關于“大井岡”紅色文化旅游與體育旅游產業結合的對策研究

◎楊燕紅

關于“大井岡”紅色文化旅游與體育旅游產業結合的對策研究

◎楊燕紅

“大井岡”紅色文化旅游資源豐富，是全國紅色旅游的發源地。同時“大井岡”體育旅游已經起步,但存在較多問題。而紅色文化旅游與體育旅游的結合，正發揮了井岡山豐富的自然資源和人文資源蘊含的巨大潛力，對江西地方經濟具有重要的意義。

紅色文化 體育旅游 產業結合

未來學家約翰·托夫勒在《第四次浪潮》中提出:人類社會的第四次浪潮是信息革命,第五次浪潮是娛樂和旅游業的發展。隨著國內外旅游業的興起， “大井岡”作為江西省的支柱產業也得到迅猛發展。相比其他的旅游景區，“大井岡”快速地發展了紅色資源，可還是有一些因素阻礙著“大井岡”做大做強。因此“大井岡”旅游品位的升級和結構的優化，對其發展具有重大的意義。

一、“大井岡”紅色文化旅游發展的現狀

“大井岡”是集自然風光、人文景觀和歷史瞻仰為一體的國家5A級風景名勝區。黨中央和國務院歷來非常重視紅色文化旅游的發展。但在井岡山積極發展旅游產業來帶動經濟增長的過程中，紅色文化旅游的開發也面臨很大的挑戰：

1.從競爭者的角度來看，“大井岡”紅色文化旅游競爭激烈。全國擁有的12個旅游區都發展得風生水起，而且從紅色文化的獨特性和資源的壟斷性進行比較，“大井岡”紅色文化旅游面臨著嚴峻考驗；其次井岡山具有濃厚的政治色彩，長此以往的單一審美定勢使得“大井岡”紅色文化旅游缺少了豐富多彩的體驗快感。加上井岡山地處偏遠，交通不便也具有占有一定劣勢。

2.從目標顧客的角度來看，“大井岡”紅色文化旅游缺少吸引力。 “大井岡”紅色文化旅游帶有很強的社會公益性和功利性，同時井岡山紅色文化旅游的熱潮往往比較集中，部分目標顧客會選擇一些自認為方便的旅游線路；加上井岡山旅游產品開發單一，目標顧客感受“紅”較多，而“游”的意境淡化，缺乏體驗元素。

二、“大井岡”體育旅游現狀

1.從競爭者的角度來看，“大井岡”體育旅游競爭激烈。目前對于一些體育旅游項目幾乎全國的紅色文化旅游都有涉及，“大井岡”體育旅游不具有特色；一些國際或國內的大型體育旅游項目在城市開發，而城市也不遺余力地借機提高其自身的城市綜合競爭力和知名度。相比之下，“大井岡”體育旅游缺少活力和新穎。

2.從目標顧客的角度來看，“大井岡”體育旅游開發不足。傳統觀念或宣傳力度不足等原因，導致一部分目標顧客望而卻步，對體育旅游的參與度不高，或只注重觀賞性而忽視參與性；政府部門沒有足夠的重視和投入體育旅游項目，導致形成個人或私企、外企進行投資，目標顧客流失變成定局。

三、“大井岡”紅色文化旅游與體育旅游產業結合的對策

2009年江西省旅游產業大省建設工作會議，進一步提出把江西建設成為中國紅色旅游首選地和紅色旅游強省；2011年3月，井岡山市委書記梅黎明表示要真正把旅游業打造成井岡山的龍頭大產業。綜上兩點及相關傾斜政策可以明確看出，“大井岡”紅色文化旅游與體育旅游產業的緊密結合是其重要營銷策略之一，我們可以用圖表表示三者之間的關系：

從圖表可以看出，其一，“大井岡” 紅色旅游要想趕超競爭者，就必須體現“大井岡”紅色旅游的個性特色，充分利用紅色土地的各種資源，細化紅色旅游市場優勢，找到屬于井岡山自己的靈魂和理念。這不僅需要充分挖掘紅色文化的內涵，加強對井岡山革命斗爭史的研究，以及井岡山精神與我國中華民族精神之間的緊密關聯。還要順應時代潮流，旅游設計要突破傳統的思維和方式，具有一定的創新理念，力求表達差異性和多樣性。這樣紅色文化旅游溶于體育旅游，體育旅游傳播紅色文化旅游，兩者有機結合，紅色文化品味得到升華，體育旅游又提高經濟效益，“大井岡”更加展現其特色和魅力，擴大影響力，提高國內外的知名度。

其二，“大井岡”紅色旅游要科學發展，樹立個性特色，需要將紅色文化旅游與體育旅游創意產業緊密結合。傳統意義上的紅色旅游，主要是游客達到一種身心舒適的同時，了解歷史文化、革命事跡等方式培養民族情感和愛國情懷。僅從這個層面看，“大井岡”紅色文化旅游資源已展現出應有的價值。而在體驗經濟時代，游客希望忘卻憂煩回歸自我，期望積極參與到活動中去，在廣聞博見中強健體魄，在怡情享受中釋放壓力，在潛移默化中達到健與樂、張與馳、勞與逸的完美結合。當然在這些完美結合中，“大井岡”紅色文化旅游與體育旅游創意產業也完美組合在一起，既提高了“大井岡”的品牌個性，又提升了目標顧客的品牌忠誠度，增加了游客重游率，提高經濟效益。

[1]劉夢溪.百年中國：文化傳統的流失與重建.文匯報[J].2005.12.4.

（作者單位：江西科技學院）

（責任編輯 馮雪峰）