滇西北休閑體育發(fā)展的SWOT分析與目標(biāo)定位

孟欣欣

（大理學(xué)院體育科學(xué)學(xué)院，云南大理 671003）

滇西北休閑體育發(fā)展的SWOT分析與目標(biāo)定位

孟欣欣

（大理學(xué)院體育科學(xué)學(xué)院，云南大理 671003）

以滇西北休閑體育資源為研究對(duì)象，以SWOT矩陣的形式分析了滇西北發(fā)展休閑體育的優(yōu)勢(shì)、機(jī)遇、劣勢(shì)以及風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)滇西北休閑體育資源開發(fā)進(jìn)行了目標(biāo)定位，從而為進(jìn)一步進(jìn)行戰(zhàn)略研究奠定了基礎(chǔ)。

滇西北；休閑體育；SWOT；目標(biāo)

1 滇西北發(fā)展休閑體育的必要性

1.1發(fā)展休閑體育是休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)云南省滇西北在行政區(qū)劃上包括了云南省迪慶州、大理州、麗江市和保山市，境內(nèi)高山聳立，河谷縱橫，得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件為發(fā)展登山、攀巖、定向越野、漂流、戶外探險(xiǎn)、自行車、徒步、垂釣、游泳、高爾夫等休閑體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目提供了天然的平臺(tái)。作為西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，云南省的休閑體育起步較晚，休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)落后，但隨著我國(guó)西部大開發(fā)的不斷深入以及國(guó)家對(duì)各項(xiàng)事業(yè)在政策與資金上的扶持，云南的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)以及文化等各方面均有較大的提升，人民群眾追求健康和休閑的需求越來越強(qiáng)烈。優(yōu)越的自然條件與當(dāng)?shù)鼐用竦慕∩硇枨鬀Q定了滇西北休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)是大勢(shì)所趨〔1〕。

1.2發(fā)展休閑體育是傳播民族傳統(tǒng)體育的重要載體云南省是由眾多民族共同構(gòu)成的省區(qū)，在滇西北地區(qū)，除漢族外，還居住著回、藏、白、納西、傈僳、獨(dú)龍、普米等多個(gè)少數(shù)民族。在長(zhǎng)期的生產(chǎn)勞動(dòng)和日常生活中，各民族逐步創(chuàng)造和發(fā)展了各種各樣豐富多彩、具有濃郁民族風(fēng)格的民間體育休閑娛樂活動(dòng)。這些體育休閑娛樂活動(dòng)在民間生存、傳播和傳承，有的歷經(jīng)上千年，依然活躍在民間。但隨著生產(chǎn)生活方式的轉(zhuǎn)變，一些民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目受到了現(xiàn)代體育的沖擊而面臨生存的危機(jī)，對(duì)這些少數(shù)民族民間休閑娛樂活動(dòng)資源進(jìn)行整合與開發(fā)，有利于民族傳統(tǒng)體育文化的傳承與傳播，為其在現(xiàn)代社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展提供了重要的載體。

1.3發(fā)展休閑體育是促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)繁榮的關(guān)鍵環(huán)節(jié)休閑體育產(chǎn)業(yè)的存在與進(jìn)步既是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人民生活水平提高的一個(gè)重要體現(xiàn)，同時(shí)又是刺激人們消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的一個(gè)外在動(dòng)力〔2〕。體育旅游是人們?cè)谟嘞緯r(shí)間為達(dá)到返樸歸真、釋放壓力、尋求刺激、冒險(xiǎn)、健身等多種目的于戶外進(jìn)行的各種身體活動(dòng)方式，它是一種集休閑、娛樂與體育運(yùn)動(dòng)為一體的專項(xiàng)旅游項(xiàng)目。旅游業(yè)是滇西北區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，將滇西北的旅游資源與休閑體育文化相結(jié)合，有助于推動(dòng)體育旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)區(qū)域的聯(lián)動(dòng)式發(fā)展，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和整體素質(zhì)的優(yōu)化，無論是對(duì)于區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)的形象塑造還是產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的提升都有著極其深遠(yuǎn)的影響〔3〕。

