從信息量的角度看新聞標題的制作

王珩

【摘 要】現代人生活節奏快，沒有時間也沒有精力對媒體上的每一條新聞從頭到尾逐字逐句閱讀。人們在閱讀新聞時，注意力首先會集中在新聞標題上。本文從信息量的角度考察揭示新聞標題的發展趨勢、制約因素及制作方法。

【關鍵詞】信息量 新聞標題 制作

陸機《文賦》曰：“石韞玉而山暉，水懷珠而川媚。”平淡無奇的石頭因蘊藏著寶玉而使山川綻放著奪目的光輝，山川溪水因有了寶珠的存在便擁有了光彩和可愛。新聞作品那些傳神而又富有魅力的標題，就象山中的美玉、水中的珍珠，能夠激起讀者內心的波瀾，磁石般地吸引讀者去閱讀新聞。因此，長期以來一些新聞工作者非常注重新聞標題的制作。

現代人沒有時間，也沒有精力對媒體上的每一條新聞從頭到尾逐字逐句閱讀。人們在閱讀新聞時，注意力首先會集中在新聞標題上。所以說，把新聞信息盡可能多的置于標題中，讓讀者看過標題之后，就能夠知道這篇新聞寫了什么事，這一點至關重要。

一、新聞標題信息化的表現

1、新聞標題越來越長

讀者對新聞的選擇往往是通過瀏覽新聞標題來實現的。于是，新聞工作者在標題中融入更多對讀者有吸引力的信息，這樣增加信息量勢必造成了長標題的發展趨勢。2004年5月16日《羊城晚報》有一則新聞的標題“燒烤店暖暖的蹂躪夜廣州（主題）”“火焰像放毒一樣大肆燃起，噪音像兇神一樣刺激神經，私己之欲不依不饒蠶食大眾安寧（副題）”。2010年10月14日《21世紀經濟報道》有一則新聞的主題是“五中全會最大看點是十二五規劃”，副題長達100個字。可見，該報編排者是有意追求這樣的長標題的。

2、標題主體化趨勢明顯

新聞工作者要在標題中增加信息量，就必然要把新聞的主體內容表述出來，讓讀者讀完標題后，對這條新聞就已經有了一個輪廓。現在看報紙，人們都有一種感覺，就是信息量越來越大，在標題層面就能獲取一種實實在在的信息，標題即是新聞。比如2008年3月22日《人民日報》一組新聞標題“國內外社會各界為冰雪災區捐贈22.75億元”、“東西扶貧協作企業投資首超千億”、“廣鋼韶鋼并入寶鋼”。《人民日報》作為黨的機關報尚且如此，其他省級日報、晚報新聞標題主體化趨勢更加明顯。

3、復合式標題變多

為了增加新聞標題中的信息含量，新聞工作者在新聞標題的結構上改變了過去的單一式結構，更多地采用復合式結構。一則新聞采用引題、主題、副題等多種形式，甚至利用小標題組成標題群。例如：

