中關村核心區：中國網絡視頻行業“策源地”

馬文良

網絡視頻，風頭正勁

“網絡視頻”作為一個新興行業進入人們的視野，追溯起來是從YouTube創造的奇跡開始的，它以便攜式攝影設備的高度普及為基礎，隨著互聯網技術的發展和網絡帶寬的提升，網絡視頻數據量成爆炸式增長。隨后，中國互聯網行業如雨后春筍般涌現出了200多家網絡視頻企業。

目前，我國網絡視頻用戶已超過4.5億，在全國網民總數占比超過70%；手機視頻用戶超過1.38億戶，并加速向移動互聯網環境下的“智能終端+APP”模式遷移；OTT TV（互聯網電視）終端覆蓋率超過3000萬戶。這些數據顯示，中國網絡視頻產業已進入發展快車道。

根據EnfoDesk易觀智庫數據顯示，2012年中國網絡視頻市場廣告收入為88.3億元人民幣，未來幾年內，在傳統媒體廣告向網絡視頻轉移的大趨勢下，網絡視頻市場規模有望保持快速增長。當前行業競爭格局較為分散，廣告市場方面，以優酷、土豆和搜狐視頻為第一集團，三家公司合計占據市場50%左右份額，以PPS、PPLive、迅雷看看、愛奇藝、酷6和樂視網為第二集團，第二集團中各家網站市場份額較為接近。國內對于正版內容的維護以及各大視頻網站實力增強，使得網絡影視劇版權價格在最近兩年內暴漲，未來版權價格上漲速度或將放緩，但上漲的大趨勢不會改變。

經過幾年的積累，中關村核心區海淀區的網絡視頻企業正迎來發展的新階段，網絡視頻逐步走上更健康、更規范、更符合主流價值觀、更有盈利能力的發展道路，從而獲得行政、法律、市場、文化等各方面廣泛認可，能更好生存發展，承擔更多文化責任的主流媒體。海淀區網絡視頻企業在受眾積累、市場開發、運營模式、版權制度建設、文化責任承擔等各方面的探索，都已經深入到一定的程度，它成為一個新興的文化行業，成為傳播主流文化的主要渠道，成為受眾獲得信息的主要媒介，當之無愧成為中國網絡視頻行業的“策源地”。

產業新軍，花開海淀

作為中國網絡視頻行業的主要陣地和標桿，海淀區以推進發展新興產業聯盟為契機，集中力量打造2-3個國內領先、國際知名的特色產業集群，中關村核心區互聯網電視產業聯盟的成立便是其中規劃之一。

優酷網、土豆網、樂視網、愛奇藝、搜狐視頻、新浪視頻等國內最具影響力的網絡視頻媒體均集中在海淀區。據艾瑞咨詢和中國國際金融有限公司研究部發表數據顯示，以上六家網絡視頻網站占據全國高達64.6%的市場份額；其中，優酷網以21.8%的市場份額占有率高居榜首。土豆網、搜狐視頻分別以13.7%和13.3%緊隨其后，占據2、3名的位置。愛奇藝以6.9%名列第4，樂視網以5.8%位居第7，新浪視頻以2.9%列為第8名。2012年第三季度，視頻網站用戶覆蓋統計中，優酷網、搜狐視頻、樂視網、愛奇藝、新浪視頻等網絡視頻媒體，其市場份額及用戶數量占據了整個市場的絕大部分。

愛奇藝，中國網絡視頻行業改變者和領導者，致力于為用戶提供高清、流暢、豐富的專業視頻服務，于2010年4月正式上線。愛奇藝積極推動產品、技術、內容、營銷等全方位創新，改變并引領著快速成長的中國網絡視頻行業。依靠獨特的品牌理念和技術產品優勢，愛奇藝推出了國內最強大的版權采購分析系統，構建涵蓋電影、電視劇、綜藝、動漫、紀錄片等多十余種類型的國內首家正版視頻內容庫。截至2012年8月，愛奇藝PC端月度用戶覆蓋數突破3.7億，全平臺月度瀏覽時長超過13.74億小時，增速遠超行業平均水平。在移動客戶端，愛奇藝裝機用戶超過9000萬，穩居行業首位。

