■張潔
“補貼”熱火蔓延游戲業
■張潔
提起“補貼”,前段時間最熱的莫過于騰訊和阿里的打車軟件現金補貼大戰,然而在前不久二者均先后宣布取消旗下打車軟件現金補貼之后,一度引起各方熱議,更有部分乘客表明要“放棄打車軟件”。
但“補貼熱”并未就此畫上句點,甚至還跨行業蔓延——近日,一份源自于網易員工內部郵件的“游戲補貼計劃”在網絡上曝光,該計劃顯示,網易游戲會將“補貼”的方式用于網易游戲,對應的,網易游戲玩家或將成為直接受益群體,享受“游戲補貼”。
自“打車補貼大戰”落下帷幕,到網易游戲“補貼計劃”的曝光,不難看出每個行業都想利用補貼的方式為自己培養和拉攏客戶。例如打車補貼,既能拉攏客戶,又能培養客戶電子支付的習慣,因此兩大打車軟件戰了個酣暢淋漓,甚至有“打車補貼比車費還多”的現象。在用戶群體與支付習慣均培養到位以后,即便補貼取消,還是有很多用戶樂意(或是習慣)用此方式打車,這樣就從根本上改變了司機和乘客的傳統合作方式,也拉高了對應支付平臺的交易流水。

反觀游戲行業,在網易的游戲補貼計劃曝光之前,尚無類似的、專門針對玩家進行大規模補貼和返利的現象。而網易游戲也不同于以第三方身份服務于大眾的電商平臺,僅有“游戲廠商——玩家”的簡單關系鏈接,因此玩家會是該游戲補貼的直接受益群體,通過玩游戲的方式來享受補貼。這樣一來,網易游戲的玩家或將有最為直接的“游戲補貼”享受。
據計劃顯示,網易將對旗下手游《忍者必須死2》展開大規模推廣,并對玩家廣撒補貼,但究竟會以怎樣的形式進行補貼?據某業內人士分析,網易游戲補貼方式有以下幾個可能:
1.話費補貼:由于《忍者必須死2》是一款手游,網易的補貼很有可能在最主流的移動設備——手機上下功夫,為所有游戲玩家補貼手機話費。而且大規模補貼話費的回饋方式網易也是很早就采用過的,不排除再度施展的可能。
2.體驗補貼:以“安裝并體驗游戲即送補貼”的規則進行補貼,同時與多平臺進行下載合作,大范圍擴大用戶群體。
3.通過支付平臺返現:網易自家的支付平臺——網易寶或許也將加入其中,《忍者必須死2》可能與網易寶掛鉤,通過內部合作進行返現,同時也可以為網易寶拉攏用戶。
在打車大戰結束,大家都在“紀念我們即將逝去的補貼”之時,補貼的形式非但沒有停止,反而有跨界繼續蔓延之勢。網易將怎樣執行這份補貼計劃?玩家又能得到怎樣的補貼福利?我們唯有靜觀其變。