8月中國品牌大事記

8月中國品牌大事記

1 發(fā)改委工商局劍指壟斷政策指引規(guī)范汽車品牌

8月1日，國家工商總局發(fā)布《工商總局關于停止實施汽車總經(jīng)銷商和汽車品牌授權經(jīng)銷商備案工作的公告》，要求停止實施汽車總經(jīng)銷商和汽車品牌授權經(jīng)銷商備案工作，成為國家在汽車行業(yè)反壟斷的一個階段性進步。8月20日，發(fā)改委對涉嫌價格壟斷的日本零部件汽車生產(chǎn)商共處以高達12億元的罰單。發(fā)改委與工商總局出臺的政策預示著中國汽車行業(yè)反壟斷大幕的揭開。去年以來，奶粉、黃金、白酒、液晶板等多個行業(yè)都遭遇反壟斷風暴，此次針對汽車行業(yè)壟斷行為，是釋放市場活力，推動公平競爭、優(yōu)化市場資源配置的重要手段，無疑對規(guī)范整個汽車上下游產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展起到推動作用。

2 央視起底美美炫富始末紅會品牌重塑任重道遠

8月4日，央視朝聞天下起底郭美美事件，引起社會廣泛關注。2011年，郭美美以“中國紅十字會商業(yè)總經(jīng)理”的微博認證，在網(wǎng)上大肆炫富對中國紅十字會品牌形象產(chǎn)生了嚴重的影響。7月郭美美因參與世界杯賭球被北京警方抓獲，隨后挖出了長期非法參與賭博活動，為謀取暴利開設賭局，詐騙錢財，虛假炒作“2．6億賭債”，以及借“商演”為名從事性交易等事件，至此，為郭美美炫富事件畫上了圓滿的句號。一起簡單的炫富事件，險些給百年歷史的紅十字會帶來不可挽回的影響，這也給紅十字會敲響了警鐘，此次事件后，我們更希望紅會能夠痛定思痛，進一步規(guī)范管理，盡快扭轉(zhuǎn)品牌形象。

3 房祖名柯震東涉毒被抓吸毒丑聞摧毀個人品牌

8月14日，演員房祖名、柯震東因涉毒被查獲。最近以來，寧財神、張元、張默、高虎、李代沫、張耀揚以及去年的滿文軍、謝東、羅琦、莫少聰?shù)纫幌盗袏蕵啡γ餍巧娑境舐劊屓藗円呀?jīng)麻木。尤其是柯震東曾在臺灣代言過禁毒廣告，但卻因吸毒被抓，無疑是自毀形象。涉嫌吸毒的明星越來越多，已經(jīng)絕非個例所能解釋，而是讓整個演藝圈蒙羞的丑聞。同時，由于娛樂明星在社會上有一定的影響力，擁有大量粉絲，更需要加強自律，樹立正確的人生觀、價值觀，維護好個人品牌形象，另外，也需要在整個演藝行業(yè)健全禁毒措施。而企業(yè)選擇品牌代言也要慎重對待，避免演員自身不正影響企業(yè)品牌。

4 科技大佬參與冰桶挑戰(zhàn)慈善品牌傳播以實為主

8月18日，冰桶挑戰(zhàn)賽活動蔓延至中國互聯(lián)網(wǎng)圈，馬云、雷軍、李彥宏、周鴻偉等多名科技界大佬被點名參與這一活動。隨著參與挑戰(zhàn)者越來越多，“冰桶挑戰(zhàn)”也遭到了諸多質(zhì)疑。尤其在河南面臨嚴重旱災的時節(jié)，這種浪費大量水資源的游戲的確讓人詬病，更為重要的是“冰桶挑戰(zhàn)”已偏離關愛“漸凍人”的初衷，被過度娛樂化。面對質(zhì)疑，在“秀”的過程中促使“被”慈善，引發(fā)公眾關注特殊群體，間接傳遞正能量，未嘗不可。但是慈善品牌傳播應更注重實效性，盡可能的用實際行動而不是娛樂作秀把它落到實處，而萬科董事王石以河南旱災嚴重不應炒作拒絕冰桶挑戰(zhàn)，反而更值得欽佩。

