優化內容 改進文風 推動融合

桂運東　王董斌

習近平同志在全國宣傳思想工作會議上指出，“堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針”，強調要“鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量”。這為新時期宣傳思想工作指明了方向。當前，傳播手段多樣、輿論空間多元、社會思潮多變，輿論環境復雜而不穩定，給以報紙為代表的傳統主流媒體帶來了嚴峻的挑戰。如何更好地發揮主流媒體的輿論引導作用，堅持正面宣傳為主，唱響主旋律，傳播正能量，在眾聲喧嘩中鞏固和壯大主流思想輿論，傳遞主導社會輿論的聲音，顯得十分迫切而重要。隨州日報在這些方面進行了一些探索和實踐。

一、優化內容，增強主流輿論的影響力

影響力來源于媒體的內容。能否為讀者提供高質量的新聞報道，成為決定媒體影響力的重要因素。在新的媒體生態格局下，隨州日報社充分挖掘紙媒優勢，在提高報道質量上下功夫，做深主題報道，加強新聞評論，開展輿論監督、引導突發事件等，增強了主流輿論的影響力。

1.做深主題報道。重大主題報道是展現黨報權威性、公信力和影響力的重要途徑。隨州日報堅持圍繞中心，服務大局，加強新聞策劃，做好重大主題報道，先后圍繞市委市政府開展的平安建設、項目建設、作風整頓、潔美家園“四大行動”，推出“開展四大行動、建設圣地車都”系列報道，圍繞國家歷史文化名城復查推出《名城之名》、《名城之光》、《名城之憂》、《名城之舉》系列報道，圍繞學習貫徹十八大精神，推出“貫徹十八大、爭創新業績——產業之新、企業創一流”等系列報道。這些報道關注的都是市委市政府中心工作，隨州發展的大事要事，以其重要性、權威性和深刻性，受到了讀者的好評，充分發揮了黨報的主流主導作用，壯大了主流思想輿論。

2.加強新聞評論。評論是媒體的旗幟、觀點和聲音，是媒體提高自身影響力的思想高地。當今信息時代，受眾缺少的不是信息，而是權威的觀點。受眾需要在眾說紛紜中分辨出主流、權威的聲音，從而做出對社會的認知和判斷。隨州日報充分發揮評論的特殊功能與作用，打造“神農風”評論品牌，圍繞重大主題和突發、熱點新聞事件等及時發聲，先后推出“新春十評”、尋根節系列評論、“愛我隨州、興我隨州”系列評論等。這些評論所代表的是主流媒體的立場、觀點，形成了主流思想輿論，增強了媒體影響力和輿論引導力。

3.開展輿論監督。輿論監督是媒體主動干預社會事務、推動社會進步的有力手段，也是擴大媒體影響力的利器。當前，因為輿論監督開展的難度、面臨的風險較大，使得許多媒體感覺“吃力不討好”，從而放棄了輿論監督。缺乏批評精神，報道就會失去應有的鋒芒，就會削弱媒體影響力。隨州日報在堅持正面宣傳為主的同時，積極開展輿論監督，對機關干部“不在狀態”、交通秩序之亂、市民不文明行為、物業管理亂象等負面問題，站在理性的角度，用監督的視角、建設性的態度去報道，取得了良好的社會效果，增強了新聞傳播的正能量。

4.引導突發事件。突發事件往往具有很高的關注度，這就需要媒體增強大局意識、責任意識和陣地意識，把握好時、度、效，正確引導輿論。去年7月，隨州一生物化工廠發生爆炸，造成2死7傷。隨州日報迅速啟動應急報道機制，按照市委要求第一時間將記者采寫的稿件先于報紙在隨州網發布，真相的及時公開避免了恐慌和謠言。隨后，記者以建設者的姿態跟蹤報道事件后續情況，營造了積極、正面的輿論氛圍，維護了社會穩定。

二、改進文風，增強主流輿論的吸引力

媒體的競爭，說到底是對受眾的爭奪。如果刊登的新聞報道缺乏吸引力，讀者不愛看，就會在競爭中喪失話語權，也就失去了輿論引導力。黨報的改革創新，在于轉變觀念，樹立“受眾中心”意識，創新報道內容、形式，切實改變文風。

