唱好“最美和聲”

柴蘊華

“堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主”“唱響主旋律，傳播正能量”，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話，明確了宣傳思想工作必須遵循的重要方針和工作重點，是做好新形勢下宣傳工作的實踐指南。如果說整個社會“唱響主旋律傳遞正能量”是一個大合唱的話，廣電媒體就必須責無旁貸的唱好“最美和聲”。

“最美和聲”貴在和

新聞單位是宣傳思想工作的主陣地，我們必須牢記陣地意識，堅持正確的輿論導向，做到守土有責、守土盡責、守土負責。所以要唱好“最美和聲”，首先就要唱得和諧、合拍，不能有雜音，更不能唱反調。

2013年元旦新的交通法規推出時，我們策劃了系列報道，有記者提出可不可以從“交通違法的處罰力度大了，增加了相關部門收入”的角度做一條報道。確實，純粹從博眼球的角度，這條報道視角很獨特，播出去以后可能會非常吸引人，但是這樣的報道完全偏離了新交規出臺的目的，會把一個原本是引導市民文明出行的主題做偏。很多時候我們的報道在大導向上一般不會有什么問題，而往往一些小偏差會捅出大的婁子。所以作為媒體，我們在唱主旋律的時候，要高度敏感，這也是我們所理解的時、度、效。

那么，怎樣既保護記者的工作熱情，激發他們的新聞理想，又提高他們的導向意識、陣地意識和責任意識呢？第一是深入開展“走轉改”，幫助記者深化對馬克思主義新聞觀的認識和理解，進一步提高他們的理論水平和業務素質，自覺肩負起時代賦予他們的社會責任和歷史使命，在新的歷史時期、新的輿論格局中更好地體現黨的主張，更好地反映人民的心聲。第二是加強制度建設，制度是保證一切工作特別是新聞宣傳工作正常有序的基礎。規章制度的內容要涵蓋宣傳管理、安全播出等多個方面，特別是要建立從記者報題到總監審片的多級節目審查制度，全員、全程抓導向、把導向，有效地控制欄目的導向和質量。

“最美和聲”重在情

新聞報道中，不管是形勢報道，還是成就報道，不管是典型報道還是主題報道，都要力戒居高臨下、照搬照抄的空洞說教，擯棄語言生硬、形式刻板的模式套路。要真正解決好“為了誰，依靠誰、我是誰”這個根本問題，就要堅持以民為本，以人為本。因此，在實際工作中，我們要做到滿懷真情，深入實際、貼近群眾，用情感的力量打動人心。

如何既唱好主旋律打好主動仗，又能幫助頻道開展有效的宣傳推廣？2013年以來寧波廣電集團影視頻道緊緊圍繞“有愛就有家”這一主題，策劃了一系列的線上線下活動，從“情”字入手，喚起觀眾內心最溫暖的情感共鳴，自然而然也增進了觀眾和頻道的感情。這些活動有專門為金婚老人舉辦的“點亮金婚珍愛一生”的集體金婚慶典，有專門為年輕人舉辦的“七夕，全城熱愛”大型相親、求愛、求婚的系列活動，還有展示全家幸福生活的貫穿在全年的節目里面的“幸福家庭秀”。這些活動，有三個共同的特點，一是與頻道深入開展“走轉改”活動相結合，二是與傳遞健康向上的幸福家庭觀念相結合，三是與頻道宣傳推廣相結合，而其中最為鮮明和突出的關鍵詞就是一個“情”字。特別是為金婚老人舉辦集體婚禮《點亮金婚》活動，歷時兩個多月，通過電視展播和深入到市區10多個社區的尋找和選拔，吸引了全市近千對的金婚老人報名，他們中年紀最大的102歲，婚齡將近80年。活動中，當一對90多歲金婚夫婦相互攙扶著打開金婚大門走上紅地毯的時候，很多現場圍觀的市民都感動得落淚。就是這些我們身邊的實實在在的幸福生活、美滿家庭讓人覺得真實可信。很多接受采訪的觀眾紛紛表示，這些金婚老人讓他們更加相信愛情，相信相濡以沫、不離不棄的婚姻。

這些以情感人、以情動人的活動，也幫助頻道與相關職能部門和一些大的企業開展合作提供了非常好的載體和平臺，為頻道形象推廣和欄目經營創收集聚了大量人氣和關注度。在這個過程中，頻道也有非常豐厚的收獲。

“最美和聲”勝在美

要做好輿論引導工作，把好時、度、效，就必須理性看待發展中存在的問題和前進中遇到的困難，凝聚社會共識，充分反映當代社會的主流和光明面，傳遞正能量，讓正面宣傳鼓舞人、激勵人，提神振氣。

寧波廣電集團影視頻道有一個重要的板塊叫《為你鼓掌》。這個板塊自2013年4月推出以來，聚焦“最美寧波人”和“最美寧波事”，每周推出兩個人物，至今累計播出這些身邊的典型40多個。他們中既有危急關頭挺身而出的寧海8名“快遞哥”，也有默默無聞的山區郵遞員；既有置個人生死于度外保住一車乘客安全的公交司機，也有熱心社會公益事業的社區大媽。他們大多數是普普通通的老百姓，但是在他們身上折射出來的向上、向善、向美的共同特質，以及在危急關頭展現出來的那種人性的光芒，富有時代氣息，代表社會主流，值得我們為他們鼓掌。那么對廣大觀眾來說，由于這些典型就是身邊人、就是身邊事，潤物細無聲，真實、親切、生動，易學、易傳播，從而進一步放大了正能量。

2012年，寧波廣電集團影視頻道創作了系列公益廣告“最美寧波人”。2013年，他們依照“中國夢 我行動”的宣傳要求，以“大城小夢”為主題策劃了第二季“最美寧波人”公益廣告的拍攝。系列廣告著眼于在寧波生活工作的人們，通過鏡頭去尋找他們的小夢想。這個夢想不大，卻實實在在貼近生活，有理想有信念。雖然每個人的夢想不大，力量也有限，但是，當所有的人的力量凝聚在一起的時候，必將成為實現中國夢的最強大的支撐。

（作者單位：寧波廣電集團）

欄目責編：陳道生endprint