1.4發(fā)展休閑體育是提升城市文化品位的途徑除了大自然鬼斧神工的奇山異水和濃郁獨(dú)特的民族風(fēng)情，歷史的巨瀾還賦予了滇西北深厚的人文底蘊(yùn)。大理曾經(jīng)是“亞洲文化十字路口古都”的文獻(xiàn)名邦，麗江古城和東巴古籍是走向世界的文化遺產(chǎn)和記憶遺產(chǎn)，“茶馬古道”和“西南絲綢古道”承載著彌足珍貴的“古道文化”，自然景觀與人文背景交相輝映形成了滇西北獨(dú)具一格的山水休閑文化〔4〕。因此，將休閑體育的價(jià)值理念與自然人文景觀有機(jī)結(jié)合，培育和發(fā)展具有滇西北區(qū)域特色的休閑體育項(xiàng)目，有助于提升區(qū)域城市的文化品位，增強(qiáng)區(qū)域文化軟實(shí)力，打造城市的品牌形象〔5〕。

2 滇西北發(fā)展休閑體育的SWOT分析

2.1優(yōu)勢(shì)

2.1.1 地理資源優(yōu)勢(shì) 滇西北地處橫斷山區(qū)，擁有得天獨(dú)厚的地理資源優(yōu)勢(shì)。在地質(zhì)作用的影響下，形成了擁有眾多雪山、峽谷、冰川、絕壁、湖泊、瀑布、激流的地貌奇觀。這些自然地理遺產(chǎn)集中了可供休閑體育項(xiàng)目開發(fā)的豐富資源，登山、攀巖、溯溪、漂流、劃艇、自行車、徒步、探險(xiǎn)、定向越野、高爾夫等戶外休閑體育均有項(xiàng)目落戶滇西北，為發(fā)展休閑體育項(xiàng)目提供了天然的地理資源優(yōu)勢(shì)。

2.1.2 旅游資源優(yōu)勢(shì) 地處滇西北的大理、麗江、香格里拉、騰沖在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際旅游市場(chǎng)上都享有很高的聲譽(yù)，滇西北的旅游線路也一直是云南旅游中的重點(diǎn)線路〔6〕。截止到2012年，麗江市共接待海內(nèi)外游客1 599萬人次，大理州為1 545萬人次，迪慶州為1 016.67萬人次，保山市為805.39萬人次。游客逐年的持續(xù)增長(zhǎng)，為以旅游產(chǎn)業(yè)為依托的滇西北休閑體育創(chuàng)造了很大的發(fā)展空間。

2.1.3 人文資源優(yōu)勢(shì) 滇西北擁有大理、麗江和巍山3座國(guó)家級(jí)歷史文化名城，以及長(zhǎng)居于此的眾多少數(shù)民族。豐厚的歷史底蘊(yùn)以及多樣化的民族文化生態(tài)環(huán)境賦予了滇西北獨(dú)特的人文景觀。大理曾于2004年和2006年入選“最佳中國(guó)魅力城市”和“中國(guó)十大先鋒城市”，麗江古城被聯(lián)合國(guó)教科文組織列為人類文化遺產(chǎn)，保山獨(dú)有高原水鄉(xiāng)的田園風(fēng)光，而作為古絲綢之路的最后驛站，多種文化融會(huì)于此，迪慶州處于三江并流的核心區(qū)域，高山草原、梅里雪山與藏傳佛教、康巴文化交相輝映。

2.1.4 區(qū)域資源優(yōu)勢(shì) 滇西北諸城位于古代“茶馬古道”各個(gè)要塞，雖地處西南，卻交通便捷。云南擁有全國(guó)最為密集的高速公路網(wǎng)絡(luò)，麗江、大理、迪慶、保山、騰沖機(jī)場(chǎng)開通了飛往省內(nèi)各州市以及國(guó)內(nèi)各個(gè)城市的航線；大麗線鐵路的開通運(yùn)行，使得滇西北的交通樞紐地位日益明顯。

2.2機(jī)會(huì)

