國際通車

歐洲主要國家陶瓷產業發展狀況分析

德國日用陶瓷產量占據了歐洲總產量的四分之一，餐具的營業額為5.57億歐元，中國銷售額為2.87億歐元，出口額為2.70億歐元。衛生陶瓷與英國和西班牙共占歐洲總產量的三分之一，德國的日用陶瓷和衛生陶瓷工業設備占世界80%的市場份額，另外的20%則由英國、西班牙和法國分享。德國對建筑陶瓷產業采取了限制發展的政策，進口量為8 700萬m2，排世界進口國第3位。

法國陶瓷產業

法國衛生陶瓷的產量占歐洲總產量的五分之一，同英國、西班牙分享另外20%的陶瓷設備市場。法國的日用陶瓷在歐洲產量上排在英、德、意之后,屬世界性日用陶瓷強國，其著名的世界級品牌有：愛馬仕、CHRISTOFLE昆庭、ARDAUD柏圖、塔若等。

法國塞利姆公司是專門生產陶瓷設備的公司，生產的陶瓷設備技術先進，英國的皇家瓷廠就使用此公司生產的陶瓷設備。一臺等靜壓成形機價格為25萬美金，每小時能生產130件產品。

意大利陶瓷產業

意大利是當今世界陶瓷的一流強國，其日用陶瓷生產量占歐洲總產量的四分之一，建筑陶瓷產量占歐洲總產量的50%左右，衛生陶瓷產量接近歐洲總產量的三分之一。另外意大利建筑陶瓷工業設備在世界范圍內處于領先地位，意大利除陶瓷種類齊全外，陶瓷產業鏈也非常完整，產業分工較細，各環節均發育良好。

意大利瓷磚工業現有陶瓷墻地磚企業接近270家，這些公司屬下共有317家工廠，721條窯爐，29 084名從業人員,產量達到5.7億m2，總營業額達到55億歐元，其中出口額達到總銷售額的70%。

美國瓷磚消費量進口量齊漲

根據美國商務部發布的數據，2013年第三季度美國瓷磚消費總量同比增長12%，進口量同比增長14%。其中，對美瓷磚出口的前三大來源國分別為墨西哥、中國、意大利，對美瓷磚出口金額最大的前三名國家則依次為意大利、中國、墨西哥。

消費量進口量齊漲

數據顯示，2013年第三季度，美國的瓷磚消費總量約1.76億m2(原始數據約為18.92億平方英尺)，同比增長12%;進口量1.22億m2(原始數據約為13.1億平方英尺)，同比增長14%;出口量288.93萬m2(原始數據為3 110萬平方英尺)，同比下降11.9%。

從進口量來看，墨西哥是美國進口瓷磚產品的最大來源國。去年第三季度，美國自墨西哥進口的瓷磚量占美國進口瓷磚總量的30.3%，中國為第二大來源國，占比29.3%，意大利緊跟其后，占比17.3%。而進口額方面，意大利仍然位居第一，占美國瓷磚進口總額的34.3%，中國和墨西哥分別占比25.3%和17.7%。截止2013年9月，美國進口瓷磚平均單價從2012年同期的10.43美元/m2漲至10.76美元/m2。數據亦顯示，美國瓷磚主要出口到加拿大(62.2%)，墨西哥(17.7%)和中國(4.5%)。

建筑業反彈推動瓷磚需求

2013年美國瓷磚行業的發展主要源于美國房地產市場的改善。根據美國統計局公布的9月份房地產數據，季調后9月份動工的新屋量為87.3萬套，同比增長2.2%;營建支出(包括私人及公共住宅建筑和非住宅建筑)為9 170億美元，同比增長6.3%。

