中國珠寶行業背后的“潛伏者”

張晨曦

珠寶，是大自然對人類最美的饋贈，其稀有、耐久和恒美性便自古以是人們競相追逐和收藏的目標。而在現代，珠寶業作為創造美、潛藏著巨大經濟效益和擁有不可估量的發展前景的行業更是人們爭相涌入的熱門行業。

眾所周知珠寶是奢侈品的一大主流產業，近年來，隨著國內經濟的發展，人均收入水平的逐年提高，中國已成為世界上少數幾個珠寶首飾年消費額以百億美元計的國家之一。越來越多的消費者購買珠寶首飾不再是為了作為禮品饋贈他人，而是自用。珠寶首飾正逐漸從少數顯貴人群的奢侈品向普通百姓的消費品轉移，消費心理也逐漸從收藏性、保值性、獨享性向追求品牌、時尚、個性層面轉變。此時的我們回顧中國珠寶行業的發展歷史也會發現這樣的轉變，中國珠寶首飾業的發展，大致經歷了停滯、恢復、發展三個階段。

在20世紀80年代以前，我國的珠寶首飾業基本處于停滯狀態，始終沒有得到什么發展。在80年代之后，我國的珠寶首飾行業經歷了近十年的恢復期，在這個時期我國的珠寶首飾行業得到了一定的恢復性發展。只有從1990年至2000年中國珠寶首飾業才開始真正地進入了快速發展階段，在這黃金的十年中國的珠寶首飾行業發生了翻天覆地的變化。此后在2000年至2008年之間，中國珠寶首飾業又進入了一段相對平穩的發展期，在這個時期中的珠寶首飾行業真正的走向壯大。我們又不得不從調查數據中感慨中國珠寶行業的蓬勃發展和巨大經濟動力。

數據顯示，近幾年，我國珠寶產業銷售總額的年增長率高于15%，出口年增長率超過20%，至2010年，我國珠寶市場的銷售額達1800億元，占全球市場的10%以上。中國已取代歐美，成為繼日本之后全球最重要的奢侈品消費市場。珠寶消費對經濟增長的拉動作用也越來越明顯。由此可見，經濟的高速增長促進了珠寶產業的蓬勃發展，而珠寶業帶來的巨大消費動力反過來促進了經濟的增長。

此時，我們也需對于珠寶行業的現狀有一定的了解。目前我國的珠寶首飾消費品種呈現出多元化的發展趨勢，除傳統的黃金首飾外，翡翠玉石產品，鉑金、鈀金首飾，鉆石、寶石鑲嵌首飾的銷售增長也非常明顯。特別是翡翠和玉石藝術品、裝飾品，越來越受到消費者的喜愛。中國社會高速發展，國際化趨勢明顯，東西方文化差異減小，體現在珠寶首飾上則是足金首飾日趨衰退，K金飾品、豐富多樣的鑲嵌飾品需求日趨上升，消費觀念也多從保值、財富、成功轉化為時尚、裝飾的概念。風格單調的飾品已不能滿足市場，人們對鉆石、彩石等鑲嵌飾品的需求量急劇上升。

我們從一些官方或個人數據顯示中也能發現珠寶行業的巨大經濟潛力和良好前景?！?013-2017年中國珠寶首飾行業消費需求與市場競爭投資預測分析報告》顯示，國內珠寶首飾行業尚處于發展起步階段?！?011中國500最具價值品牌排行榜”中珠寶企業有14家，除香港周大福外皆在百名之外，其中大多企業都是首次進入排行榜；另一方面，國內珠寶品牌市場區域性較高，引領行業走向的企業尚未形成，行業“大行業、小公司”局面將持續維持，但行業發展良好，龍頭企業將繼續保持高增長。然而，在我們了解到珠寶行業擁有如此可觀的前景時我們同樣不能忽視如何發揮最大的經濟效益，尤其在中國珠寶行業正處于探索發展階段，對此，我們仍需了解良好前景下的一些不足和預測探索未來發展趨勢。

WTO的背景帶給國內珠寶首飾業巨大沖擊，面對國外大品牌在資金上、加工工藝上、風格款式上、營銷水平上、管理能力上的優勢，國內企業紛紛調整市場策略，強化實力，備戰未來市場。但由于國內珠寶市場一直在較低水平的基礎上競爭，因此，在產品的營銷、科研、鑒定以及諸多方面存在著與國際市場的差距，無法在短時間內與國際品牌抗衡，需要迅速提高各方面的能力，適應市場需求。與此同時，國家開放黃金白銀市場的政策給市場帶來了新的活力。但眾多投資者和經營者已不滿足于在傳統的產品和市場中進行競爭，紛紛尋找新的市場方向。未來的市場競爭將呈現出各戰場之間的"群雄逐鹿"或基本上是在同一平臺上爭奪的態勢。

對于未來，珠寶業也將迎來全新的發展，源于對消費者的理解，我們可以預測出中國珠寶首飾的發展趨勢如下：首先，行業洗牌加劇，優勝劣汰明顯。其次，品牌企業優勢突顯，市場話語權易手。再次，行業進入微利時代，經營風險加大、獲利艱難。最后，行業走進拐點，中國珠寶首飾業全面進入新的發展時期。

在未來幾年內，中國珠寶首飾產業將以年增長率大于15%的速度持續發展，中國將成為全球最具競爭力的珠寶首飾加工和消費中心，成為世界最大的珠寶首飾市場。未來中國珠寶首飾市場所帶來的經濟原動力也是不可估量的，珠寶行業將成為中國經濟發展的中的一支重要隊伍，而如何在中國發揮它最大的戰斗力也是當前珠寶界的領航者們所需研究和奮斗的，而現在我們需要的是關注珠寶，挖掘它背后所隱藏的巨大經濟動力，在發現美、創造美的同時能進一步推動我國文化、經濟發展，讓大眾能近距離的感受珠寶文化和珠寶背后擁有的巨大經濟動力。

【作者單位：中國地質大學（武漢）珠寶學院】