試論“駱越文化”的動漫衍生產品開發及推廣

柯 華

試論“駱越文化”的動漫衍生產品開發及推廣

柯 華

文章以“駱越”文化的推廣開發為契機，借助現代動漫產業的平臺，對“駱越”文化動漫衍生產品開發、營銷及品牌管理等方面進行初步的探討。

駱越文化；動漫衍生產品；開發；營銷；品牌授權

“駱越文化”是廣西文化的根，是珠江流域歷史上最早、最燦爛的文化篇章。近年來，在廣西地方黨委、政府的努力下，“駱越文化”的傳承與發展取得了豐碩的成果，“駱越文化”的開發成為南寧市著力打造的三大文化品牌。但目前“駱越文化”的傳播方式以旅游表演為主，較為單一，還不被公眾所普遍認知和傳承。運用符合現代人審美情趣的動漫形象及衍生產品形式，進一步推廣和開發“駱越文化”，不但對這種珍貴的民間文化的傳承和保護具有積極意義，也將對尚在發展中的廣西動漫產業起到更好地促進作用。

一、結合現代動漫文化，開發具有“駱越文化”品牌的動漫衍生產品

動漫形象是動漫產品開發的基礎。基于“駱越文化”元素創作出來的動漫形象外形將直接影響衍生產品的開發范圍及推廣難度，而且動漫形象和劇情也會直接影響和決定動畫片的傳播范圍、影響度和收視率，隨之又會影響到衍生產品的開發與銷售，這是一個產業鏈的連鎖反應。從美國的“迪斯尼”、“變形金剛”到日本的“阿童木”、“機器貓”，再到中國現在的“藍貓”、“喜羊羊”等動漫形象的成功經驗來看，可將“駱越文化”元素和現代動漫文化結合進行動漫形象創意設計，進而開發具有“駱越文化”品牌的動漫衍生產品。……