生產的各個標準，能量化的盡量量化。同時，每個標準也要根據不同節目的特點，制訂不同的量化標準，盡可能突出欄目的特色。

執行標準 考評掛鉤

節目生產標準制訂得再全面，再科學，再細致，如果執行不力，執行不到位，這些標準終究是掛在墻上的紙，不能產生應有的效果。所以，標準制訂之后，必須有相應配套的考評措施，保障這些標準在節目生產的過程中得到持久、嚴格的執行。

荊門廣播電視臺在這方面采取的是節目生產標準落實情況與欄目經費掛鉤的辦法。臺里成立了2人考評專班，專職考評全臺各欄目包括執行標準在內的情況，并將考評結果送達財務部門，財務部門每月根據各欄目的考評情況與部門經費獎罰掛鉤。

通過這兩年的節目標準化建設，荊門廣播電視臺的節目生產更加規范，節目管理更加科學，熒屏形象更加清新，為打造精品欄目，提高宣傳質量和水平，打下了堅實的基礎。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（荊門廣播電視臺）endprint