開啟戶外真人秀熱播時代

毛艷　徐思

總結近年來有代表意義的電視節目，主要如下：江蘇衛視《非誠勿擾》：引發相親脫口秀節目熱潮；中央電視臺《舌尖上的中國》：帶領紀錄片邁入公眾時代；浙江衛視《中國好聲音》：啟動模式類選秀大片競爭；湖南衛視《爸爸去哪兒》：開啟戶外真人秀熱播時代。

本文就熱播熱議的《爸爸去哪兒》進行簡要分析。

一、節目簡介及收視表現

明星親子生存體驗真人秀節目《爸爸去哪兒》，是湖南衛視購買韓國MBC電視臺《爸爸！我們去哪兒？》的原版版權和模式。現簡要分析如下：

《爸爸去哪兒》播出的第七期節目（11月22日）以4.96%的收視率和20%的收視份額再次刷新了自身最好成績，并領跑周五該時段。節目開播至今前七期平均收視率為3.34%（CSM46城市網統計）。【如下表】

二、《爸爸去哪兒》開啟國內熒屏新題材類別

1.絕佳的檔期

去年以來，已有13檔歌唱類真人秀節目在各大衛視輪番上演，在觀眾審美疲勞的“空窗期”，伴隨廣電總局的“限唱令”，湖南衛視新鮮題材的《爸爸去哪兒》搶得天時：五位明星爸爸攜子（女）體驗戶外鄉村生活，親子主題發揮正能量的同時，吸引了更多追星族的目光。

2.鎖定社會最為關心的親子題材

與當年《非誠勿擾》大熱鎖定“剩男剩女”的社會熱點相同，《爸爸去哪》節目鎖定親子題材。抽樣數據：微博用戶2013年原創微博，12省市談論過電視相關話題的微博110萬條，涉及孩子相關詞匯的微博201086。《爸爸去哪兒》播出兩期后，隨機抽樣原創微博63476條。

在微博數據中，日常話題與孩子、兒子的提及率極高，日常話題與節目話題高頻詞重合度奇高。【見圖1、圖2】

通過對比兩組最高的八組高頻詞，超過3/4提及率被四個相關的詞組占據。生活與節目的關注度高度吻合。

通過以上數據分析我們不難發現，這檔節目的策劃與其目標客戶群之間的關注吻合度極高，從選題的方面上便已經勝出。

3.呈現與國內演播廳節目有明顯不同的戶外真人秀節目形式

《爸爸去哪兒》是引進的韓國現在非常熱門且非常受歡迎的綜藝形式：戶外真人秀。所謂戶外真人秀，就是將我們傳統的談話方式、游戲式的綜藝節目搬離攝影棚，走出電視臺，在一個野外的地方進行拍攝。韓國的綜藝節目中“running man”、“兩天一夜”、“無限挑戰”、“爸爸，我們去哪兒”都是收視非常高的戶外真人秀。

用簡單的表格來區別韓國和中國的《爸爸去哪兒》（見圖3）。

4.團隊化生產，大素材神剪輯，高水準呈現

節目團隊、資金、人員、硬件的全面到位，高水準的節目呈現。

操刀《爸爸去哪兒》的謝滌葵團隊，這個團隊制作過5季生活類角色互換節目《變形記》。因此，這個團隊在對于引進的真人秀節目進行本土化制作時有自己豐富的經驗和獨到的見解。

戶外綜藝的標準就是需要大量的攝影、收音器，大量的工作人員以及充足的后勤設備。在《爸爸去哪兒》中，拍攝爸爸和孩子們一起吃飯的場景，有密密麻麻的站了很多的工作人員在攝像機后面。整個節目拍攝過程中總共有45個機位，還有航拍，近1000個小時的素材才能剪出一集節目。

5.節目營銷推廣上：整合營銷傳播，多平臺營銷宣傳

節目推出前，五位明星嘉賓齊聚芒果臺，宣傳造勢。《天天向上》、《快樂大本營》均推出關于《爸爸去哪兒》相關節目，芒果臺節目之間的相互品牌輻射也是傳播的關鍵一環。

同時各位明星的品牌效應也起到了重要的傳播效應。另外，芒果臺在互聯網平臺上，選擇與騰訊視頻簽訂了戰略合作伙伴關系，騰訊視頻制作了各種盤點的花絮，逐一解剖節目看點以及各位家長的育子經驗，通過其強大客戶端推送；在新媒體傳播方面，新浪微博鼎力合作，關于《爸爸去哪兒》的話題談論量在影視榜排名第一，另外《爸爸去哪兒》的新浪官方微博粉絲已達到了255萬。

芒果臺本身就具有很強大的影響力，但依舊不斷整合資源擴大化宣傳，多面立體地覆蓋。在新媒體時代下，客戶的關注點和注意力是分散的，需要進行多渠道的布點覆蓋，從而形成大的陣勢，最終取得最大的收益。

三、《爸爸去哪兒》十大看點總結

1.突出節目的記錄性而忽略綜藝性。在設定好流程后任由明星與他們的孩子自由表現，以顯示節目內容的真實。由于是24小時全天候無死角拍攝，所以可以確定的一點就是，你所看到的內容，幾乎不存在多少“作假”的可能。

2.充分的編劇思想。編劇使的節目內容更接地氣、戲劇沖突更加強烈。編劇結合每集出游的地理位置，充分設計了各種與當地風土人情相關的環節。每集都力圖呈現出新鮮不為人知的地理、風情、故事。

3.消費明星：明星父子平民體驗！深入明星家庭私生活；爸爸帶孩子：“星爸”狀況百出，各種搞不定笑翻全場。極端環境下星爸大變身，體驗各種艱巨任務。

4.童真寶貝萌范兒集體曝光。小孩子的童真、可愛，各種萌通過節目大大地增加話題效應。

5.展示了現代性的父子關系，是對傳統父子關系的一種顛覆。它讓觀眾看到，一種平等的、親密的、貼近西方式的父子情誼，正成為無數中國年輕家庭的主流。通過這檔節目也可以讓廣大家長認識到對待孩子應該怎么樣教育，如何和孩子們共處。

6.吃苦是節目的根本。簡陋的廁所，帶有蜘蛛的床——一切的一切，都是以吃苦作為主體。

7.節目的目的就是為了塑造不平衡。不同檔次的房子，不同的待遇，是塑造綜藝節目當中不平衡的關鍵。

8.無處不在的意外感。韓國的綜藝節目是很好笑的，好笑的地方在于你不知道結果是什么。大容量素材記錄，選取童言童語及明星任務里的意外元素。

9.拍攝地點的選擇也是獨創性的，吃苦與樂趣同在。

10.節目剪輯。游戲“魂斗羅”和“超級瑪麗”的配樂，片尾曲以及各種揣摩五個孩子心理活動的有趣字幕，如“森碟”，都令該節目的“笑果”大大加分。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（湖北廣電臺衛視頻道）endprint