報業為什么要轉型？

文｜陳國權

報業為什么要轉型？是為了賺錢？是為了報社的繁榮發展？是為了報社員工的生計？還是為了堅守國家的輿論陣地？報業轉型只有首先解決目的和訴求的問題，才會做出正確的判斷，看清正確的方向，選擇正確的道路。

對于不同身份的人，處于不同角色與地位的人，對于報業轉型的訴求和目的都是不同的。

對于報社員工來說，報業轉型，就是要報社發展、利潤大增、福利多、漲工資、報社不要倒閉、不要工資發不出去、不要讓大家下崗再就業……這是最樸素的訴求，也是最實在的訴求。

對于國家，對于國家宣傳部門來說，報業轉型，就是要繼續堅守輿論陣地，占領信息傳播制高點！著眼的是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論……這是比較宏大的訴求，也是國家對于報業的基本要求。

對于報社來說，報業轉型，就需要考慮上下兩方面的訴求了。首先要保證輿論陣地的堅守，提高傳播力、影響力；堅持正確輿論導向，主導輿論；又必須考慮到員工訴求，保證報社穩定贏利，不能轉型之后，員工工資卻發不出去。

而當前報業轉型的主要誤區就是沒有處理好著兩方面訴求的關系。

當前，改革正處于深水區，利益格局重構，社會思潮日益多元多樣多變。社會特別需要媒體形成主流輿論和主流價值觀。報業有基礎有條件成為這樣的媒體單位，也應該成為主流輿論的中流砥柱。報業存在的更多理由，是黨委政府輿論宣傳和人民群眾對信息的需求。在當前這種復雜的輿論格局下，在社會思潮多元繁雜的情況下，社會和國家最需要報業做的是真實權威新聞信息的專業收集者、傳播者和有影響力的輿論引導者；而不是轉行做房地產商、煤礦主、物質產品的經銷商。在新的傳播格局下，只有堅守報業的正確導向，并在紛繁復雜的輿論場中發揮引領作用，才能不斷地鞏固壯大積極向上的主流輿論，報業才能發揮作為黨治國理政的重要資源和重要手段的作用。這是中國報業在當今市場中的核心競爭力和賴以生存的基礎，這種核心競爭力只能在轉型中不斷加強，而不能被削弱。

而當前報業轉型的主要誤區是片面地以壯大經濟實力為目的，而忽視了鞏固輿論陣地的職責。積極介入房地產、物業、旅游、投資銀行等等，甚至有試圖把這些行業當做主業的傾向。憑借著媒體擁有的社會資源和特有的公信力，報業進入一些技術含量不高、經營模式簡單的行業也能賺錢，比如房地產，報業擁有政策資源優勢，借著房地產行業的繁榮，報業運作的報業地產絕大部分都實現了很好的收益。但如果我們把進入這些行業、發展這些產業作為轉型的方向和重點，那將是短視的。國家給予報業集團的那些資源，最終目的肯定不是為了贏利，而是用這些贏利來更好地支撐輿論陣地，更好地堅守輿論陣地。贏利是手段，堅守輿論是目的。

報業轉型的目的不僅僅是做大做強，繁榮發展；而是在當前的輿論格局下，更好地整合各方面資源，形成輿論宣傳的合力，更好地堅守輿論的主陣地。報業的所有轉型舉措，壯大經濟實力、提高影響力，整合資源、加快發展等等，都應是為了這個最終訴求。

這是報業轉型的理念基礎。

當然，我們堅守報業轉型的最終訴求也不是排斥報業運作其他產業，更不排斥壯大報業集團經濟實力?！吨泄仓醒腙P于全面深化改革若干重大問題的決定》提出，要“推動文化企業跨地區、跨行業、跨所有制兼并重組，提高文化產業規模化、集約化、專業化水平?！眻髽I兼具意識形態屬性和擴大再生產需求的商品屬性。這兩個基本屬性不可偏廢。做大做強經濟實力，是更好地鞏固輿論陣地的基礎，報業也需要做大做強。只有做大做強經濟實力，報業集團才能夠更好地實現發展，員工的利益才能夠得到保證，才能提高報業集團影響力，才能更好地服務于鞏固輿論陣地這個最終訴求。否則，經濟實力不強，就做不出影響力；報紙、節目沒人看，微博沒有粉絲，鞏固輿論陣地也就無從談起。

只是，在我看來，報業運作其他產業，即使做，也僅僅只能把它當作報業轉型的一個收入來源，是維持發展所必須的財力，而不應是主業。在這一點上，本末不能倒置。

經濟實力、影響力、輿論力這三者構成了報業轉型的三個主要因素。報業轉型的最終目的，就是使這三者形成良性循環：利用各種方式，在法律框架之內壯大報業集團的經濟實力，提高影響力和品牌認知度，以提高輿論引導能力，堅守輿論陣地。反過來，履行媒體職責好、影響力大而使各方面的資源都向報業匯集，為報業提高經濟實力提供了基礎，又進一步提高影響力和輿論力……如此良性循環。