魔漫相機(jī)：讓用戶給自己畫漫畫

王根旺

讓藝術(shù)和計(jì)算機(jī)結(jié)合

2006年，學(xué)美術(shù)出身的任曉倩在加拿大開始了自己的第一次創(chuàng)業(yè)之旅——幫助沃爾瑪制作個(gè)性化禮品，就是把個(gè)性化的圖案印制在杯子和T恤等物品上，而她的工作室主要負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。在獲得人生第一桶金的同時(shí)，她發(fā)現(xiàn)了一個(gè)更大的機(jī)遇。

“當(dāng)時(shí)沃爾瑪這最火的技術(shù)就是說把真人的臉嫁接在一個(gè)卡通的身體上面，但非常難看，因?yàn)檎掌鎸?shí)了，印出來也比較灰暗。我當(dāng)時(shí)就想如果插畫更卡通更幽默，市場可能會(huì)更大。”

怎么做？自詡對美術(shù)很精通、又懂點(diǎn)計(jì)算機(jī)的任曉倩想出了解決之道：藝術(shù)和計(jì)算機(jī)結(jié)合。不過當(dāng)時(shí)絕大多數(shù)技術(shù)并不能實(shí)現(xiàn)人像識(shí)別，即使做到也是非常復(fù)雜的操作方式。2008年，她邂逅了時(shí)任微軟高管的黃光明，兩人在藝術(shù)和計(jì)算機(jī)相結(jié)合上不謀而和，遂選擇回國創(chuàng)立了百舜華年。

起初，公司主要針對企業(yè)客戶制作線下個(gè)性化卡通禮品，任曉倩將這些產(chǎn)品賣到了國內(nèi)諸多大公司。2010年，百舜華年還成功入駐了上海世博會(huì)，為游客提供個(gè)性化卡通護(hù)照的制作，一天最高銷售量達(dá)30萬本。

然而，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮洶涌襲來，任曉倩于2010年卻做出了一個(gè)艱難抉擇——停掉線下業(yè)務(wù)，開始觸網(wǎng)。對于為什么“忍痛斷臂”，自認(rèn)為野心很大的任曉倩這樣解釋：一是瓶頸太明顯，幾千萬元便是一個(gè)天花板；此外，特別不喜歡應(yīng)酬的她很不喜歡企業(yè)業(yè)務(wù)。

2011年伊始，百舜華年正式駛?cè)胍苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的軌道。不過，囿于技術(shù)和市場經(jīng)驗(yàn)不足，初期兩款產(chǎn)品都不溫不火。幸運(yùn)的是，任曉倩和她的團(tuán)隊(duì)在此期間完成了個(gè)性化素材、技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)的積累，這也為魔漫相機(jī)的爆紅奠定了基礎(chǔ)。

上線四天成為“爆款”

“用戶增長太快了，我們還沒來得及做好心理準(zhǔn)備。”談及魔漫相機(jī)的走紅，任曉倩難掩自己的驚喜。她的“驚”當(dāng)然有原由：上線1個(gè)月后下載量突破100萬，3個(gè)月后下載量突破1000萬，iOS版發(fā)布第4天在App Store免費(fèi)榜一舉奪魁。

且不論這個(gè)第一的含金量，魔漫相機(jī)確實(shí)讓許多自拍客們玩得不亦樂乎。魔漫相機(jī)可以根據(jù)用戶的真人照在幾秒鐘內(nèi)生成一個(gè)漫畫，并且有別于其它相機(jī)的素描濾鏡，其模板保持了很高的更新頻率，讓用戶獲取驚喜。

“個(gè)性化圖像表達(dá)”是任曉倩反復(fù)強(qiáng)調(diào)的一個(gè)詞語，而該詞或是讓魔漫相機(jī)能登頂App Store的核心因素。在她看來，魔漫相機(jī)提供的不僅僅是一張漫畫，更多的是能讓用戶實(shí)時(shí)參與到熱點(diǎn)中，去用圖像個(gè)性化表達(dá)，“其實(shí)我們的核心就是個(gè)性化圖像表達(dá)。它不像文字一樣需要你去讀才能理解，圖像一目了然，也比較幽默。”

當(dāng)然，在微信朋友圈和微博中的病毒性傳播也是魔漫相機(jī)的一個(gè)殺手锏。而“貴人”的相助更是讓其如順?biāo)兄邸Ｄ壳鞍红o茹、曹穎、劉若英在內(nèi)的明星都曾在個(gè)人微博中分享過用魔漫相機(jī)所制作的圖片。顯而易見，這給原來的“火”又澆了一把油。

用更新贏得用戶粘性

魔漫相機(jī)的躥紅，讓人聯(lián)想起了同樣曾經(jīng)刷爆微信朋友圈的兩款A(yù)pp——百度魔圖和瘋狂猜圖。今年端午期間，百度魔圖和瘋狂猜圖在微信朋友圈和微博等平臺(tái)的曝光率可謂高得令人咂舌，兩者的百度指數(shù)用戶關(guān)注度在一度高達(dá)11萬和14萬。一周后該數(shù)字分別下滑至5萬和4萬。如今，兩者的用戶關(guān)注度都在1000上下徘徊。而這讓許多人喟嘆，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品興也勃焉，其衰也忽焉。

而如何避免火一把就死也是橫亙在任曉倩面前的難題。她坦言，在保持用戶粘性方面，自己有一定擔(dān)憂。她目前的解決辦法是將魔漫相機(jī)變成用戶一直需要的產(chǎn)品，而不僅僅是一時(shí)的流行品。

“百度魔圖沒有內(nèi)容上延續(xù)，比如說你就會(huì)玩一下看看自己像哪個(gè)明星。而魔漫相機(jī)有內(nèi)容延續(xù)，比如今天的霧霾熱點(diǎn)和昨天的李某某新聞就不一樣，這是建立在用圖畫來表達(dá)觀點(diǎn)的基本需求之上。事情總在改變，總有不同的新聞和狀態(tài)，所以魔漫相機(jī)不僅僅是一個(gè)濾鏡。”

值得一提的是，任曉倩還啟動(dòng)了線下業(yè)務(wù)。而之前的街邊漫畫業(yè)態(tài)可能就會(huì)面臨著魔漫相機(jī)這個(gè)闖入者。你不需要有藝術(shù)技巧或繪畫功底，只要你知道魔漫相機(jī)，就可以為用戶作一幅畫，所以魔漫相機(jī)可能會(huì)改變這個(gè)行業(yè)。endprint