優酷土豆是中國互聯網電視行業的知名品牌，國內網絡視頻市場份額排名第一。2012年3月，優酷網和土豆網以100%換股的方式合并，合并后的與優酷土豆股份有限公司視頻用戶覆蓋率接近80%，擁有最龐大的用戶群體、最多元化的視頻內容、最成熟的視頻技術平臺和最強大的收入轉換能力。

樂視網是行業內首家實現“多屏合一”的視頻網站。樂視網隸屬于北京樂視無限信息技術有限公司。樂視網已經構建起“平臺+內容+終端+應用”的全產業鏈體系，擁有國內最全的影視節目庫。

中關村核心區互聯網電視產業聯盟的發展方向，就是推進產學研結合，促進“三網融合”發展進程，進一步豐富互聯網電視內容服務門類和協同創新服務模式。整合上下游企業資源，實施國際化戰略，破除技術壁壘。積極培育加速器、孵化器功能，支持和推動互聯網電視技術研發及產業化。為聯盟企業提供成長、發展所需要的場地、政策、項目、資金、技術等方面的相關服務。

新芽破土，尚待解題

然而，作為一個新興產業，中國網絡視頻行業也暴露出一些問題。目前該領域缺乏絕對的領先者，即便優酷與土豆合并后也不具備牢固的領先地位。不同類型的視頻網站各自在特定的領域具備一定的優勢。例如：獨立網絡視頻網站擁有品牌認知度和先進的基礎技術設施，而平臺型網絡視頻網站具有較高的貨幣化效率和來自其母公司豐富的交叉銷售機會。大多數公司仍將持續規模投資，以繼續提升競爭力和實現業務差異化，在未來2-3年，中國網絡視頻市場格局將處于不斷變化之中。

與自成一體、可以封閉運營的傳統廣播電視產業不同，網絡視頻產業需要一個復雜的產業鏈來推動。就目前網絡視頻行業的發展情況來看，產業鏈的建設、銜接與流程遠未完善。受制于政策管制，內容集成商和內容提供商還主要是傳統廣電系統的企業，新興的增值內容提供商力量還相對有限。IPTV牌照的持有者雖然是內容集成商，但內容并不豐富。內容運營商和本地的網絡運營商合作不是很順暢。其中的原因既有體制的約束，也有行業的局限，還有所有制的歧視以及市場經驗的不足。

我們看到，中國的網絡視頻產業仍處在發展初期，渠道價值尚未完全建立。“內容為王”已成為網絡視頻行業的共識，幾乎所有主流網絡視頻網站都在試圖實現視頻內容的多樣化，平臺粘性和貨幣化能力仍然在很大程度上依賴于視頻內容的價值。

同時，網絡視頻公司業務同質化加劇。公司間業務同質化的現象不僅反映在混合型業務模式，幾乎被中國所有網絡視頻網站所采用，典型模式是：影視劇+用戶原創視頻，同時還反映在視頻內容上，之所以出現這種情況，主要是因為許多網站組建聯盟并在聯盟內交換獨家網絡版權，以應對版權許可費成本的大幅上漲。

網絡視頻行業仍是監管的“灰色地帶”，更多內容規制或將出臺。隨著網絡視頻行業自我管制能力的提高，以及一些視頻網站陸續上市，版權問題雖然可得到一定的改善，但合法版權保護仍是網絡視頻行業的頭等要務。

展望未來發展，海淀區副區長、中關村海淀園管委會主任孟景偉指出，未來海淀區將繼續鞏固一年多來文化和科技融合發展的成果，積極關注和推動互聯網電視、網絡教育、工業創意設計等交叉業領域和新興產業發展，構建文化科技創新策源區，將海淀區建成同步全球、領航全國的文化和科技融合示范基地。