據美國房地產經紀人協會的數據顯示，2013年9月美國新屋銷售量為40.3萬套，同比增長4.9%;現房銷售量增長10.9%(2012年9月422萬套，2013年9月468萬套)。另外，根據美國勞工統計局統計數據顯示，自2012年9月至2013年9月，美國失業率穩步下降，從7.8%下降至7.2%。同期，美國30年期固定抵押貸款利率穩步上升，9月份上漲至4.49%，為2011年以來的最高值。

搶占美國市場以品質為本

據美國瓷磚行業人士預測，2014至2017年，美國瓷磚市場需求將有7%左右的增長率，消費量將達到27.87億m2。在今年的瓦倫西亞國際瓷磚及衛浴展上，不少企業表示看好美國市場，據了解，也有不少中國陶企正在籌備4月份的美國Cov-erings展。

據了解，中國出口瓷磚的產品遍布美國各地區，因企業的側重點不同而分布不同。例如，廣東蒙娜麗莎新型材料集團有限公司(以下簡稱“蒙娜麗莎”)在美國的銷點主要分布在東部地區，以薄板、木紋、仿古磚為主;廣東金意陶陶瓷有限公司(下簡稱“金意陶”)的對美出口業務主要分布在美國西岸，以啞光面仿古磚為主;冠軍磁磚對美出口產品以拋光磚為主，其規格包括600 mm×600 mm、800 mm×800 mm、900 mm×900 mm等，銷量最好的是900×1 800 mm的薄板。

當被問及美國瓷磚市場特點時，品質、個性、原始自然是被提及次數最多的3個詞。冠軍磁磚品牌總經理李振明稱，“相比歐洲強調色彩，美國人更注重品質，喜歡精工耐用的瓷磚。瓷磚出口到美國，需要通過各種行業規范的檢測，如美國國家瓷磚標準規范、歐洲EN標準、中國進出口陶瓷技術規范等;其次，從產品風格來講，我所接觸到的美國客戶更傾心于仿原石類的粗獷風格。”

而蒙娜麗莎出口部經理韓昭盛也認為，“美國消費者強調個性，追求獨特，他們喜歡自己選材設計DIY，對產品質量要求也比較高。”

隨著美國經濟復蘇，美國建筑市場對瓷磚產品的需求量增加，越來越多的企業開始緊盯美國市場這塊大蛋糕。金意陶國際營銷中心總經理白宏林分析預測：“2014年的Coverings展會上，中國瓷磚企業將爆棚。與中東市場相比，美國市場對質量的要求更高，一味的拼價格不是良性發展之路，中國企業應樹立品牌價值，而這也將是一個漫長的過程。”

泰國衛浴市場前景喜人

泰國上市潔具公司今年的營業收入有望達到2億泰銖，增長率達到了40%。 明年，公司致力于將營收額增加到2.5億泰銖，再次增長25%。去年，由于成本高而售價低，公司遭受了1.43億泰銖的虧損，這是該公司有史以來最差的財務表現。公司總裁表示：“隨著泰國本土市場的擴大，我們的營收額也獲得增長。同時，公司積極的市場拓展行動和政府出臺的新潔具標準也對促進公司業務起到很大作用。”

泰國去年從中國進口了價值為10億泰銖的衛浴潔具，但是95%都不符合泰國的行業標準。今年上半年，泰國本土需求出現了戲劇性的增長，泰國本土企業銷售收入占據了公司營收額的54%，而在過去10年，這一比例僅為30%。公司將于下個月推出新產品。 屆時，公司將會加大力度拓展內地市場。

與此同時，公司將致力于拓展菲律賓、越南和柬埔寨和緬甸等東盟國家的市場。在這些國家，高端衛浴潔具的需求增長很快。公司總裁表示：在這些國家中，市場推進重心將是緬甸和柬埔寨，因為這2個國家目前還沒有自己的衛浴潔具生產廠家。此外，印尼市場也非常重要。

