淺談名片設計中視覺元素的創意設計

王翠翠 張春燕 劉為龍 （燕京理工學院 065200）

淺談名片設計中視覺元素的創意設計

王翠翠 張春燕 劉為龍 （燕京理工學院 065200）

如今名片作為個人、企業宣傳的媒介在設計上越來越受到人們的青睞。掌握好名片的視覺元素設計有利于名片的進一步創意實現，也有利于實現名片更好的宣傳。名片創意設計還是要把握文字、色彩、圖形、構圖，這些視覺元素的多樣性，給名片設計帶來了各種變化的可能。本文主要從這些視覺元素入手，并在名片設計中運用這些元素設計出具有創意的名片。

名片設計；視覺元素；創意表現

隨著移動互聯網時代的到來，人與人之間、人與信息之間的交流越來越密切，信息呈現的方式也日新月異，名片作為傳統的傳播方式仍然具有不可替代的作用。人們在關注名片的實用性的同時也在追求著名片的創意設計，別致獨特與可識別性為突出名片的設計美感與個性起到了重要作用。

一、色彩搭配的創意體現

在所有視覺元素當中色彩具有很好的吸引力，名片設計中的色彩往往能給人第一印象，只有是受眾感興趣了，才能使受眾能集中注意力了解名片的內容。因此，色彩對名片的創意設計有很重要的作用。因此在設計名片時，最好先了解各公司的企業形象，再依據企業所處的行業適當選擇其明度、飽和度及不同色彩的搭配進行組合。通常，不同的色彩會產生不同的心理感受，鮮艷的色彩具有單純、簡潔、明快的感覺，一般名片由多種色彩搭配而成，會根據企業的特點由能代表企業品牌形象的主色、輔色和點綴色組成。但若其組合過于復雜會影響企業的品牌傳播。值得注意的是在主色調的基礎之上，應搭配相應的對比色作為文字信息的色彩，使名片具有更強的視覺沖擊力。因此在名片設計多以幾何形色塊為主，同時搭配對比色和輔助色使整個名片看上去突出具有親和力。

色彩搭配不在于顏色多少，而在于合理配置，不同顏色之間的關系根據大小、位置而定。在設計中所說的色彩，并不只是考慮特定的顏色而形成的色彩，而是考慮與其他顏色的搭配而形成的色彩感覺。名片中背景的顏色與文字的顏色經過對比與放置，形成了對比造成的彼此的落差。使用對比可以選擇明度對比，純度對比，色相對比等不同的搭配方式。強烈的配色在于色彩的純度，如果名片的色彩純度降低將會毫無沖擊力與吸引力。沒有秩序的色彩配色會使觀看者感到雜亂無章，如果名片從頭到腳都使用沒有統一感的顏色，配色就會顯得沒有整體和品位，想要打造一款創意十足的名片色彩搭配至關重要。

二、文字設計的創意體現

名片設計包含了色彩、圖片、文字等復雜的視覺元素，如果說色彩的表現力在傳遞信息方面比較朦朧的話，那文字是可以準確及時的傳達信息的。在設計名片時，文字造形的表現方式尤為重要，包羅萬象的文字設計題材來源有字庫字體的設計也有字型的設計，但是每一個設計都可謂是精致的。但是文字本身并非只是客觀的傳達信息，它也能夠表現出創意與情感。

在名片設計中字體會面臨兩種選擇：可以選自由字體或者選指定字體。一般名片的標題選擇自由字體，可以根據名片想要帶給人的感覺而定。其他信息選擇指定字體。首先文字的設計注重字體結構的設計，字體各式各樣，有活潑的，有看起來感覺時尚的，同樣的名片內容不同的字體會給人們帶來不同的視覺感受。有時我們要求文字能夠準確傳達信息，但是當文字無法完全表現出感覺時，就必須設計合適的字體來表現了。例如，設計一款個人工作室的名片，使用同樣的圖形、文案與版式，無論選擇給人專業感覺的字體，還是可以給人強烈信任感的字體，完稿后的整體視覺效果都能帶來不一樣的變化。要選擇什么樣的字體合適這張名片呢？其實設計沒有正確答案，不一定非要在準確傳遞信息的字體與有設計感覺的字體之間做一個抉擇，但以不是隨自己的喜好選一個字體。由于個人工作室是帶有個性化的特點，如果選擇高信任度的字體恐怕無法表現出工作室鮮明的個性，相反，如果客戶比較注重信任度，那字體的選擇應更加傾向于信賴感的字體。因此在制作名片時要針對不同的用戶字體設計如果將所有字體都放置在狹小的空間，會使文字失去高級感。文字有足夠展示空間，字體顏色盡量選擇無彩色與背景搭配能給人更強烈的信賴感。