1.深入基層。基層是新聞的富礦，貼近才有生命力。隨州日報堅持黨性和人民性的統一，除從人民群眾關切的角度做好重大主題報道、傳播好黨和政府的聲音之外，堅持“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”開展新聞報道，長年推行“記者走基層”活動，將筆觸和鏡頭對準基層，宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，報道人民群眾中涌現出來的先進典型和感人事跡。先后推出了“鄉鎮之變”、“創業故事”、“和農民交朋友”等系列報道，推出了“百姓電工”左光滿、“抗旱書記”張小林等一批典型人物。這些群眾身邊的人和事，可親、可近、可信，增強了新聞報道的吸引力和感染力。

2.關注民生。民生就是以人為本。黨報要更多地關注民意、傳達民聲、關懷民生，追求新聞與服務的統一，使新聞成為公眾解疑釋惑的平臺，從而增強吸引力和親近性。隨州日報站在受眾的角度，選取群眾最關心、事關切身利益的重大信息、熱點問題，主動設置議題，及時解疑釋惑。如針對市民普遍反映的小區物業管理問題，隨州日報推出“高價水引發物管大討論”系列報道，曝光物業管理亂象，分析原因，提出對策，跟蹤物業改進情況，引導群眾心理預期，取得較好報道效果。

3.改進文風。改文風重要的是改內容，提供讀者普遍關注的、高質量的內容，同時也要創新新聞報道的形式。好的內容如果沒有好的形式“包裝”呈現，就會流于貧乏和缺少吸引力，很難引起讀者的閱讀興趣，從而影響輿論引導的實效。隨州日報社大力開展“走基層、轉作風、改文風”，引導編輯記者深入基層捕捉鮮活內容，并創新表現形式，善于用事實說話，用講故事的方式來呈現新聞，做到短、實、新、活，富有思想韻味和人文關懷，增強了正面宣傳的效果。

三、推進融合，增強主流輿論的傳播力

傳播力和影響力密切相關。只有廣泛、有效的傳播，才可能產生更大的影響。以互聯網為代表的新媒體的快速崛起，改變了傳媒生態格局，其信息傳播的快速、互動、海量等優勢，使主流媒體主導地位受到挑戰。傳統主流媒體要適應社會信息化持續推進的新情況，加快傳統媒體和新興媒體融合發展，建設現代傳播體系。

1.建設數字報業。傳統主流媒體要充分運用新技術創新媒體傳播方式，加快建設數字報業，向數字化、網絡化、移動化轉型，占領信息傳播制高點；發揮主流媒體公信力和權威性優勢，做強門戶網站，占領網絡輿論高地。如隨州日報創辦了隨州網、隨州論壇，通過網絡傳播使報紙內容突破隨州地域限制，擴大了傳播范圍。通過提升傳播力，增強影響力，拓展了正面宣傳陣地，壯大了主流思想輿論。

2.實行立體傳播。隨州日報著力構建現代傳播體系，初步形成了報紙、網站、手機、戶外閱報欄等立體傳播形式，增強了傳播力。每天的隨州日報數字報及時上傳網站，用戶可以通過電腦、手機直接閱讀當天的隨州日報。報社主辦的隨州網，除了刊發隨州本地新聞、資訊等內容外，還精選當日省內各地、國際國內重要新聞資訊，使讀者能夠“閱隨網而知天下”。當前，隨州日報正在積極籌辦網絡視頻、官方微博等，以創新傳播業態，壯大傳播平臺。

3.推進報網互動。隨州日報所屬隨州網每天摘取報紙精華內容上網，報紙刊發的重大主題報道、系列報道等，在網站開辟專題進行集納，通過網絡“二次傳播”擴大了覆蓋面，增強了傳播力和影響力。報紙將網絡作為信息源，對隨州論壇上網友關注或反映的熱點話題，如淅河大橋成危橋、少數房產企業違規開發等，報紙記者及時跟進采訪報道，回應了網絡輿情，推動了問題的解決，爭取了輿論主動權。通過報網互動，形成傳統媒體和新興媒體互融互通、此長彼長，各盡所能、各顯神通，共同做好正面宣傳、壯大主流輿論的新格局。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（隨州日報社）endprint