5 三部委力挺中小微品牌首次發(fā)文支持文化企業(yè)

8月19日文化部、工業(yè)和信息化部、財政部聯(lián)合發(fā)文，出臺關于支持小微文化企業(yè)發(fā)展一攬子政策。實施意見分別從增強創(chuàng)新發(fā)展能力、健全金融服務體系、完善財稅支持政策、提高公共服務水平等方面提出支持小微文化企業(yè)發(fā)展的政策措施。這是首次從國家部委層面發(fā)文支持小微文化企業(yè)發(fā)展。近年來，小微文化企業(yè)迅猛發(fā)展，但貸款融資難、經(jīng)營管理落后、人才短缺等問題也在困擾著正在發(fā)展壯大的小微文化企業(yè)。本次出臺的五條措施環(huán)環(huán)相扣，門檻低覆蓋面廣且有針對性，在為文化企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的融資環(huán)境的同時，也促進小微企業(yè)品牌的發(fā)展，進一步解放文化生產(chǎn)力。

6 浪潮牽手主機品牌巨頭對抗走向合作利于雙贏

8月25日，浪潮集團與IBM宣布攜手為客戶提供服務，并在浪潮天梭K1系統(tǒng)上運營國外服務器軟件。長期處于劍拔弩張競爭狀態(tài)的雙方突然宣布合作，讓業(yè)內(nèi)人士大呼意外，仔細分析就會發(fā)現(xiàn)，本次合作也是雙方長期較量之后雙贏的一種選擇。在中國加大信息安全建設的形勢下，硬件領域掀起了去洋品牌的熱潮，但目前中國品牌在高端服務器領域全面接手洋品牌還心有余而力不足，對于外資品牌來說中國市場有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ绕涫侵袊就疗髽I(yè)加快替換洋品牌的大背景下，選擇合作也有利于對中國市場的布局。對于浪潮來說，本次合作也成為浪潮主機融入全球主機產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重要一步。

7 廣告法修訂案提交審議明星不試用品牌禁代言

8月25日，《廣告法》修訂草案提交全國人大常委會審議。本次廣告法修訂案緊跟去年修訂《消費者權益保護法》的腳步，對于進一步規(guī)范廣告行業(yè)意義重大。草案規(guī)定，明星代言產(chǎn)品必須建立在自身使用的基礎之上，如果參與虛假廣告宣傳將面臨著沒收非法所得，并承擔一定的法律責任。同時對煙草廣告發(fā)布做出了更嚴格的限制，從法律角度限制煙草推廣。另外還對保健食品、醫(yī)療、教育、培訓以及房地產(chǎn)廣告加大管理力度，制定詳細規(guī)則。《廣告法》修訂案重在打擊各種虛假廣告，規(guī)范市場秩序，在通過法律手段維護消費者權益的同時，也為企業(yè)公平競爭創(chuàng)造了一個良好的市場環(huán)境。

8 央企高管薪酬改革通過加快央企品牌轉(zhuǎn)型步伐

8月29日，中央政治局召開會議審議通過了《中央管理企業(yè)負責人薪酬制度改革方案》，從8月18日提交審議，到最終獲得通過，期間僅僅11天，時間之短，效率之高令人贊嘆。長期以來，央企高管年薪不僅與普通職工年薪收入相差十幾倍甚至上百倍，還與其他企業(yè)形成了鮮明的對比。當前，不合理的薪酬制度，不僅容易滋生腐敗，打擊職工積極性，也不利于形成公平競爭的市場環(huán)境，尤其是部分企業(yè)面臨虧損的情況下，高管收入絲毫不受影響，使薪酬與效益完全脫節(jié)。中央從央企頂層入手調(diào)整薪酬，有助于維護社會公平，形成有效激勵機制，對于提升央企品牌形象，推動央企品牌轉(zhuǎn)型意義重大。