據了解，從2010年起，中國與東盟的文萊、菲律賓、印度尼西亞、泰國等國家之間，對90%的貿易產品實施零關稅，中國對東盟的平均關稅也降低到0.1%。中國衛浴潔具產品進入東盟市場可享受關稅優惠。每年有大量的中國衛浴潔具產品出口到泰國，但是，泰國實施衛浴新標準，有相當部分中國產品不符合這個標準。因此中國出口商應該多了解其詳細狀況，對產品做出一定調整，方能在泰國市場立穩腳跟。

另外，緬甸和柬埔寨目前尚未有自己的衛浴潔具生產廠家，中國出口商應當跟泰國公司一樣，鎖定這2個國家，以便在那里分得一杯羹。

阿聯酋衛浴市場：單一、散亂

正所謂亂世出英雄，目前阿聯酋衛浴市場的散亂局面就為國外衛浴企業制造了一個絕好的機會，在阿聯酋衛浴市場當中可以一展所長。因為阿聯酋本國幾乎沒有衛浴企業，而市場產品來源過于廣泛造成當地有關部門難以監管，所以阿聯酋希望在其國內市場能夠形成一家企業獨大的局面，那么他們對于市場所付出的精力、時間自然大大減少。所以我國衛浴企業可以抓住其市場的需求，在阿聯酋市場大舉建設形成一個具有規模性的集團公司，獲得阿聯酋政府的支持，那么其市場拓展就會變得非常順暢。

阿聯酋衛浴市場實際狀況

目前阿聯酋衛浴市場主要存在以下幾個特征:

1)衛浴產品種類過于單一，雖然說有各國多家衛浴企業入駐當地市場，不過這些企業在各類產品方面有著較大的雷同性，因為國際市場也是存在跟風現象，因此這種跟風現象造就了某幾類產品基數過大，而其他產品基數過小的局面。改變這種情況需要對市場進行調節，但是市場如果缺乏有力度的企業則無法完成調節，因為市場企業過于分散使得任何幾家企業都是難以左右市場。

2)阿聯酋衛浴市場店鋪經營模式極為散亂，因為中東市場屬于國際上新興市場，所以吸引了多個國家的衛浴企業，在這里開設分店的企業自然是琳瑯滿目，有些規模極小而有些規模較大，這大大小小的店鋪加在一起自然需要當地監管部門耗費相當大的力氣。目前阿聯酋有關部門也公開表示希望其國內衛浴市場可以出現新變化，呈現出幾家國外衛浴企業占據市場的局面，并且希望所有店鋪能夠在規模方面進行整合，使得市場能夠更加規范化、簡單化。

建立大型商場搶占市場先機

如果在阿聯酋當地建立大型商場，即使不做直接銷售企業也可以獲得巨大利益，商場可以令店鋪更加規范化，通過商場機制去規范商鋪，這對于阿聯酋有關部門的監管來說極為便利，對于當地消費者來說他們購物也獲得了極大的方便。同時還可以設立相應的網絡平臺，一旦平臺可以在阿聯酋獲得知名度，勢必成為當地衛浴商家積極涌入的對象。

2014巴西衛浴市場“錢”景好

為了應對歐美市場增長乏力，國內越來越多的衛浴企業開始將目光轉向東歐、南美等新興市場。市場調查研究顯示，巴西2014年要舉辦世界杯，2016年奧運會也將在巴西舉行，可以預計，巴西未來幾年的衛浴采購需求會大幅提升;俄羅斯在去年剛加入WTO后，其關稅降低了2.2%，這些信息對中國產品出口企業都是非常有用。

中國衛浴企業對于南美市場的開拓已經成為海外謀求發展的重要道路，巴西是南美洲最大的一塊蛋糕。如果中國衛浴企業可以在巴西獲得良好的發展，那么這里的市場不僅僅只有巴西，還包括周圍的阿根廷、秘魯等國家，他們也將成為中國企業的涉獵目標。特別是巴西在未來幾年之內將會擁有兩次世界性的盛宴，如果中國企業能夠把握住這兩次機會那么很可能就此一躍成為世界知名的衛浴品牌企業。