明星真人秀節目發展探微

王楠楠

【摘 要】2013年10月11日，湖南衛視推出了國內首檔大型親子旅行生存體驗真人秀《爸爸去哪兒》，該節目以近乎“零差評”的口碑超過浙江衛視《中國好聲音》、江蘇衛視《非誠勿擾》等娛樂節目在受眾心中的美譽度，成為街頭巷尾熱議的焦點。本文旨在通過對《爸爸去哪兒》這一節目的傳播特性、受眾群體特征以及所產生的社會影響進行解讀，進而對明星真人秀節目的前景進行預測和思考。

【關鍵詞】真人秀 爸爸去哪兒 受眾特征

同大部分節目形態一樣，真人秀（Reality TV Show）也起源于20世紀的歐美國家，隨著網絡技術的發展，亞洲國家也或原版引進或自行創作屬于自己的電視真人秀節目。韓國MBC推出的《我們結婚了》、《爸爸！我們去哪兒？》在國內和海外擁有超高的人氣和視頻點擊率證明了真人秀在觀眾中的受歡迎程度。近年來，中國引進的一些真人秀節目，如浙江衛視的《中國好聲音》、湖南衛視的《我是歌手》、以及東方衛視的《中國夢之聲》都在節目原有制作工序的基礎上加入本土元素，成為中國受眾喜愛和追捧的娛樂節目典范。

在泛娛樂化時代，在國人逐漸厭倦了批量生產的音樂選秀節目之時，湖南衛視又敢為人先的推出了融合親情、趣味、冒險于一體的大型明星親子真人秀節目《爸爸去哪兒》，雖然是照搬韓國原版節目，但新浪微博做的一項調查中，支持中國版《爸爸去哪兒》的網友人數遠遠超過支持韓國版的人數。根據新華社新媒體中心聯合數托邦創意分析工作室提供的數據顯示，截止到最新一期播出以來，《爸爸去哪兒》以89.26%的美譽度超過《中國好聲音》成為名副其實的“口碑王”，成功抒寫了電視娛樂節目的新篇章。這檔節目的熱播也引起了業內業外人士的廣泛探討，引發了筆者的幾點思考。

一、《爸爸去哪兒》的節目特點與傳播特性

1、“星爸”、“萌娃”的眼球效應

所謂“眼球效應”，是指利用一切手段和措施吸引他人的眼光、引起他人對自己的注意，從而達到醒目、轟動的效果。在泛娛樂化時代，在娛樂資源剩余、注意力資源稀缺的大環境下，“眼球效應”比以往任何時候都重要，電視臺需要“眼球”來保證收視率，報紙、雜志需要“眼球”來增加發行量，而網站更需要“眼球”來增加其點擊率。美國學者邁克爾·戈德海伯曾指出，在新經濟時代下，注意力本身就是財富。

湖南衛視正是抓住這樣一個特點，精心挑選五對性格各異的五組“星爸”、“萌娃”：擁有萬千粉絲的“不老男神”林志穎和四歲半的“萌娃”KIMI；前奧運冠軍田亮和他長相甜美、性格堅毅的女兒田雨橙；深受大家關注的著名演員郭濤和他極富責任心和正義感的兒子“石頭”；平時很少過問家務事的導演王岳倫和乖巧懂事的女兒王詩齡，以及在最新一期成功逆襲獲得超高人氣和關注的張亮父子。

人類與生俱來的獵奇和窺探心理使觀眾對明星如何跟自己的孩子相處、如何教育自己的孩子產生強烈的興趣，而每到一處與自身生活環境完全不同的生存體驗點，孩子與父親間、五個孩子之間產生的分歧、矛盾以及溫情瞬間，使觀眾獲得了別樣的感動和滿足。《爸爸去哪兒》中，帶有明星光環的爸爸以及外形出眾的“星二代”在收視率和點擊率上完勝普通家庭，這也正是注意力經濟下令人無奈卻又不得不承認的事實。

2、異形字體和CG技術顛覆傳統綜藝節目視聽語言

《爸爸去哪兒》是湖南衛視購自韓國MBC電視臺的原版節目，熟悉韓國綜藝節目的“80后”、“90后”觀眾會發現，他們的節目畫面跟國內一些綜藝節目最大的不同，在于韓國節目畫面更加生動、活潑有趣味。字幕也不是規規矩矩的顯示在畫面最底部，更多的是一些閃字和放大的異形字體出現在人物的周圍，有時甚至根據畫面中人物心理狀態把人物的頭部放大或縮小，產生很夸張的喜劇效果，令人捧腹。CG技術的全稱是Computer Graphics，是指利用計算機技術進行視覺設計和生產，集電腦技術與藝術為一體的后期制作技術。以上手段的采用使觀眾更加便利的獲取信息，使節目的娛樂性大大增強。

《爸爸去哪兒》令人印象頗深的就是田亮女兒英文名字“Cindy”川味英語發音，田亮在一次喊門外的女兒幫忙洗菜時，字幕組在田亮喊“Cindy”的時候配上“森碟”兩字，讓觀眾直呼有才，而田亮本人也在一次采訪中說道：“字幕組太有智慧了。”除了生動的字幕，節目預告片采用兩個帶有父子或父女照片的搖頭娃娃進行對話的方式也吊足了觀眾的胃口，讓大家對新一期節目更加期待。