2.2.1 旅游市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇 隨著第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，世界旅游業(yè)長(zhǎng)期以來保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，中國(guó)的旅游市場(chǎng)也進(jìn)入到了一個(gè)黃金發(fā)展時(shí)期。隨著國(guó)民生活水平的日益提升，可支配假日不斷增加，休閑觀念開始深入人心，國(guó)家旅游局正在制定“國(guó)民旅游休閑計(jì)劃”，第二屆世界休閑博覽會(huì)在杭州舉行，中國(guó)正在邁進(jìn)于光遠(yuǎn)先生所期許的“全民休閑時(shí)代”，休閑產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。休閑旅游市場(chǎng)的規(guī)模化發(fā)展，為滇西北培育休閑體育市場(chǎng)提供了重要的機(jī)遇。

2.2.2 體育市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇 在發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)〔7〕。在我國(guó)，隨著體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育的產(chǎn)業(yè)化改革效果顯著。體育產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)朝陽產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)初具規(guī)模。競(jìng)賽表演市場(chǎng)、健身娛樂市場(chǎng)、體育旅游和技術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)構(gòu)成了滇西北體育市場(chǎng)的主體結(jié)構(gòu)〔8〕。

2.2.3 西部開發(fā)的政策機(jī)遇 在云南建設(shè)文化大省的發(fā)展過程中，體育文化是其中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。國(guó)家在實(shí)施西部大開發(fā)的戰(zhàn)略中，滇西北民族經(jīng)濟(jì)與文化體育事業(yè)迎來了新的發(fā)展契機(jī)。《2001—2010年中國(guó)體育改革與發(fā)展綱要》中指出，要“抓住西部大開發(fā)的機(jī)遇，采取有效措施，加快發(fā)展西部的體育事業(yè)。對(duì)西部地區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)，在承辦賽事、體育設(shè)施建設(shè)、體育人才培養(yǎng)方面給予支持”。

2.2.4 區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展機(jī)遇 根據(jù)圖1顯示，從1989年至2007年間，滇西北地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在逐年發(fā)生變化，第一產(chǎn)業(yè)的比重逐年下降，第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)上升，而第三產(chǎn)業(yè)的比重則增速明顯且發(fā)展迅速。滇西北區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)第三產(chǎn)業(yè)特別是旅游業(yè)較為發(fā)達(dá)，優(yōu)勢(shì)明顯，為開發(fā)休閑體育資源也提供了充分的發(fā)展機(jī)遇。

圖1 1989年至2007年滇西北地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)趨勢(shì)

2.3劣勢(shì)

2.3.1 資金投入?yún)T乏 在滇西北地區(qū)，休閑體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目資源開發(fā)力量尚顯薄弱，經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)較低，因此，缺乏吸引資金投入的有效渠道。

2.3.2 人才資源匱乏 目前從全國(guó)來看，休閑體育專業(yè)尚處于剛剛起步階段，僅有少數(shù)專業(yè)體育院校開設(shè)有休閑體育專業(yè)，因此，相關(guān)的專業(yè)人才從質(zhì)量和數(shù)量方面都存在嚴(yán)重的匱乏。

2.3.3 缺乏市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí) 體育事業(yè)的發(fā)展仍然停留在行政管理階段，相關(guān)從業(yè)人員對(duì)休閑體育資源沒有足夠的認(rèn)識(shí)，對(duì)于體育產(chǎn)品的商品特征、服務(wù)性質(zhì)以及市場(chǎng)邏輯缺乏了解，還沒有探索出一條適合本地區(qū)市場(chǎng)需求的開發(fā)途徑〔9〕。

2.3.4 缺乏政策扶持 滇西北地區(qū)對(duì)傳統(tǒng)旅游業(yè)的支持力度很大，但對(duì)以體育旅游為主要特征的休閑體育產(chǎn)業(yè)關(guān)注較少。沒有相關(guān)政策作為制度保障，也使得民間資本對(duì)休閑體育產(chǎn)品缺乏關(guān)注與支持。

2.4風(fēng)險(xiǎn)

