稚兒給力可口可樂(lè)

張珠容

2013年萬(wàn)圣節(jié)前一周，比利時(shí)一家廣告代理商皮特爾斯受百事可樂(lè)公司委托，運(yùn)用電腦軟件給百事可樂(lè)換裝，把它打扮成一個(gè)披著“可口可樂(lè)披風(fēng)”的超人，并配上文字：“祝你有一個(gè)恐怖的萬(wàn)圣節(jié)。”

皮特爾斯深知百事可樂(lè)挑釁可口可樂(lè)會(huì)帶來(lái)什么樣的后果，他耍了個(gè)小聰明，把披風(fēng)中的CoCaCa和Cola調(diào)換了位置。

皮特爾斯把這個(gè)創(chuàng)意打印成巨幅海報(bào)張貼出去。明眼人一看就知道，這是百事可樂(lè)在譏諷老對(duì)手：萬(wàn)圣節(jié)只要穿上可口可樂(lè)的披風(fēng)，就可以直接走出來(lái)嚇人了。沒(méi)想到，可口可樂(lè)公司竟然毫不避諱地把這個(gè)創(chuàng)意圖片打印出來(lái)，張貼在自己租用的廣告牌上。

原來(lái)，可口可樂(lè)比利時(shí)區(qū)的營(yíng)銷總監(jiān)梅茲在第一時(shí)間就看到這張圖片，他深知自己無(wú)權(quán)要求對(duì)方撤掉圖片，百事可樂(lè)披的是山寨版可口可樂(lè)披風(fēng)。就在梅茲苦思冥想對(duì)策之時(shí)，10歲的兒子披著床單、戴著墨鏡、拿著手槍闖進(jìn)房間。他舉起手槍對(duì)準(zhǔn)爸爸，大聲喊道：“不許動(dòng)，英雄在此，請(qǐng)你立即放下手中的兇器。”

梅茲被兒子逗樂(lè)了：“我怎么沒(méi)想到，披風(fēng)還是英雄的專用標(biāo)志？”之后，他樂(lè)滋滋地把百事可樂(lè)官網(wǎng)上的那張圖片復(fù)制過(guò)來(lái)，并將上面的文案內(nèi)容改成：“每個(gè)人都希望成為英雄。”他將圖片打印成海報(bào)張貼出來(lái)。

被修改的海報(bào)，向消費(fèi)者傳遞的信息馬上充滿正能量：披上可口可樂(lè)披風(fēng)，你就是英雄。梅茲這一句兼具創(chuàng)意和幽默的回應(yīng)，使得可口可樂(lè)的人氣飆升，銷量也緊跟而上。梅茲覺(jué)得，這是可口可樂(lè)在2013年萬(wàn)圣節(jié)得到的最好禮物。

（摘自《中國(guó)花卉報(bào)》）