4G時期海信手機謀轉型推出時尚千元機“瑪卡瓏”

本刊記者 | 黃海峰

4G時期海信手機謀轉型推出時尚千元機“瑪卡瓏”

本刊記者 | 黃海峰

4G時期，不像國內眾多友商一樣過于追逐產品的高性能，海信手機將產品愿景保持在始終提供“實用”、“剛好夠用”的產品上。

進入2014年，手機行業大事不斷，如三大運營商4G手機業務相繼開啟、運營商減少終端補貼等，如何在這樣的時期把握行業發展趨勢，成為終端企業所“糾結”和探討的問題。

近日，正值海信45周年，海信在青島海信大廈舉辦了“擋不住的色——海信手機體驗會”活動，海信通信相關高層向業界介紹了海信在4G時代的發展戰略、品牌定位、4G技術走向，并重點展示了新推出的天翼4G時尚手機“瑪卡瓏”。

起步于2000年，已算是手機行業“元老”的海信，已在今年6月26日舉行的4G新品暨Windows Phone合作發布會上，就宣布將出“華麗轉身”:發力電信版4G手機、加入WP陣營、推出子品牌、調整產品和渠道策略等。這樣的轉變，能否迎接4G時期手機行業發展新機遇？

去年即停止3G研發 主攻4G

據海信通信有限公司副總經理盧慶亞介紹，海信做手機已有15年，2000年就開始進行CDMA手機自主設計開發，并快速推出了第一款彩屏和旋CDMA手機。到2013年，海信已經實現年1000萬部手機的銷售，收入約40億元人民幣，今年目標為1800萬部。

在此前的發展中，海信手機與運營商合作緊密，比如近期中國移動推出的自主品牌手機M811，就是海信承接的研發設計環節，但業界對此都不太了解。“海信一直承擔原型機或為大廠提供設計原型，并且4G時代承擔國家重大專項研發，終端產品跟隨研發成果及運營商需求在一步步走。”盧慶亞告訴記者。

面對互聯網品牌的興起，盧慶亞透露可能會在年底推出子品牌。品牌名字暫定為VIDAA，這是去年海信電視推出的智能電視系列，名字源自西班牙語“VIDA”，形容生活豐富多彩。

隨著4G牌照的發放，運營商對于4G產品的引導越來越明顯，市場傳聞部分企業3G庫存嚴重。盧慶亞介紹，海信在4G的儲備比較早，從去年年底海信就停止了3G產品的研發，主攻4G。

在4G方面，據了解，海信在2009年就開始承擔了多項國家級的4G產品研發課題，在2013年4G牌照發放后便率先推出了國內第一批4G手機，多款產品試驗網內使用。6月FDD牌照發放之后，海信又在近期推出了首款天翼4G手機“瑪卡瓏”。

盧慶亞介紹，海信將借助這款手機作為試水轉型主打年輕時尚品牌定位。該產品支持4G，并搭載5英寸屏幕，四核處理器1.2GHz主頻。同時配置800萬像素攝像頭，200萬像素前置攝像頭。硬件配置并不算突出，但是其配有7款顏色背殼，這背殼由時尚設計師參與設計，塑料材質單噴漆有種浪漫氣息。

產品創新衰退走強化質量耐用之路

當前，手機產品在配置創新和制式創新上的熱度將逐漸消退，體現出來的狀況便是各個品牌的新機產品“同質化”嚴重。針對此種趨勢，海信認為在緊跟最新技術的前提下，強化質量和耐用優勢將積累最有效的市場優勢。

海信多媒體研發中心負責人表示，技術驅動所帶動的產品變化已經讓消費者越來越沒有驚喜，比如iPhone從一代到iPhone6。同時，通信2G到3G再到4G這樣通信制式層面的產品升級，隨著4G時代的到來，驅動作用也會越來越弱。

據透露，海信將根據長期用戶體驗的數據，在外觀、屏幕、操控體驗、低功耗、相機等方面做好扎實工作，強化手機的質量耐用優勢，給消費者提供更加實用、耐用、“這樣正好”的產品。

對于價格定位，盧慶亞表示，海信產品轉型之后將走“溫暖而善良”的產品形象，價格定位在了四個價格段，分別是500、900、1200、1500元，主要面向人群則是城市經濟適用男、中年顧家群體及私營小企業雇主等等。“他們不追求品牌，追求實用，夠用就好。”

研發安全手機 主打移動辦公市場

近期，蘋果承認iPhone手機存在后門，可提取短信和照片信息。該事件再次讓業界開始高度關注手機安全問題。在海信集團45周年媒體行活動上，海信首次提出手機安全問題，并透露可能會推出主打移動辦公市場的安全手機。

海信多媒體研發中心負責人稱：“我們希望可以解決終端自身安全，包括運行安全、數據安全、內容安全。同時在終端安全的前提下，我們也在準備服務方面的開發，就是移動辦公。”

該負責人分析道，4G的開展是將來依托于過往寬帶內容都在移動網上開展，對于終端企業來講，以后的辦公都不是通過電腦來辦公，都是通過手機進行移動辦公，這面臨的問題就是安全問題，因為移動辦公大部分涉及到企業的機密、安全，對于企業來講安全是第一位的，這是終端安全的延伸。

在這種情況下，海信將通過自主研發的強大儲備實力，為用戶提供端對端的安全移動辦公解決方案。

占印尼CDMA手機市場超七成

除了中國市場，海外市場也是中國本土企業關注的焦點。海信相關負責人透露，其近期在美國新建了手機研發中心，主攻北美市場。

該海信負責人表示，目前海信手機有30%的訂單來自海外，憑借產品和技術實力獲得了中東、獨聯體、印度等很多區域的訂單，其中一部分是ODM，但海信品牌占了大部分。

海信做的很成熟的一個市場是東南亞，其中在印尼的CDMA市場，海信占總銷售額的70%。第二就是歐洲市場，現在主要是德國和法國兩個市場做得相對較好。今年海信主要開拓的就是北美和美國市場，并在美國成立了手機研發中心。

據了解，海信此前冠名澳網海信球場，并在最近與德甲球隊沙爾克04簽約冠名，意在更好的在國際市場建立良好品牌知名度。