2.4.1 體育產(chǎn)業(yè)尚未成熟 體育產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)朝陽產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)尚未形成成熟的市場(chǎng)。滇西北作為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，要培育出成熟完善的休閑市場(chǎng)尚需時(shí)日，因此，經(jīng)營(yíng)休閑體育產(chǎn)品需要承擔(dān)較大的風(fēng)險(xiǎn)。

2.4.2 場(chǎng)地設(shè)施的利用率問題 休閑體育在滇西北處于萌芽階段，休閑文化與休閑觀念尚未普及，囿于受眾面較小，參與人群不夠廣泛。進(jìn)行相關(guān)的場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)，將會(huì)面臨場(chǎng)館閑置、設(shè)施利用率低、維護(hù)保養(yǎng)費(fèi)用較高等風(fēng)險(xiǎn)〔10〕。

2.4.3 可能造成的生態(tài)環(huán)境問題 在戶外運(yùn)動(dòng)中，強(qiáng)調(diào)人與大自然的關(guān)系。但過度開發(fā)相關(guān)自然資源，如修建高爾夫球場(chǎng)、戶外拓展訓(xùn)練場(chǎng)地、野外露營(yíng)、探險(xiǎn)徒步等項(xiàng)目，會(huì)對(duì)大自然造成人為破壞，進(jìn)而帶來一系列生態(tài)環(huán)境問題〔11〕。

3 滇西北休閑體育發(fā)展的目標(biāo)定位

滇西北地區(qū)開展休閑體育進(jìn)行目標(biāo)定位時(shí)，應(yīng)該著重考慮以下幾點(diǎn)〔12〕：

①根據(jù)國(guó)家相關(guān)的行業(yè)政策來進(jìn)行相關(guān)的休閑體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)，同時(shí)兼顧本地區(qū)的現(xiàn)有需求和潛在需求。

②根據(jù)產(chǎn)品可持續(xù)的成長(zhǎng)效益來進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開發(fā)，既要考慮當(dāng)前的成本與效益，同時(shí)兼顧長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，是否具備高速成長(zhǎng)性以及規(guī)模遞增性。

③根據(jù)產(chǎn)品的輻射能力來進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開發(fā)，既要照顧到關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的數(shù)量和質(zhì)量，同時(shí)兼顧其相互依存性和產(chǎn)品附加值的影響力。

④根據(jù)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開發(fā)，既要考慮產(chǎn)品的類別、數(shù)量和品質(zhì)，同時(shí)兼顧市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理能力以及制度創(chuàng)新的有效性等。

⑤根據(jù)產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì)來進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開發(fā)，既要有資源優(yōu)勢(shì)，同時(shí)兼顧社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

⑥根據(jù)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率來進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開發(fā)，既要考慮自身優(yōu)勢(shì)與能力，同時(shí)兼顧受眾群體的消費(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣以及消費(fèi)心理。

綜上所述，滇西北地區(qū)開發(fā)休閑體育產(chǎn)品具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)以及發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)風(fēng)險(xiǎn)與不足并存，需要綜合分析各種因素，來進(jìn)行合理與準(zhǔn)確的目標(biāo)定位，從而實(shí)現(xiàn)開發(fā)其休閑體育資源的戰(zhàn)略構(gòu)想。

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（責(zé)任編輯 袁 霞）

The SWOT and Target Orientation of the Leisure Sport in the Northwest of Yunnan Province

MENG Xinxin
（College of Sports Science,Dali University,Dali,Yunnan 671003,China）

In this article,the research object is the leisure sport resources in the northwest of Yunnan Province.The strengths,oppor?tunities,weaknesses and threatens about the leisure sport development are enumerated in the SWOT.And then,the target of the devel?opment which established a foundation of the next research is oriented.

northwest of Yunnan;leisure sport;SWOT;target

G812.7

A

1672-2345（2014）06-0078-03

10.3969∕j.issn.1672-2345.2014.06.020

2012年云南省教育科學(xué)規(guī)劃課題（GQ11006）

2013-12-22

2014-01-22

孟欣欣，講師，博士，主要從事體育管理學(xué)、體育社會(huì)學(xué)研究.