淺析企業新聞宣傳工作的大、精、深

朱虹+劉忠

摘 要：文化是民族的血脈和靈魂，是人民的精神家園，是國家發展的重要支撐，也是企業發展的不竭動力。黨的十七屆六中全會就深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮進行了戰略部署，為中華民族的文化振興吹響了進軍號。當前，中國石油企業進入非常好的發展轉型期，為新聞宣傳提供了廣闊的舞臺，為此，作為企業新聞宣傳工作人員，我們要抓住機遇，在“大、深、精”上下功夫，力爭多出文化精品。

關鍵詞：企業文化；新聞宣傳

一、“大”——顧大局

近幾年，隨著中石油集團公司綜合性國際能源公司戰略的順利實施，長慶石化的建設、生產、經營也出現了前所未有的新局面、新高潮。為此，新聞宣傳工作要適應這個新發展，適應這個新轉變，要從這個角度，形成大視野，進行報道。

（一）要講大氣。作為新聞宣傳工作者一定要自覺的承擔起責任，把公司信息門戶、櫥窗、板報等媒體辦成長慶石化發展的了望哨，長慶石化人的精神家園，使其成為公司企業亞文化建設的主陣地。

（二）要有服務大局的意識。長慶石化進入了快速發展的時期，作為通訊員也好，編采人員也好，工作要時刻想著公司生產裝置、建設進度、經營業績等，學會在大局下思考，在大局下行動，在大局下編寫稿件，更好地為大局服務。既要保證新聞宣傳稿件在思想上純正、健康、嚴謹，又要追求在藝術上的精純、高雅，大氣，著眼大局，傳播美好，弘揚正氣，促進和諧，為公司的文化繁榮服務。

（三）加強通訊員隊伍綜合能力建設。要結合公司扁平化管理模式，逐步建設、完善一支政治思想敏銳、理論功底扎實、業務素質過硬，既尊重客觀規律、善于做宣傳工作、具有現代工作理念，又勤奮務實、樂于奉獻、勇于創新的通訊員隊伍。形成一批大手筆的文章，在業內和社會產生影響，形成企業的品牌效應和社會效應。

二、“深”——下基層

（一）在采訪上深入。通訊員只有深入生產基層一線，才能準確把握員工的思想脈搏；只有深入裝置現場，才能了解一線員工的工作百味，也才能找到寫作的著力點，才能寫出鮮活的作品。目前有些新聞稿件形式單一、立意不深刻，只是停留在簡單的就事論事階段，不能很好地提煉觀點，升華主題。稿件當中主題不突出，文章抓不住重點，往往只是一般地報道，對主題挖掘的深度不夠。有些稿件之所以單薄，就是因為它沒有把新聞事件反映的過程和深層次的思想告訴大家，最大的要害就是沒有回應基層一線的關切和訴求。

（二）在編輯上深入。好的新聞宣傳作品，應該是編輯與通訊員合作的產物，為此，編輯要學會精編，從標題制作、版式設計等著手，好稿件，要配好言論，好照片，形成組合優勢。深化編采。充分發揮手機短信、微信、互聯網、博客、微博等現代媒體的優勢，找到定位，營造健康向上的輿論氛圍，積極傳播公司的核心價值體系，為“三個和諧”服務。

三、“精”——出精品

（一）體現強烈的時代精神。記得有人曾說，認識一個典型、判斷一個典型需要根據時代的要求，從實際工作和群眾需要出發，來衡量作品在全局中的地位，衡量它的時代意義。能否高瞻遠矚地提煉出反映時代特征的主題，是決定通訊成敗、優劣的關鍵。

新聞報道的主題往往決定作品的思想深度和意境的高度，它不是外加的，而是從采訪的材料中提煉出來的。要使作品主題深刻，有新意，在思想上給讀者以教益，這就要求我們必須深入生活，把握事件的現實意義和人物的精神世界，把事件和人物放在特定的背景、環境下考察。

（二）選擇好的新聞視角。在新聞采寫實踐中，由于選擇的視角不同，不同的作者寫出的作品會大相徑庭，表現出的新聞價值也是高低懸殊。因此，選擇好新聞視角，是新聞采寫中非常重要的環節。所以在采寫新聞時，我們不能只注重新聞事件本身，而忽視讀者的存在和需要，否則不會引起讀者的興趣，也不會受讀者的歡迎。

（三）好內容與好形式的完美統一。既有新鮮的內容，又有新穎的表現形式，新聞作品就會“活”起來，就能給人耳目一新的感覺，就會被讀者關注和喜愛，它所具有的價值才能為讀者所吸收。新聞作品能否吸引人，除了結構上的波瀾曲折外，還要靠情節、細節來吸引人。通過對典型場景、典型人物細節的描寫，為文章增色。主題是靈魂，結構是骨架，情節和細節是血肉。通訊缺少有特征的感人細節，就會平淡無味。因為細節是組成情節的最基本、最細小的單位，最能表現特點。要寫好通訊作品，一定要選取有特點的細節，寫出有別于其他事、其他人的細節”。有特點的細節常常會成為一篇報道中最生動、給人印象最深的部分。

（四）投入真情才能感悟新聞。用真情去采訪和寫作，對于新聞工作者來說，是重要的素質要求之一。如果自己還沒有投入真情，又拿什么來打動讀者呢？endprint