二、《爸爸去哪兒》的受眾群體特點

一個節目的火爆程度除了跟節目自身的內容創作有關，更大程度上取決于被不被受眾所認可。那么《爸爸去哪兒》這個節目的受眾群體都集中在哪個年齡層以及他們的接受心理又是怎樣的？筆者從以下兩個方面略概括之。

1、年輕的女性受眾比例高達八成

綜藝節目在女性群體中更收歡迎，而《爸爸去哪兒》由于林志穎、田亮、張亮以及郭濤的加盟更是吸引眾多女粉絲一探究竟。在一項關于《爸爸去哪兒》的受眾使用與滿足調查報告中，我們看到男性粉絲與女性粉絲的比例呈二八分布，被調查者的年齡橫跨13歲到63歲，主體觀眾覆蓋了高中生到40歲左右的觀眾，該節目受眾的平均年齡在22歲左右，這些數據也證明了該節目的暖暖父子情吸引了大多數適婚年輕人，特別是女性觀眾的眼球。

2、全媒體環境下的超高受眾參與度

在全媒體時代，任何人都可以在互聯網上針對自己感興趣的事物或事件發表自己的看法和意見。社交網絡所具有的聊天、視頻分享功能使《爸爸去哪兒》節目又多了另一種傳播方式。僅新浪微博關于“爸爸去哪兒”這一話題的討論就高達60萬條之余，而《爸爸去哪兒》官方微博也擁有200萬的粉絲量，除此之外，“森碟”、“黑米”、“奧特蛋”、“佳偶天橙”、“寇靜一定拯救了銀河系”等節目相關的話題也引發了十萬以上的微博討論量。

不僅如此，《爸爸去哪兒》中的“星爸”、“星媽”們的微博粉絲數量也都在一夜之間激增，林志穎微博粉絲數量更是突破3000萬。除了積極“曬”寶貝的生活照之外，王岳倫、田亮、張亮、郭濤等“星爸”更是與粉絲互動，派送自己與孩子的合照做禮物送給大家。在新媒體環境下，普通粉絲與明星之間的距離不再是遙不可及而是可以產生互動的平等關系，受眾通過自己的參與得到了心理上的滿足，而后更加積極關注這檔節目以及節目背后的故事，構成一種良性循環。

三、《爸爸去哪兒》寓教于樂的功能和人文意蘊

在每個人的成長經歷中，父愛是不可缺失的一環。在現代社會高節奏生活中，父親往往終日在外忙碌，照顧孩子和家庭的責任通常由母親承擔，而《爸爸去哪兒》這一節目給中國大多數家庭上了一堂詼諧、幽默的“親子教育課”。

2013年10月8日舉行的《爸爸去哪兒》首映禮上，湖南衛視臺長呂煥斌曾明確表示該節目的意義不僅僅在于收視上的愉悅，更多的是讓已經擁有、即將擁有孩子的家庭思考如何建立自己的父子關系、怎樣為孩子贏得更好的未來。而幾周下來，這個目的的確達到了。國內許多SNS上展開了關于哪個“星爸”的教育方式最好的探討，其中拿女兒Cindy沒辦法的田亮被評為教育方式最差的爸爸，而以“哥們兒模式”與兒子天天相處的最年輕爸爸張亮則被網友和教育專家評為“中國好爸爸。”很多觀眾也從五位明星父親上看到了自己與孩子相處時的缺點與不足，覺得應該抽出更多時間陪孩子，讓其形成更加勇敢、獨立、堅強的性格。令人印象頗深的是，在湖南衛視一次街頭隨機采訪中，一位“80后”的男性觀眾更是大方表示在看完幾期節目后決定提前實施“生子大計”。

在泛娛樂化時代，《爸爸去哪兒》節目凝聚父愛正能量，回歸主流價值觀，大膽創新，在重復化、同質化的音樂類真人秀充斥熒屏的情況下，利用中國傳統鄉村優美的自然風光、淳樸的民俗風情以及父子（女）間溫馨互動的畫面，給觀眾以視覺和心靈上的雙重愉悅和享受，成功創造了電視綜藝節目的新榜樣，因此，在商業利益和道德使命的驅使下，筆者有理由期待越來越多的像《爸爸去哪兒》一樣“接地氣”、制作精良的真人秀節目出現在大眾的眼前。□

參考文獻

①謝耘耕、陳紅：《真人秀節目：理論、形態和創新》[M].復旦大學出版社，2007

②嚴三九，《關于引進海外電視選秀節目模式的思考》[J].《中國廣播電視學刊》，2013（10）

③張波，《中國電視節目原創力現狀及提升策略》[J].《中國廣播電視學刊》，2013（10）

④張忠仁，《當前電視真人秀的傳播困境與解決之道》[J].《現代傳播》，2010（10）

⑤宋佳儀，《我國真人秀節目的受眾心理探析》[J].《大眾文藝》，2010（23）

⑥鄭健，《符號消費視角下的明星選秀節目反思》[J].《青年記者》，2013（9）

⑦彭凌麗、王娜娜，《淺析中韓真人秀節目的發展趨勢》[J].《聲屏世界》，2013（6）

（作者：重慶工商大學2011級傳播學學生）

責編：周蕾