（引題）青山寂靜傾聽深切思念 岓江奔騰激揚奮斗力量

（主題）紀念四川汶川特大地震一周年活動隆重舉行

（副題）胡錦濤出席并發表重要講話 李克強出席

——新華社2009年5月13日

（引題）2000亞洲預測

（主題）21世紀：亞洲要坐莊？

（標題群）A亞洲在崛起

B美國正在買日本！

C歐美，兩個狠對手

D幾個“火車頭”一起開

——《羊城晚報》1999年12月31日

在“都市快餐”似的快節奏生活中，增加新聞標題的信息量顯得越來越重要了。當然，不能把新聞標題等同于新聞內容，也不能用單純的信息量來評價一則新聞標題的優劣、好壞。新聞標題只是新聞報道整體的一個組成部分，它具有很多自身的創作原則和要求，不能一味地追求信息量。新聞工作者對一個新聞事實進行觀察后，要對其進行多次的提煉，總結出要在標題中展現的信息，然后進行加工創作。這其中要受到報道事實，傳播者的意識，選擇的角度，讀者等多因素制約。因此信息量只是評價新聞標題的一個重要零件，而不是唯一條件，那些信息量并不算多，但卻言簡意賅，吸引閱讀者的好標題比比皆是。《中國青年報》2006年1月1日的一則新聞標題“流浪的‘小鳥再也不用租窩”（小鳥比喻剛參加工作的年輕人），《人民日報》2008年8月11日對奧運會的報道標題“十日決出游泳四金”。這類標題只是從眾多的新聞信息中篩選出部分信息，并對其進行文字上的處理，然后呈現給廣大讀者，這不也同樣產生了吸引力，吸引了讀者的眼球嗎？

二、新聞標題信息化的制約因素

1、事實的真實性

新聞具有真實性、時效性、準確性的特點。作為新聞的一個重要組成部分，標題也應該具有真實性的特點，標題中呈現的信息必須是真實的、客觀的。新聞工作者在創作新聞標題時需要把事實作為第一要素。例如1978年新華社陜西分社社長馮森齡到延安采訪后，針對農民生活困難的問題，寫下題為“延安有很多農民上街要飯”、“延安農民去年口糧不足二百斤，大家深切懷念毛主席在延安的日子”的新聞標題。為此馮老受了不少苦，但卻展現了一個新聞工作者的責任感和使命感，受到了大家的尊重。新聞標題必須用客觀事實來說話，但是一些新聞工作者為了吸引讀者的眼球，利用讀者的好奇心，在新聞標題創作中嘩眾取寵，表述上花樣百出，違背了新聞的真實性原則，形成了惡搞的效果。例如南京一行人死于車禍，一些媒體的新聞標題竟然是“騎車人中頭彩慘死”，這種戲謔的題目只能引起讀者的反感。

2、方向的引導性

新聞具有引導輿論，指引方向，弘揚社會正氣，宣傳社會公德，溝通思想的作用。所以標題展現出的輿論導向必須是正確的，這制約了新聞標題的信息數量，同時也為其提供了一定的發揮空間，可以說是一把雙刃劍。例如要提倡什么，反對什么，體現出哪種社會主旋律，是否要展示出人文意識和人文關懷，要造成哪種社會影響……這些都可以影響標題中的信息數量。1987年的一則新聞《喬副教授登門糾正誤診》就展現出了一位知錯能改，勇于道歉，能夠認真糾正自己的錯誤的醫生形象。2007年新年之際，《人民日報》有一則新聞標題“寒冬小村涌動融融暖流 總書記踏雪看望壩上鄉親”，雖在隆冬，但“春意”卻鋪面而來。

3、主體的個性意識

新聞記者首先是作為社會個體存在的，他們有著不同的人生觀，世界觀和價值觀，然后才是新聞傳播者。新聞標題的創作者在審視和捕捉新聞信息前已經具有了強烈的個性特點，在捕捉事實，提煉信息，創作標題這一過程中主體的認識水平，新聞素養，價值取向則進一步展現出來。由于個體的自身條件不同，不同的新聞工作者對同一新聞的報道所選的角度和進行闡述的內容、方法也不會一樣，在標題中包含的信息數量自然就不同了。同時，作為新聞載體的報刊雜志，它們的性質不同，敘述方式自然就不同，這必然影響到了新聞標題中的信息數量。

4、客體的滿足性

新聞的閱讀者，不是簡單的被動的接受者，而是一種反方向的能動參與者。作為傳播者必須理解他們的要求，聽懂他們內心的呼聲，認識他們的現狀。這樣創作出的新聞標題才是有的放矢，才能真正滿足新聞閱讀者的需求。新聞工作者需要從閱讀者的角度來考慮問題，盡量多的在標題中為他們提供所需要的信息。

