韓國：被逼出來的“精致”

青巖

被逼出來的“精致”

“精致”是發展過程中的一個高級階段，它體現在制造、服務和生活等各個方面。“精致”被韓國發展到鉆牛角尖程度的是整容。韓國整容之盛，蔚為壯觀，但很多韓國人對整容也不乏牢騷：一般修飾尚可理解，整容大多是被逼的。

韓國人愛面子、喜好社交，親朋同事三五日一聚是常態。韓國人重視禮儀，上班、商務活動或參加聚會時儀容不得體是一件比較失禮的事。即使去便利店買瓶水，也不會隨便抓件衣服就出門，否則可能會讓店員看不起。至于去稍微正式的場合，提前一兩個小時挑選衣服、化妝再平常不過。每個工作日，首爾CBD街頭的空氣中都會彌漫著淡淡“脂粉”味。如果有時間在街邊舉目四望，能找到一兩個不化妝的——外國人和流浪漢除外，實在該去買彩票。

據韓國媒體調查，一個人的長相、氣質與獲得機會青睞有很大的關系。以電視主播和韓劇演員為例，若非俊男靚女很難得到出鏡的機會。高清時代對韓國的沖擊更加明顯，因為小小的雀斑粉刺都會在電視屏幕上被清晰呈現，這逼得“拋頭露面”的從業者，當然包括政治家都不得不加倍愛惜容顏。

其他領域也存在這樣的現象，只是程度不同。世風如此，逼得眾多剛進入社會的年輕人不得不為頭面下功夫。近些年，整容之風已經刮到高中、初中階段，經常會制造出社會話題。與整容診所數量的夸張相比，遍布韓國的美容院以及韓國人去美容院的頻率反而被忽略了——韓國男性也是美容院的主要消費者。

極端愛面子所產生的正能量之一，就是韓國人對品牌、產品認真苛求的態度。這樣的認真似乎和傳統無涉，它更像是在外界強烈刺激下的歷史性蛻變，以及內化為心理上對危機的警惕。“認真”成就了韓國品質。服務行業就不用說了，“韓式”服務幾乎已經是高標準的代名詞；在制造業方面，韓國的鋼鐵、造船、化工、電子等諸多領域都進入世界前列，韓版手機過去主打外觀以及時尚元素，今天已經可以在創意方面和蘋果競爭，汽車則早早就被日本車企視為勁敵。

更重要的是，認真不僅僅存在于三星、現代、LG、SK這樣的全球性企業，它已經成為眾多韓國人的一種自覺。在韓國，即使在簡陋的鋪面吃飯，也不用擔心地溝油；在知名景區，不用太擔心會被宰；連路邊小販也能提供產品“三包”服務……當然也有不少不盡如人意之處，但韓國已經是市場經濟的信徒，有一點已經成為共識：大多數生產者都會極端珍視自己的產品，他們相信，能讓顧客花多少錢，主要取決于你在商品、服務中花了多少心思、付出多大努力。

在首爾南大門購物中心一帶的食肆，中國人最常點的撈面、石鍋拌飯和炒年糕一般在6500～9000韓元之間（人民幣36～50元），這樣的價格對應的是窗明幾凈的廚房、一身雪白廚師服的廚師和小弟、每一根都會被理開的面以及堪比星巴克的閑適。

一個連路邊攤都可以做到干凈、整潔和自信的國家，想來它的國民一定對生活以及未來充滿了期許。