天津濱海新區旅游業營銷現狀及對策分析

陳 玲

(天津濱海職業學院 天津300459)

天津濱海新區旅游業營銷現狀及對策分析

陳 玲

(天津濱海職業學院 天津300459)

天津濱海新區旅游業具有后發優勢，產業基礎雄厚，資源獨特，其旅游業的發展戰略制定需具有前瞻性，進行高起點規劃。結合天津濱海新區旅游發展現狀，以及國內外旅游市場發展環境，運用SWOT方法進行市場環境分析，進一步提出了天津濱海新區旅游發展營銷戰略的幾點建議。

天津濱海新區 旅游文化 SWOT分析

1 天津濱海新區旅游概況

天津濱海新區位于天津東部臨海地帶，規劃面積2,270,km2，包括塘沽區、漢沽區、大港區 3個行政區和天津經濟技術開發區、天津港保稅區、天津港 3個功能區以及海河下游工業區，土地面積約占天津市的20%，擁有海岸線153,km。天津濱海新區已形成七大產業基地，新區工業總產值占全市工業比重達到58.4%，是我國參與經濟全球化和區域經濟一體化的主要窗口之一。2007年10月黨的十七大報告明確指出，天津濱海新區是“繼深圳經濟特區、浦東新區之后，又一帶動區域發展的新的經濟增長極”，要“更好發揮經濟特區、上海浦東新區、天津濱海新區在改革開放和自主創新中的重要作用”。

天津濱海新區旅游業具有后發優勢，區位優勢明顯，產業基礎雄厚，資源獨特，例如：空客 A320總裝線、大推力運載火箭、中新生態城、東疆港保稅區等已成為獨特的旅游資源。從戰略角度而言，天津濱海新區旅游業的發展戰略需具有前瞻性眼光，進行高起點規劃。

2 天津濱海新區旅游業SWOT分析

運用 SWOT分析法即優勢(Strength)、劣勢(Weakness)、機會(Opportunity)和威脅(Threat)，對天津濱海新區旅游業進行分析。

2.1 優勢

2.1.1 獨特的歷史文化

天津是中國四大直轄市之一，地處華北平原東北部，有著 600年的歷史，是環渤海地區的經濟中心和沿海開放口岸，是國務院命名的 99座歷史文化名城之一，素有“看秦漢到西安，看明清到北京，看近代到天津”之稱。

2.1.2 旅游資源豐富

濱海新區內集中了塘沽、漢沽、大港、東麗等區重點旅游景區、景點，旅游資源豐富。著名的旅游景點包括：海門古塞——大沽炮臺遺址，沽水流霞——海河風景線，東方公主號，外灘風景等。其中占地2.2,km2的天津濱海度假村被評為國家4,A級景區。

2.1.3 交通便捷

2003年濱海新區投資120億元，實施軌道交通、道路、橋梁、港口、市政公用設施及環境綜合治理等方面工程共 5項，天津濱海新區已經形成海、陸、空三方位交通框架體系。

2.1.4 服務設施完善

2007年，天津規劃和啟動了 20個旅游大項目，投資額約 600億元，其中投資 16億元的極地海洋館項目，旅游環境及服務配套設施日趨完善。目前，天津市已有星級飯店114家，國內旅行社256家，國際旅行社33家。

2.2 劣勢

2.2.1 旅游產業結構有待調整

大型旅游企業較少，實力普遍不強，景點規模較小，酒店數量不多，綜合實力與北京、上海存在一定距離，也落后于深圳、南京、蘇州等。

2.2.2 城市旅游形象有待提高

存在旅游目標不清晰，城市形象不突出，宣傳力度不夠，資源缺乏整合的情況。

2.2.3 旅游服務水平有待提高

旅游業服務意識較差，服務人員綜合素質不高，社交禮儀知識缺乏等情況，嚴重影響了旅游產業的健康發展，也成為了劣勢之一。

2.3 機遇

2.3.1 經濟發展

我國經濟發展較快且地大物博，國際地位進一步提升，隨著奧運會、世博會等國際性會議的舉辦，吸引了眾多外國游客參觀旅游。

2.3.2 國際旅游環境

世界旅游組織對中國的旅游業做出的預測是：“到2020年，中國將成為第一位旅游接待大國和第四位旅游輸出國。”天津作為四大直轄市之一，也備受世人關注，將進一步帶動天津濱海新區旅游業發展。

2.3.3 地理位置

環渤海經濟圈是中國經濟的新焦點，也是世界經濟活躍區域，而天津濱海新區位于環渤海經濟圈發展的中心地帶，其發展前景看好。

3 天津濱海新區旅游產業營銷策略

3.1 旅游產品策略

根據天津濱海新區旅游現狀可以形成五大旅游產品，主要包括：商務、歷史文化、休閑度假、工業發展、國際郵輪母港 5個方面，形成濱海休閑度假旅游特色。

3.1.1 海洋旅游策劃

① 增加原有景區附加值。原有景點向深度開發，促使景區價值增值。一方面，加強原有景區基礎設施建設，并及時更新換代。另一方面，開設娛樂旅游項目。②開發新景區。在天津海濱旅游度假區、港灣旅游區、北塘漁村旅游區、黃港生態旅游風景區、泰達現代娛樂游覽區、商業購物區、大沽炮臺公園景點、北塘漁人碼頭、海河游覽線的“六區兩點一線”基礎上，重點開發新的旅游項目，打造濱海特色旅游產品。③提高文化品味，結合國內的歷史事件、節日慶典、體育賽事以及國際會議等，開發出科技、文化含量高的旅游文化產品。

3.1.2 工業旅游策劃

天津濱海新區工業旅游可以對工業景點增加配套項目，豐富旅游內容；開發工業旅游新產品，滿足多樣需求，形成多空間、開放式旅游產品組合。

3.2 濱海新區形象策略

明確旅游目標，塑造良好形象，結合濱海風情突出特色，以獨樹一幟的旅游形象展示在旅游市場中。

3.3 旅游促銷策略

首先，廣告作為一種促銷方式，具有信息傳播速度快、傳播面廣的特點?？梢赃x擇適當廣告媒體，進行旅游信息宣傳。其次，結合旅游節日慶典進行宣傳，可以取得很好的宣傳效果。

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On Tourism Marketing in Tianjin Binhai New Area：Current Status and Countermeasures

CHEN Ling
(Tianjin Coastal Polytechnic，Tianjin 300459，China)

Tourist industry in Tianjin Binhai New Area has a late-mover advantage in Tianjin，as it boasts strong industrial basis and unique resources. Therefore，a proactive and high starting tourist industry planning is needed for the area. On the basis of current status of the tourist industry in the area，and the development environment of the tourist market both at home and abroad，the paper discussed the market environment with the adoption of SWOT method and proposed some suggestions on the marketing strategy of tourist development in Tianjin Binhai New Area.

Tianjin Binhai New Area；tourist culture；SWOT analysis

N49

A

1006-8945(2014)10-0102-02

2014-09-10