不變的山野胸懷

陳霞

outdoor：請問您個人是否有喜歡的戶外運動？這些運動給您的生活帶來什么不同？

Antje von Dewitz：是的，我喜歡滑雪健行、單車騎行、徒步及攀巖。說不上什么是最愛，不過我經常騎單車：每天我都會騎行六公里去上班，早上能夠享受戶外的新鮮空氣，晚上騎車回家的時候也可以借此清醒一下頭腦。我很喜歡這種感覺。

outdoor：在進行戶外運動時，您一定會用到VAUDE 的裝備產品，那么您的使用感受怎么樣？

Antje von Dewitz：我們同事都喜歡用VAUDE 的產品，我自己基本每天都穿VAUDE 的產品，尤其是進行戶外運動的時候。我們的產品開發人員個個都是戶外運動愛好者，同時我們開發的產品也都經過專業戶外登山人員的測試。這一點，從產品的質量、實用細節及功能性都可以看出來。

outdoor：您個人對VAUDE 品牌理念的理解是什么？

Antje von Dewitz：VAUDE 品牌理念可簡單概括為“山野胸懷”：品牌與產品的理念源于山野，并不斷受到技術創新、質量和功能性的推動。我們極力想做的，就是保護山野的美好。

outdoor：請您從品牌歷史、科技創新、產品覆蓋面等方面談一談VAUDE 的品牌優勢。

Antje von Dewitz：今年，VAUDE 就40歲了。40年的技術，厚積薄發，同時我們積極創新，建立和完善我們的技術氣候實驗室和多樣化的檢測機器。此間，我們與戶外專家們建立了強有力的關系，例如，德國登山協會（DAV）、各類技術大學及調研機構。在產品開發中，我們經受住了各類問題的考驗。今天，不論是創新能力還是產品開發方面，VAUDE 皆趨于成熟，對此，我們深感自豪！

outdoor：VAUDE 對于環保的堅持在歐洲與北美的戶外行業市場獲得了巨大的成功，您如何看待環保在中國戶外行業的發展前景？

Antje von Dewitz：在德國及其他歐洲國家，人們對環保產品及品牌的興趣慢慢轉移到對環境污染的關注。現今，越來越多的人開始想為我們居住的星球盡一份心，履行一份職責，所以越來越多的人們開始尋求環保產品。據國際研究顯示，中國對環境保護有著極高的關注度。

outdoor：談談VAUDE 品牌理念與環保的結合點體現在哪些方面？

Antje von Dewitz：我們對我們所做的一切負責。產品開發方面，VAUDE 避免使用有害物質，例如PVC（聚氯乙烯）或PTFE（聚四氟乙烯）；我們使用環保面料，例如獲藍印標準認證的面料、可再生面料、有機棉等等。90%以上使用環保面料的產品才會被冠以Greenshape標簽。同時，VAUDE 服裝產品中Greenshape產品的覆蓋率達到74%。德國總部所在地氣候溫和，我們使用環保再生紙，提供自行車維修服務，鼓勵環保拼車理念。我們的目標是：將一切破壞大自然母親的可能性降到最低。

outdoor：2013年VAUDE 騎行系列已經強勢推出市場，您認為騎行運動在中國的發展狀況如何？VAUDE 騎行系列在中國的銷售情況怎樣？

Antje von Dewitz：中國有著迷人的風景，是所有愛好運動、追求自然美景的騎行者所尋求的天堂。現今，中國城市面臨著嚴峻的交通擁擠問題，相信人們將會重新重視騎行。在歐洲，騎行是非常普遍的一項運動。對于樂享生活的人來說，擁有一輛好的自行車是一種新的身份象征。VAUDE為競技騎行和城市騎行都準備了非常專業和實用的裝備。

outdoor：2014年，VAUDE會有哪些新產品在中國市場推出？所包含的科技、設計特點是什么？

Antje von Dewitz：在2013秋冬訂貨會上，我們向中國的經銷商展示了最新進駐中國市場的VAUDE 童裝系列。在童裝發展方面，VAUDE 有著近20年的豐富經驗。我們堅信，愛好戶外運動的父母也希望自己的孩子能樂享戶外，并為他們的孩子穿上極具功能性的服裝。此外，兒童系列與VAUDE作為家族企業的公司策略相符，在VAUDE德國總部設有自己的幼稚園。此外，我們還引進ABS專業滑雪背包到中國市場。據統計，在97%有記錄的雪崩意外中，滑雪者的雙氣囊（例如ABS滑雪背包）皆能得到激活，意味著受難者不會被壓在雪崩之下，加大了其獲救的機會。另外，在登山系列中還有一項明星產品Tacul棉絨服，此款夾克使用了最新的Primaloft棉絨填充，Primaloft保溫棉混合防水白鴨絨，讓使用者購買一件服裝的同時，能夠享受兩種性能非常好的材質。

outdoor：您如何看待目前VAUDE 產品在中國市場的銷售渠道？

Antje von Dewitz：現今，大部分的銷量成交于專業店，商場店和電商的銷量也有所上漲。VAUDE 一直是專業客群的強有力的伙伴，能夠與Kailas強強聯合一起發展中國市場。另一方面，VAUDE積極保持對各種渠道的關注，例如商場店和電商。

outdoor：您自己是否會帶孩子去戶外？在歐美市場的VAUDE兒童款產品銷售情況怎么樣？您如何看待中國的親子戶外發展？

Antje von Dewitz：我有四個孩子，所以我在戶外運動時基本都會帶上孩子。我很喜歡和他們分享戶外經驗，享受山川河流的自然美，與他們一起發現新奇動植物的樂趣。在過去幾年，歐洲童裝及其戶外配件的銷量逐年增長。對VAUDE 而言，童裝、配件已成為銷售重點品類之一。在學校期間就開始接觸戶外運動的人在成為父母之后仍然不會停止對戶外的熱愛，因此，他們更加需要一些裝備將個人興趣變成家庭活動。