二線城市“90后”消費(fèi)行為調(diào)查

紀(jì)中展

本調(diào)查歷時(shí)近半年，數(shù)據(jù)來源于遍布全國(guó)的調(diào)查研究分析匯總，關(guān)注對(duì)象是二線城市的“90后”大學(xué)生，調(diào)查共得到接近3000份有效問卷，對(duì)二線城市“90后”的消費(fèi)行為做出了歸納總結(jié)，希望對(duì)以二線城市“90后”消費(fèi)者為主要客戶群體的生意經(jīng)營(yíng)者有所幫助：

最值得“90后”群體信任的媒體：28.5%的學(xué)生選擇互聯(lián)網(wǎng)，22.5%的學(xué)生選擇電視，20.5%的學(xué)生選擇報(bào)紙，11.3%的學(xué)生選擇電影，4.2%的學(xué)生選擇雜志，4.2%的學(xué)生選擇廣播。“90后”群體信任的媒體排名依次是互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙、電影、雜志、廣播。

“90后”群體通常會(huì)選擇的上網(wǎng)途徑：52.2%的學(xué)生選擇有線寬帶，51.6%的學(xué)生選擇校園網(wǎng)（局域網(wǎng)），43.1%的學(xué)生選擇WIFI，26.4%的學(xué)生選擇3G，12.6%的學(xué)生選擇2G。其中有WIFI、3G、2G都是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，可見移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在二線城市“90后”上網(wǎng)的過程中占有很大的比率。

“90后”群體經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)的商品依次是：充值卡、電子產(chǎn)品、化妝品、日用品和食品飲料。

“90后”群體在購(gòu)買電子產(chǎn)品、衣服和圖書前最習(xí)慣搜索相關(guān)信息。95%的“90后”表示搜索得到的商品負(fù)面信息會(huì)影響自己的消費(fèi)決策。

85%的“90后”群體表示在購(gòu)買商品時(shí)會(huì)注意品牌，學(xué)生群體中意見領(lǐng)袖的意見尤為重要。

“90后”群體購(gòu)買商品時(shí)最看重的因素依次是：質(zhì)量有保證、價(jià)格便宜、購(gòu)買方便、服務(wù)好、有促銷活動(dòng)、是品牌，送貨快和包裝好看。

在“90后”中，有31%的學(xué)生群體過去一年來參加過培訓(xùn)，這一年來的培訓(xùn)費(fèi)用多為1000—2000元。在過去一年參加過的培訓(xùn)類型中，28.4%為英語(yǔ)四六級(jí)考試培訓(xùn)，26.0%為考研培訓(xùn)，23.8% 為律師和會(huì)計(jì)師考核培訓(xùn)，11.4%為工作（面試）培訓(xùn)，8.6%是（托福等）出國(guó)考試培訓(xùn)，5.9%是英語(yǔ)口語(yǔ)培訓(xùn)，5.9%為其他小語(yǔ)種培訓(xùn)。