新聞標題是語言的藝術，要增強標題的感染力和吸引力，增強標題的信息含量還得考慮制作標題的技巧及方法。

三、新聞標題的制作方法

信息在標題中的展示最終還是要落實到語言文字上，語言文字是新聞信息的輸出載體，信息要借助于文字手段加以輸出。語言文字掌握熟練的新聞工作者在創作新聞標題時對信息量的掌握較好，可以為讀者展示較多的信息，其中既有客觀的新聞信息，又有主觀的情感信息。

1、表“情”要豐富

標題中信息的輸出要借助于文字，自然就重重的打上了文學的烙印，具有了文學的特點。白居易說“感人心者，莫先乎情”。文學是表達情感的一種手段，在新聞標題中要用簡單的語言來表達豐富的意蘊。例如蟄居的吳佩孚不愿當漢奸，移居上海，《大公報》編輯制作了“吳子玉南下”的新聞題，主筆張季鸞先生則在標題上加上“翩然”二字，結果標題定為“吳子玉飄然南下”這增加的兩個字充分展示出對吳佩孚的贊揚之情，充分體現了情感信息。

讀者從標題中經常可以體會到新聞記者對新聞事實的關注、憤怒、譏諷等情感，這種標題可以喚起閱讀者的共鳴。例如《中國青年報》的一則新聞標題“別讓英雄流血又流淚”，還有獲得第八屆“中國新聞獎”一等獎，反映香港回歸的新聞標題“別了，‘不列顛尼亞”，新聞事實是客觀存在的，經過新聞工作者的生花妙筆創作出的標題具有了濃厚的情感信息，其文學意味是顯而易見的。

2、語言要明了

新聞工作者在標題的語言上盡量要做到精，內容上盡量做到全。所以標題的語言要明白曉暢，容易理解。例如《北京晚報》在馬季先生辭世后，寫了一篇題為“數千市民淚別笑星馬季“粉絲”現場模仿秀”的新聞，語言直接明了，簡潔易懂，傳遞出人們對馬季先生的懷念。《環球時報》有一則新聞，標題為“阿富汗成了毒老大”，“恐怖大十字見鬼去吧！”，用口語化的方式傳遞了異國他鄉的生活現狀的新聞信息。但是語言的明了并不意味著一定要“俗”化，這只是一種有利于群眾理解的表達方式而已。

3、手段要多樣

新聞標題具有相對的獨立性，它可以利用豐富的文學手段來增加其信息含量，使其內容豐滿生動起來，可以富感情于其中，富褒貶于其中，富形象于其中。人們在閱讀新聞標題，獲得信息的同時，還帶來了心靈的悸動，得到了美的體驗。文學手段是豐富的，標題用來增加信息量的手段自然也是豐富的。

（1）修辭的運用。擬人、比喻、引用、對偶等修辭方法都可以用來增加標題中信息的數量。比如：

對偶：葛優越演越壞成殺妻兇手，海璐飄來飄去造超級恐怖

——《城市晚報》2005年4月12日

引用：待來年，重整舊山河

——《錢江晚報》2006年2月24日

（2）細節的形象運用。利用文學形象和刻畫人物的手法來增加信息含量。2005年5月5日《羊城晚報》報道宋楚瑜表妹期待表哥歸來的標題“表妹憶楚瑜童年趣事淚盈眶。”

（3）標點符號的運用。標點符號在標題中的應用，已成為一道獨特的風景。對于增加信息量、擴展新聞內容具有重要的作用。2004年8月8日《北京青年報》的一則新聞“國足主場1：1失利 日本隊‘手住冠軍杯（引題）”“累！手黑！點兒背！無言以對！（主題）”用了四個感嘆號增加了內容信息和情感信息。

除此之外還可以利用文學手法，復合式標題句式的變化等方式來提高標題的吸引力，增加信息量。□

參考文獻

①殷麗芳，《新聞標題新聞化初探》[J]. 《新聞導刊》，2002（3）

②馮印譜：《新聞標題制作100招》[M]. 南方報業出版社，2006

③蔣曉麗：《現代新聞傳媒標題藝術》[M].四川大學出版社，1998

（作者：鞍山師范學院新聞學專業副教授）

責編：周蕾