國產瓷磚品牌PK進口瓷磚促進陶企轉型

據意大利IMOLA陶瓷市場研究委員會秘書長喬永東介紹，中國瓷磚市場空間約有3 000億元，進口瓷磚份額相對較小。但是，這小部分的高端瓷磚市場需求量卻在急劇擴大。

目前，本土品牌的產品所占市場的整體份額雖然較大，但大部分品牌仍然是以價格戰作為推動銷售的主要營銷手段，行業的競爭層面比較低。而意大利、西班牙等進口瓷磚品牌，則更加強調產品的品質與服務，在中高端消費者當中形成了良好的口碑。“國內市場潛力巨大，進口陶瓷磚仍有很大的增長空間。 但是具體能否實現增長、增長幅度有多大，主要取決于國外品牌是否重視中國市場的開拓。”姜奇才也認為，盡管進口陶瓷磚目前在國內市場所占的份額并不是很大，近幾年的表現也是中規中矩、比較平穩，但是，未來的市場潛力不可小覷。周超認為，盡管進口陶瓷磚具有品牌歷史積淀更久遠、市場聲譽極佳，產品的環保性能有保障，設計感更強等優點，競爭優勢明顯，“但未來1～2年內應該不會出現大的增長”。

另據了解，馬可波羅、蒙娜麗莎、東鵬等企業高層均多次公開表示中國本土瓷磚在耐磨性、吸水率等各個物化性能和生產工藝方面不輸國外，甚至在某些領域例如瓷磚減薄領域有自己的優勢，而隨著國內企業打造國際化建陶品牌步伐的邁進，進口瓷磚在中國市場的某些優勢或將被削弱。

盡管進口陶瓷磚產品優點眾多，競爭優勢明顯，但在中國市場所占的份額極其有限。如何高效率地深度開發中國市場，將會是已經或者即將進入中國市場的國外品牌亟需解決的一個問題，而這，也許是決定未來幾年進口瓷磚在中國市場走勢的一個重要因素。

據姜奇才透露，為了更好地開拓中國市場，已有部分意大利企業開始研發適應中國建陶市場需求的高性價比產品。郭沖也表示，德賽斯(Techsize)集團計劃根據中國市場需求，開發相應的產品。

除此之外，電商品牌曉愛瓷磚不局限種類和品牌，同時經營多個國外品牌產品，以整體的應用設計為賣點，也是進口陶瓷磚品牌在市場推廣方面一個新的嘗試。據了解，曉愛瓷磚于2013年10月成立，當年年底成功實現月銷百萬元的目標。

同時，我們了解到，筑巢投資集團董事長、意大利IMOLA陶瓷集團中國區總裁張有利2月19日在蜜蜂瓷磚更名IMO-LA媒體懇談會上透露，意大利IMOLA陶瓷集團將與筑巢投資集團成立合資公司，加大對中國區市場的拓展。