多地超市現衛生紙降價促銷
Cutting Prices of Toilet Tissue

據報道,近期各地不少衛生紙產品紛紛促銷,價格大幅跳水。重慶南坪一家超市衛生紙降價幅度很大,除個別名牌價格變化不大外,多數品牌的衛生紙都在搞促銷。促銷活動價格大多降幅一至兩成,促銷力度最高的達三成多。
在重慶江北一家超市中,一款原價11.8元/盒的抽紙,促銷價為7.8元;南坪一家超市中,原價29元/提的衛生紙,促銷價僅為18元;而另一品牌的衛生紙,原價32.4元/提,現促銷價為22.4元,部分產品甚至推出了買5條送一條的優惠活動。
從4月中旬開始,各地超市都表示,衛生紙幾乎一半的品牌都在搞促銷降價。沒降價的,也通過加量不加價的方法來吸引顧客購買。一超市負責人稱,對于衛生紙這種生活必需品,雖然超市還沒接到廠家的降價通知,但只要有一家搞降價促銷活動,其他的都會跟著搞活動。
“多個品牌衛生紙集體促銷降價,是整個衛生紙市場大幅降價的一個前奏。”業內人士表示,目前國內不少廠家的衛生紙,因為庫存積壓較大,為趕在保質期內把庫存銷完,都在大面積降價。
某衛生紙廠家負責人表示:“衛生紙降價,除了保質期內消除庫存,根本原因是紙漿成本下跌。”去年底開始紙漿價格出現下滑,但產品價格并沒有體現這個變化。據了解,紙漿大約占衛生紙成本六成左右。在紙漿價格下跌,衛生紙價格不降的情況下,今年來不少廠家和批發商都出現了大量庫存積壓。由于衛生紙具有一定保質期,如果庫存產品超了保質期,損失則會更大,所以各商家選擇促銷。
除此之外,廈門市場上衛生紙也存在降價促銷情況。沃爾瑪SM店、家樂福中華城店以及天虹大西洋店等多家商超,多個品牌的衛生紙紛紛低價銷售。
在沃爾瑪SM店,可以看到,多個品牌的衛生紙都掛上“省心價”的標牌,清風深藍晶卷紙從25.9元/提降至15.8元/提;維達加長衛生紙從24.8元/提,降到21.9元/提。維達柔滑卷紙,從22.9元/提降到17.9元/提。
在天虹匯騰店,心相印特柔三層卷紙,從29.8元/提降至25.9元/提;清風原木卷紙,從30.8元/提降至23.9元/提;潔柔C&S卷紙,從25元/提降至17.8元/提。
在家樂福明發店,衛生紙的促銷方式除直接降價外,部分品牌還有“買就送”等不同形式的促銷活動,比如清風3層衛生卷紙和清風原木純品,都有買10卷送2卷的活動。
“生活用紙市場確實寒意十足!”卓創資訊生活用紙分析師張雪松表示,近期,受階段性產能過剩影響,生活用紙行業鏈各紙企利潤空間均較微薄。目前加工企業每噸成品紙的利潤僅維持在200元上下。
每年3月中上旬,商家會以端午節和婦女節為由頭來促銷,此時也是需求旺季,原紙往往會在這個時候出現供不應求的現象。但今年卻出現旺季銷售不動,價格下降的情況。今年3月中上旬,河北、四川的原紙價格下調100元/t,清明之后,河北生活用紙木漿價格下調100~200元/t,廣西也下調100元/t。
張雪松說,目前生活用紙下游加工企業心態消極,原紙采買有限。因需求不足,成本支撐乏力,短線紙價看跌。由于原料市場價格在下滑,預計終端市場商品價格仍有下調可能。