三、圖形設計的創意體現

圖形作為名片設計中的重要視覺元素,如同字體或顏色一樣屬于其中一個必要環節無法脫離。圖形是創意表達的主體，具有主觀性，既來自于物象又超越物象，是可以離開字體獨立存在的。首先，圖形作為信息的載體，傳播信息，承載信息是根本特征。為傳遞名片的信息與形象特征，可以選取名片持有者行業有關的形象。例如，做一張攝影工作室的名片，可以選取相機作為創作圖片進行各種藝術處理，形成具象藝術圖形，或抽象的概念圖形。或運用鏡頭有關形象作部分圖形處理，形成有鮮明個性的圖形，使主題突出。其次，圖形的美感取決于視覺的張力和圖形的藝術感染力，可以強化局部特征使整體特別。例如，運用繪畫手法，繪制各種吸引人們注意力的與名片主題相關的圖形，賦予名片強烈的藝術個性，使名片的整體感受活潑、輕快，起到表達創意營造氛圍的效果。名片設計中圖形的優勢就是生動、有趣的表達。由于每個名片的宣傳目標各異，所持有的名片就應該存在著明顯的個性差別。設計師應依據持有者的不同身份特點確定不同的名片圖形，從而設計出符合其身份的名片。最后，如何讓畫面單純有秩序？過多的形態會讓畫面產生混亂的視覺效果，一方面是畫面的視覺元素過多，不夠統一；另一方面是除了了圖形之外的元素過于復雜，比如，位置關系、色彩安息、方向關系，要想讓畫面和諧，不僅要注意圖形元素，也要注意視覺關系，在形態單純的前提下，結構清晰才能產生和諧有序感。

名片設計作為二維空間中的設計范疇，我們必須思考如何打破紙張的空間，將圖形合理地進行前后左右的穿插，大小的錯覺使得畫面具有空間感。名片只是印刷的結果，我們要在設計的時候擺脫平面的束縛對圖形進行大膽的切割與取舍，圖形主體往往只是截取原型最有特征的部位，包括機理、圖案，給受眾一條線索從而了解名片宣傳的最終目的。

四、版式設計的創意體現

設計不像繪畫可以為了興趣或是自我內心表達，名片作為商業作品必須能鮮明的表現出設計所產生的效果。對于名片中的版式設計，應先理解設計目的然后整理即將設計的作品信息。名片中的版式首先要做到有條理，為了能在名片設計中讓人感覺到條理性，最簡單的方法就是相關較近原則，把同類元素貼近放置。例如，在放置名片設計中的要素時，必須考慮哪些圖形或文字要貼近放置，才能讓觀者感到有秩序。沒有條理的版式會給人造成混亂的感受，很難找到必要的信息，編排名片信息時，名字、地址、電話分別貼近擺放，就容易獲取信息，顯出條理性。相反，無關的信息應該放置較遠的距離。其次，名片中的視覺元素應該要考慮讀者觀看的先后順序。讀者的視線能自然流暢的移動，根據名片中信息的主次關系思考并正確的引導閱讀順序，也是版式的重要作用。直線和曲線是版面設計經常使用的設計元素，線條本身沒有特殊意義，但有一個重要的作用就是引導讀者的視線，增強元素之間的關聯，例如，在名片設計中垂直的直線會將視線具有從上到下的方向感，這種線條本身具有方向感，起到了引導視線的作用。

五、結論

綜上所述，色彩、文字、圖形、版式作為名片創意設計中重要的視覺元素，在傳遞信息與設計變現上起到了不可或缺的重要作用，影響著名片設計的藝術表現力與感染力。正式它們之間的合理搭配與運用使名片設計展現出了無限的魅力。

[1][日]伊達千代，[日]內藤孝彥 著，悅知文化 譯.文字設計原理.中信出版社， 2011.

[2] [日]伊達千代 著，悅知文化 譯. 色彩設計原理.中信出版社，2011.