2013年度國內數字出版產業觀察

敖然

人們在年終歲末，總是習慣性地對一年來自己所從事的工作做個總結。就數字出版產業發展來說，2013年確實值得我們認真思索，仔細總結。“轉型”可能是國內出版界2013年度最熱的一個話題。確實，改制后的國內出版業如果不進行業務的轉型升級，其前途將難以揣測。隨著以云計算、大數據及移動互聯網帶來的信息交流模式的改變，我國的出版業在數字出版的征途上既面臨著更多的挑戰，也有了更好的轉型契機。

要全面觀察2013年我國的數字出版發展狀況，除了選擇一個好的角度，還需要更多的數據和高效的工具支持。作為一個樂此不疲的從業者，以2013年在數字出版領域內發生的一些事件為主線，我來談一點個人的感覺和感悟，權當工作筆記，供大家參考。

政策支撐已明確到位

2013年度在國內政治生活中的一件大事就是中國共產黨十八屆三中全會的召開。適逢改革“窗口期”，以研究全面深化改革為使命的本次大會，將如何繪就改革總路線圖，各界抱以期待。對于出版界來說，大會對文化體制改革的部署將成為我們今后一個時期的工作指南。除了在三中全會公報中提出要緊緊圍繞建設社會主義核心價值體系和文化強國戰略目標，深化文化體制改革之外，全會一致通過的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》中則做了更為詳細的論述和全面的部署。

《決定》指出，要建立黨委和政府監管國有文化資產的管理機構，實行管人管事管資產管導向相統一。要整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展。要完善文化市場準入和退出機制，鼓勵各類市場主體公平競爭、優勝劣汰。應推動文化企業跨地區、跨行業、跨所有制兼并重組，提高文化產業規模化、集約化、專業化水平。要鼓勵非公有制文化企業發展，降低社會資本進入門檻；培育外向型文化企業，支持文化企業到境外開拓市場。《決定》對文化領域的改革總體要求是改善宏觀管理、轉變政府職能、增強微觀活力，打造適應市場發展的主體。

2013年8月14日，國務院發布《關于促進信息消費擴大內需的若干意見》則給出版界發展數字出版產業指明了具體的方式，將成為我國數字出版發展的“助推器”。《意見》提出，到2015年，信息消費規模超過3.2萬億元，年均增長20%以上，帶動相關行業新增產出超過1.2萬億元，其中基于互聯網的新型信息消費規模達到2.4萬億元，年均增長30%以上。如此宏偉的目標如何實現，怎樣培育和挖掘市場上的信息消費需求呢？《意見》明確指出，要豐富信息消費內容，大力發展數字出版、互動新媒體、移動多媒體等新興文化產業，促進動漫游戲、數字音樂、網絡藝術品等數字文化內容的消費。

2013年3月，新聞出版總署與廣播電影電視總局撤并成立國家新聞出版廣電總局。合并后的總局將打破過去媒體業務分割管理的局面，為數字出版的全產業鏈發展打開空間。新的總局在合并后公布的三定方案中，單獨設立了數字出版司，顯然加強行業主管部門對數字出版的管理和服務力度。除了在新聞出版發展改革項目庫項目指南中持續加大對數字出版項目的支持之外，2013年6月總局公布了首批70家“數字出版轉型示范單位”，8月則與財政部一起，利用中央文化企業國有資本預算資金，支持部分出版單位開展數字出版的技術改造，推動傳統出版單位的轉型升級。

文化產業發展水平是一個國家綜合實力的重要體現。2013年，黨和國家在包括新聞出版業在內的文化領域有了重大的戰略決策和明確的部署，推進傳統出版單位的數字化轉型升級則是對上述決策和部署的具體落實。可以預期，2013年開啟的出版數字化轉型升級大幕將為數字出版產業發展提供更大的空間。

