大數(shù)據(jù)的陷阱

胡泳+郝亞洲

李娜再度奪得大滿貫，超越了張德培的華人大滿貫紀(jì)錄，非舉國(guó)體制下的奇跡造就了舉國(guó)的愉悅。在總結(jié)李娜成功因素的時(shí)候，也再次看到了這樣的言論，“是大數(shù)據(jù)起到了重要的作用”。早在2013年美網(wǎng)期間，就有媒體說大數(shù)據(jù)深度介入賽事、顛覆體育的時(shí)代來臨了。但在仔細(xì)看過了相關(guān)材料后，我們發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)的作用僅僅是囿于賽事的外圍，比如觀眾體驗(yàn)；并不能夠輕易得出大數(shù)據(jù)在提升球員自身比賽能力方面會(huì)發(fā)揮顯著效果的結(jié)論。這次李娜奪冠，最靠譜的解釋就是李娜在卡洛斯的幫助下大大提升了心理層面的戰(zhàn)斗力。在技術(shù)層面領(lǐng)先的前提下，李娜在整場(chǎng)比賽中克服了節(jié)奏問題，她具備了一顆冠軍的心臟。

而目前所說的大數(shù)據(jù)，無非是告訴球員一些不算具體的技術(shù)指標(biāo)。在個(gè)人競(jìng)技比賽中，高手之間心理素質(zhì)的較量遠(yuǎn)遠(yuǎn)重要于技術(shù)的比拼，否則也不會(huì)有“爆冷”一說。可以說，體育比賽的最大魅力就在于那些無法預(yù)知的“黑天鵝”。

2012年9月6日，代表亞洲網(wǎng)球至高水平的中國(guó)選手李娜在美國(guó)迎戰(zhàn)名將小威廉姆斯。當(dāng)時(shí)，IBM公司在綜合了美網(wǎng)過去8年的全部比賽數(shù)據(jù)之后，為參賽球員制定了“Keys to the match”的比賽制勝策略。李娜一方獲得贏球的關(guān)鍵包括3個(gè)指標(biāo)：1.一發(fā)得分率超過69%；2.4-9拍相持中得分利率要超過48%；3.發(fā)球局30-30或40-40時(shí)得分率要超過67%。

比賽結(jié)果是，李娜潰敗。比賽結(jié)束后，IBM高調(diào)地宣布李娜僅僅完成了三項(xiàng)制勝策略中的一項(xiàng)，而小威廉姆斯則完成了自己三項(xiàng)制勝策略中的兩項(xiàng)。于是，很多人就順著IBM的思路問，李娜為什么不照著IBM的策略去打球？

美國(guó)著名的博客納特·西爾弗在《信號(hào)與噪音》中提出了一個(gè)命題，數(shù)據(jù)究竟是對(duì)于我們的未來有所幫助的信號(hào)，還是毫無意義的噪音。西爾弗成名于奧巴馬選舉期間。當(dāng)時(shí)，奧巴馬和羅姆尼的選戰(zhàn)正在膠著，人們都看不出來誰有可能獲勝。西爾弗用棒球的統(tǒng)計(jì)方法得出結(jié)論，奧巴馬必勝。這一準(zhǔn)確預(yù)測(cè)讓他名聲大噪。但是，西爾弗很快就開始反思，利用大數(shù)據(jù)獲得成功預(yù)測(cè)的案例遠(yuǎn)沒有失敗的多。為何？

為什么9·11的時(shí)候，美國(guó)政府會(huì)忽視將要有恐怖襲擊的信息，就像當(dāng)年的珍珠港事件一樣？為什么握有大量數(shù)據(jù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)不出來經(jīng)濟(jì)危機(jī)？為什么美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟中，球探依然無法被數(shù)據(jù)所取代？

西爾弗在書中寫道：“自從有了印刷機(jī)，我們的世界已經(jīng)經(jīng)歷太多。信息不再那么稀有，我們擁有的信息太多，甚至多到無從下手，但是有用的信息卻寥寥無幾。”

當(dāng)當(dāng)事人的主觀愿望不積極的時(shí)候，大數(shù)據(jù)對(duì)他們來說不過是噪音而已。同樣，數(shù)據(jù)也會(huì)因?yàn)橹饔^意愿具有欺騙性。

說回IBM為大滿貫球員打造的制勝策略上。在和幾位國(guó)內(nèi)資深的網(wǎng)球評(píng)論員交流之后，發(fā)現(xiàn)大家對(duì)這個(gè)所謂的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)除了覺得好玩之外，并沒有實(shí)用的價(jià)值。

而且，若要IBM為李娜設(shè)定的三個(gè)指標(biāo)都達(dá)標(biāo)的話，需要兩大因素支持。首先是李娜的臨場(chǎng)心理狀態(tài)。打球不比下棋，想到的可能做不到。其次，在于對(duì)手的壓迫程度。面對(duì)小威這樣的力量型選手時(shí)，李娜的發(fā)揮空間會(huì)被大大壓縮，而這兩大因素又是緊密聯(lián)系在一起的。

我們很多時(shí)候都會(huì)被誤導(dǎo)，認(rèn)為大數(shù)據(jù)的作用是讓歷史告訴未來。不然。甚至在網(wǎng)球這樣的領(lǐng)域里，歷史數(shù)據(jù)常常會(huì)成為陷阱。

有意思的是，在另一場(chǎng)女子網(wǎng)球比賽中，一位球員做到了IBM為其制定的三項(xiàng)指標(biāo)中的兩個(gè)，她卻失敗了。勝利的一方，只完成了一個(gè)指標(biāo)。endprint