淺析新聞宣傳的量度把握

吳震 李團結(jié)

新聞宣傳是一項政治性、思想性、政策性、技術(shù)性都很強的工作，需要極端負責、極端認真地抓好。特別是在當前互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興媒體發(fā)展迅猛，整個社會的信息透明度進一步增大，輿論生態(tài)環(huán)境發(fā)生很大變化的情況下，搞好新聞宣傳工作要求更高、難度更大。那么，如何才能更好地搞好新聞宣傳的統(tǒng)籌策劃，不斷提高輿論引導水平呢？具體可從以下幾個方面來把握：

一、審慎把握“這”與“那”

就是要審慎處理好報“這”還是報“那”，即報什么與不報什么、同一事實報這部分還是那部分的關系。大千世界，每天都會發(fā)生數(shù)不盡的事情，那么哪些事情應作為新聞來報道，哪些內(nèi)容應重點報道，哪些不宜報道，這都需要審慎的進行權(quán)衡。新聞是新近發(fā)生的事實的報道，是記者頭腦反映的產(chǎn)物，而不是事實本身，即使西方所標榜的“客觀報道”也不是絕對的客觀，從來都沒有“有聞必錄”、“有聞必報”、“有什么就報什么”。選擇哪些事情、報道什么不報道什么都或多或少、或明或暗、或直接或間接地體現(xiàn)著某種政治傾向、價值導向和思想情感。傳播學“議程設置”理論告訴我們，媒體正是通過有選擇地報道哪些事情，不報道哪些事情，側(cè)重報道事實的哪個部分，來吸引人們的注意力、凝聚人們的意志，左右人們的思考，直至影響或改變?nèi)藗儗κ虑榈目捶ê蛻B(tài)度。

二、精心把握“多”與“少”

就是要處理好“報多”與“報少”的關系。任何事情都有量變和質(zhì)變，量變積累到一定程度就會發(fā)生質(zhì)變，而且量變本身也表現(xiàn)出較強的復雜性，新聞宣傳同樣如此。在新聞宣傳中比較常見的情況是：宣傳好典型說過了頭就會成虛夸，使人產(chǎn)生懷疑。人們不禁會問，他們真的有那么好嗎？難道一點問題都沒有嗎？報道得如此完美，是不是有意遮掩什么啊？批評壞典型說過了頭就可能引起憐憫同情之心。1958年11月，毛澤東對吳冷西談話強調(diào)，“記者，特別是記者頭子，頭腦要清楚，要冷靜。”能不能很好地把握報道數(shù)量、報道火候，是新聞工作冷靜不冷靜、清楚不清楚的重要體現(xiàn)，也是對其社會洞察能力及傳播效果預見力的直接檢驗。具體這個數(shù)量如何把握，有沒有一個客觀標準呢？人們常說“話說七分”為佳，有人在博客中細數(shù)了話說七分的好處：“說話只說七分話，謙謙遜遜不浮夸；穿衣只防七分寒，增強免疫保平安；教人只教七分好，剩下發(fā)揮利思考：子女只給七分愛，風浪里面顯風采……”這個標準也可以運用到新聞宣傳中，如果計劃刊發(fā)10篇報道發(fā)到第7篇的時候就應該注意防止輿論“偏轉(zhuǎn)”的可能，真正把報道“火候”把握得恰當好處。

三、科學把握“長”與“短”

就是要合理處理報道時間長短的問題，這關系著新聞報道在受眾心目中的地位和影響。對某一事件的報道是采取連續(xù)報道、跟蹤報道、系列報道，還是僅僅報一個短消息、一閃而過；是頻頻發(fā)聲，還是間隔一段時間再發(fā)聲，直接體現(xiàn)新聞宣傳工作者量、度把握的能力和水平。1997年8月《大河報》對“張金柱事件”的報道采取了全程連續(xù)跟蹤報道，一直持續(xù)到次年2月份結(jié)束，而且中間多個重要節(jié)點處理得也比較到位，在全省、全國和媒體界引起很大轟動，加上后期《南方周末》、中央電視臺《焦點訪談》等做的深度調(diào)查報道的跟進，進而引發(fā)了一場全國警察形象大討論，產(chǎn)生了較大的社會反響，取得了良好的新聞宣傳效果。當前，對一些突發(fā)事件的新聞報道往往在時間的把握上顯得不夠恰當，存在著“搶發(fā)、遲發(fā)、漏發(fā)、亂發(fā)”的現(xiàn)象，而且多數(shù)跟進引導不力，不僅介入晚、反應慢，而且有頭無尾，成為為受眾所詬病的“爛尾新聞”，導致發(fā)聲不及時、跟蹤不到位、效果不理想。

四、合理把握“窄”與“廣”

就是要處理好傳播范圍和參與媒體多少的問題。首先是傳播范圍，有些事情的報道對傳播范圍的控制直接影響著群眾的情緒和事情的處理節(jié)奏。自古道：“好事不出門，壞事傳千里”，尤其對于一些突發(fā)事件和負面事件，必須把傳播范圍調(diào)控好、引導好，防止在輿論上“節(jié)外生枝”，給事情處理帶來干擾。值得提出的是，就是報道好的方面，同樣也有個把握傳播范圍的問題，好事也并不是傳播范圍越大越好；對一個地區(qū)是好事，另一個地區(qū)如果也拿來報道，可能就會變成壞事，這樣的例子不勝枚舉。其次，對于參與媒體種類和數(shù)量的把握，也是需要深入考慮的一個問題，力求達到一種媒體組合最優(yōu)化的效果。當然，控制傳播范圍其出發(fā)點一定要從有利于問題的妥善解決和“向好”發(fā)展來著眼，不能出于“掩、捂、拖”的目的，否則就會事與愿違、造成被動。

五、妥善把握“正”與“負”

應在做好“正面宣傳”的同時把握好負面事情的報道，1959年6月20日，毛澤東對新華社關于廣東水災的內(nèi)部參考資料作出批示要“如實報道災情”：“廣東大雨，要如實公開報道。全國災情，照樣公開報道，喚起人民全力抗爭。一點也不要隱瞞。政府救濟，人民生產(chǎn)自救，要大力報道提倡。工業(yè)方面重大事故災害，也要報道，講究對策”。這其中最重要的問題是把握好如何報的問題，能不能把“壞事”轉(zhuǎn)化為“好事”，使人們看到希望，增強戰(zhàn)勝困難的信心，以頑強的毅力和勇氣去迎接生活的挑戰(zhàn)。

原人民日報總編輯范敬宜曾提出：“講成就而不引起懷疑，講缺點而不引起泄氣，講發(fā)展而不引起攀比，講調(diào)控而不引起憂慮，講先進而不引起反感，講問題而不引起恐懼”，科學辨證地闡述了新聞宣傳的量和度。新聞宣傳的量度把握需要較高的水平，需要因時、因地、因人、因事進行綜合考量，惟有如此才能確保導向正確，水平提高，陣地鞏固，影響擴大。

【參考文獻】

[1]毛澤東.毛澤東新聞工作文選[M].北京：新華出版社，1983

[2]李彬.傳播學引論[M].北京：新華出版社，2003

【作者單位：吳震，河南省新聞出版學校】

李團結(jié)，太康縣第一高級中學】