報(bào)網(wǎng)互動(dòng)：讓黨報(bào)“動(dòng)”起來(lái)

王研

在廣大讀者心目中，黨報(bào)一向是持重、權(quán)威的代表。這些特質(zhì)是黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)又使黨報(bào)的“面孔”顯得不那么生動(dòng)、活潑。一直以來(lái)，許多新聞工作者都在思考：如何使黨報(bào)以更加親和的方式走近讀者？如何讓嚴(yán)肅甚至是重大的新聞?lì)}材、新聞策劃以更鮮活的方式呈現(xiàn)出來(lái)？

在數(shù)字化時(shí)代，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)為紙媒開辟了新的發(fā)展空間。對(duì)于黨報(bào)來(lái)說，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體是拓展讀者層面、強(qiáng)化輿論效果、擴(kuò)大社會(huì)影響的有效助力。為此，近年來(lái)，遼寧日?qǐng)?bào)一直積極探索，在多個(gè)重要的大型主題策劃中，逐步引入報(bào)網(wǎng)互動(dòng)元素，不僅摒除了刻板單調(diào)的報(bào)道模式，更極大地提升了報(bào)道的輿論引導(dǎo)力。

為了使《中國(guó)志愿者力量評(píng)估》覆蓋更廣泛的讀者群，更好地發(fā)揮黨報(bào)的輿論引導(dǎo)功能，編采團(tuán)隊(duì)充分利用微博、微信、QQ、電子郵件等多種交互平臺(tái)，強(qiáng)化報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，使報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)這三種不同媒體各展所長(zhǎng)為策劃服務(wù)，收獲了很好的報(bào)道效果。

志愿服務(wù)是一種社會(huì)性的活動(dòng)，同時(shí)，它又是一種具有鮮明時(shí)代特征的互動(dòng)性活動(dòng)。目前，我國(guó)的志愿服務(wù)已經(jīng)深入到社會(huì)生活的方方面面，志愿者群體幾乎涵蓋各個(gè)階層，其中，青年一代的參與熱情尤為高漲。要把策劃做得全面、深入且細(xì)致生動(dòng)，就要契合志愿服務(wù)的社會(huì)性、時(shí)代性和互動(dòng)性。因此，稿件的內(nèi)容要追求豐富，版面的呈現(xiàn)也要拒絕刻板，應(yīng)當(dāng)建構(gòu)一個(gè)立體的報(bào)道格局，使整個(gè)策劃“活”起來(lái)、“動(dòng)”起來(lái)。

在《中國(guó)志愿者力量評(píng)估》之前，遼寧日?qǐng)?bào)先后完成了道德現(xiàn)狀考察、精神家園建設(shè)、“中國(guó)夢(mèng)”解讀等一系列以社會(huì)熱點(diǎn)話題為主題的大型策劃，每一次都會(huì)嘗試性地加入報(bào)網(wǎng)互動(dòng)元素。這么做的目的，既加強(qiáng)與讀者的溝通，也便于收集來(lái)自不同層面的反饋意見，從而及時(shí)了解讀者的興趣點(diǎn)和關(guān)注度，對(duì)報(bào)道的方向和對(duì)象做出適時(shí)調(diào)整。多次實(shí)踐所積累的經(jīng)驗(yàn)為此次策劃打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)，令編采團(tuán)隊(duì)更有信心將報(bào)網(wǎng)互動(dòng)更全面地應(yīng)用于主題策劃當(dāng)中。

在以往的策劃中，我們多是利用邊欄稿件來(lái)實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，使用的平臺(tái)一般是QQ或微博。而《中國(guó)志愿者力量評(píng)估》則把這種互動(dòng)擴(kuò)展到了整個(gè)版面，平臺(tái)也進(jìn)一步增多。除了保持在邊欄位置刊登來(lái)自QQ、微博、微信的讀者感想和意見之外，主要稿件均以不同形式體現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)。

“志愿者SHOW”和“菜鳥SHOW”是《中國(guó)志愿者力量評(píng)估》的兩個(gè)特色欄目，報(bào)道內(nèi)容以受訪者為中心，現(xiàn)場(chǎng)感很強(qiáng)。在設(shè)計(jì)這兩個(gè)欄目時(shí)，我們把如何更好地實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)作為討論的焦點(diǎn)。最終呈現(xiàn)出來(lái)的方式是，將記者采訪全程拍攝成視頻，然后上載至遼寧日?qǐng)?bào)與騰訊網(wǎng)合作的騰訊大遼網(wǎng)，再把視頻所在網(wǎng)頁(yè)生成的二維碼附在稿件后面。這么一來(lái)，讀者閱讀完紙面新聞后，還可以通過掃描二維碼，觀看完整的影像報(bào)道。

囿于版面所限，一般的文字報(bào)道很難細(xì)致記錄受訪者的所有觀點(diǎn)或者新聞現(xiàn)場(chǎng)的所有內(nèi)容，而報(bào)網(wǎng)互動(dòng)解決了這個(gè)問題。例如：2013年10月31日的“志愿者SHOW”欄目刊發(fā)的一篇90后志愿者專訪，題目是《履歷光鮮打不過心中的成就感》。受訪的三位志愿者均為在校大學(xué)生，分別擔(dān)任不同學(xué)生志愿者組織的負(fù)責(zé)人，有較為豐富的志愿服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。接受記者訪問期間，三個(gè)人談了很多心得體會(huì)，交流很熱烈。還有10月21日“菜鳥SHOW”欄目的報(bào)道《干得挺好，一件西裝露餡兒了》，新聞“主角”是遼寧省文明辦青少處副調(diào)研員田永昶，他作為體驗(yàn)員跟隨沈陽(yáng)希望志愿者協(xié)會(huì)的志愿者們體驗(yàn)了一次敬老服務(wù)。整個(gè)體驗(yàn)過程發(fā)生了很多有趣和感動(dòng)的細(xì)節(jié)，負(fù)責(zé)拍攝視頻的記者甚至落了淚。這兩則報(bào)道都有非常鮮活的現(xiàn)場(chǎng)，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)恰到好處地把新聞現(xiàn)場(chǎng)立體地呈現(xiàn)給了讀者，使報(bào)道內(nèi)容更加豐富，有厚度，同時(shí)也更有利于發(fā)揮出報(bào)道的新聞價(jià)值。

此次策劃的一個(gè)大膽嘗試，是在整個(gè)版式設(shè)計(jì)上體現(xiàn)突出的互動(dòng)性，嘗試改變報(bào)紙的平面感，令版面具有一種類似“網(wǎng)頁(yè)”的立體感。例如：在專家訪談欄目中，用受訪者的微博或網(wǎng)站截圖做配圖，取代傳統(tǒng)的肖像照；邊欄的“脈系”梳理欄目中附上二維碼，與網(wǎng)站專題“一線”鏈接；“在路上”欄目則直接從網(wǎng)絡(luò)上尋找志愿者團(tuán)體，把他們從“線上”帶到“線下”；還有“愛心留言板”“多知道一些”“反饋”等多個(gè)小欄目，刊登來(lái)自各種渠道的讀者回響數(shù)百條……

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的本質(zhì)是媒體融合。在數(shù)字化浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒，尤其是黨報(bào)，應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地利用不同形態(tài)、不同介質(zhì)的其他媒體，并與之相結(jié)合，豐富報(bào)道內(nèi)容和形式，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)作用，這是未來(lái)發(fā)展的大勢(shì)所趨。