產業協作已成大勢所趨

產業鏈的整合和協作是數字出版走向成熟的必然，數字出版產業鏈中的出版商、技術提供商、運營服務商在前幾年的競爭與合作過程中，逐漸產生共識：那就是在技術應用快速發展、內容生產快速膨脹、用戶需求快速變化的數字出版產業成長期，技術、內容和運營的產業協作與融合已成必然趨勢。

目前最常用的數字出版模式是：內容提供商利用技術提供商提供的系統或服務將內容輸出到數字出版服務平臺，再通過與運營服務商合作，將數字內容推送到各類閱讀終端上，最終呈現給用戶。2013年，柔性顯示技術、3D打印技術和增強現實（AR）技術受到廣泛關注，江蘇鳳凰出版集團等出版商與相關技術服務商開始聯合攻關。柔性顯示技術使數字終端從固定的玻璃顯示屏中解放出來，進化成外觀各異、屏幕可以附著到不平整的表面上，甚至被拉伸的形式。增強現實（AR）技術在人工智能、遙感、游戲娛樂、信息互動等許多領域投入應用，影響必將日益擴大。這些技術與內容的整合在未來的時間里將會推動數字出版取得更大的發展。

2013年3月，Adobe宣布在中國推出Adobe數字出版套件（Adobe Digital Publishing Suite），為國內雜志和報紙出版業者提供平臺。一些國內出版單位，針對蘋果iPad和iPhone、亞馬遜平板電腦Kindle Fire、其他Android平板電腦等終端設備利用該套件發布數字產品。

同時，內容提供商開始大規模構建數字內容加工與管理平臺，技術及相關標準的普及應用給傳統的紙質內容資源拓展了其在數字世界的應用空間。優質的內容資源應用相關技術和標準開展數字化加工與管理是數字出版產業要素中的核心競爭力。內容提供商如何整合優質數字內容，提高數字資源的管理水平，成為其數字出版戰略目標實現的基礎。這既為后端的數字產品開發奠定了基礎，也帶來了版權資源管理的更大挑戰。例如，數字資源加工如何一次投入、多平臺應用？出版者內部各系統之間，以及出版者與運營商系統之間數據與信息如何交換？碎片化、結構化后的內容如何確保其版權歸屬及權益？新形勢下的數字內容資產如何管理、版權運營如何把控、用戶需求如何反饋？等等。2013年以來，電子工業出版社、作家出版社等出版單位，以及中文在線等技術服務商都開始積極探索數字版權資產的管理與運營模式，產業界的共識是產業鏈協作及數據整合成為必然。2013年4月，盛大文學成立編劇公司，這是盛大文學在網絡出版、實體圖書、移動閱讀、網絡游戲基礎上，向全媒體版權運營邁進的又一步。

數字出版的終極目的還包括出版流程的數字化。通過出版流程的數字化再造，實現真正意義上的跨媒體出版。例如華東師范大學出版社通過將ERP管理系統與內容管理系統的組織關聯，形成了信息流及業務流的互聯互通。在內容資源建設方面，通過編輯主動策劃，將約稿產生的內容與用戶閱讀過程中主動生產的內容組織關聯起來，構成了互補互生型的內容組織生產新模式。

2013年度數字出版產業整合最為成功的當屬手機出版領域。手機閱讀發行平臺融合了內容提供商、技術提供商、電信運營商及終端生產廠商，成為產業鏈整合與協作的典范。據中國互聯網絡信息中心發布的《第32次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2013年6月底，中國網民5.91億，手機網民4.64億，占網民總數的78.5%，手機已超越臺式電腦成為第一大上網終端。根據2013年7月中國數字出版年會上發布的《2012-2013中國數字出版產業年度報告》顯示，2012年我國手機出版收入486.5億元，較2011年增長32.4%，占數字出版產值超過25%。

信息技術的快速發展及芯片技術的日益成熟催生了種類繁多的數字化閱讀終端。基于移動終端的數字閱讀正日益成為全球化趨勢，加速了閱讀模式的變革。根據NPD DisplaySearch報告預測，2013年蘋果公司的iPad總出貨量將達到1億臺，運營商、出版商和版權方通過App應用商城的銷售與分成模式已成為移動數字閱讀的典型模式。2013年6月，亞馬遜Kindle電子書閱讀器和Kindle Fire平板電腦正式進入中國，依托“平臺+內容+終端”的成熟商業模式，開始殺入國內的數字出版產業市場。

2013年，數字出版產業鏈各要素的跨界發展和重構越來越明顯。數字出版產業鏈的建設必然是一個多元協作的過程。出版者必須與國內外數字出版技術商、運營商等多元主體進行合作，揚長避短，這將成為我國出版數字化轉型的一條捷徑。可以預期，數字出版領域的產業協作、數據規范以及信息共享將為社會創造更多的豐富的信息消費內容，將會給用戶帶來更多更有針對性的產品和服務。

產品與服務呈百花齊放

雖然以電子書、數據庫為代表的國內數字出版產品與服務被認為還遠遠不能替代紙書，但2013年度數字出版的產品和服務卻日漸豐富。

2013年，中國移動手機閱讀基地的圖書品種已經超過40萬種，月均收入超過3億元，但最為關鍵的是，中國移動的手機閱讀已經開始重視圖書內容的質量，以往通過大量上傳圖書獲取書包包月收入的模式已經轉變為首發書、重點書等新型電子書營銷模式。我們有理由相信，中國移動的手機閱讀平臺將會成為傳統圖書開展數字化服務的又一條重要渠道。6月，通過引入Kindle，亞馬遜已經和國內多家出版社建立了更為深入的合作關系。在品種更新和圖書運營方面，Kindle書店已逐漸擁有越來越大的優勢。可以預期，B2C模式的電子書產品可能會進入一個高速成長期。

2013年，借助淘寶網在數據挖掘方面的經驗，充分發揮淘寶的大數據推送優勢，針對用戶行為初步判斷其閱讀偏好，讓讀者在最短的時間內看到最有價值的書，淘寶開始構建更為開放的全民閱讀平臺，通過利用自身海量的用戶資源優勢，與專業出版單位和版權機構合作，提供精準的數字閱讀與知識推送服務。有理由相信這種基于讀者閱讀行為的數據分析及知識推送可能催生新的數字出版服務模式。

數據庫產品模式是在國外被證明最為成功的數字出版產品，它以內容為基礎，以專業、獨有為特色。2013年國內各傳統出版單位紛紛推出自己的專業領域數據庫，在市場上嶄露頭角。例如，人民出版社建成的中國共產黨思想理論資源數據庫、人民衛生出版社建成的醫藥衛生類圖書數據庫、人民交通出版社建成的交通類圖書數據庫、社科文獻出版社建成的皮書數據庫、法律出版社建成的法律類圖書數據庫，都成功地體現了自己的專業特色。電子工業出版社則以云服務模式推出了自己的專題數據庫產品。

2013年，國內在線教育市場也是風生水起，猿題庫、決勝網、91外教等數字教學類產品發展迅速，起源于國外的MOOC更是發展迅猛，網易、新浪及鳳凰等公開課已經形成品牌。8月15日，淘寶教育平臺——“淘寶同學”正式上線，標志著國內互聯網巨頭正式介入在線教育市場。傳統的教育出版單位人民教育出版社則推出了人教數字校園、人教數字教材、人教e學、人教數字教輔、人教電子書、人教電子書包等一系列數字產品，結合其人教網、教師網絡培訓和服務平臺、人教學習網等在線學習和服務網絡，預計2013年將實現數字收入超過2000萬元。

總體來說，2013年度的數字出版產業，在政策支持、行業收入、用戶數量、產品種類等各方面全面發力。傳統出版與數字出版的融合、互聯網與移動互聯網的融合、線上與線下的融合，以及渠道與平臺、平臺與終端、終端與內容的融合將成為未來媒介發展的重要趨勢。

（作者系電子工業出版社社長；本文的寫作參考了中文在線董事長童之磊、北京印刷學院陳丹教授等人的意見，在此致謝！）