用副刊留客，紙媒的競爭之道

□劉秀君

（邯鄲日報社，河北 邯鄲 056011）

用副刊留客，紙媒的競爭之道

□劉秀君

（邯鄲日報社，河北 邯鄲 056011）

在新聞同質化嚴重的情況下，報紙的副刊最有可能成為報紙的特色版面，它能使報紙形成獨特的文化氛圍，提高報紙的獨家性、耐讀性。“很多報紙的新聞都是一樣的，能讓人停留下來的就是專版副刊。”用副刊“留客”，也是紙質媒體不可替代的優勢資源。

正因為如此，很多報紙正經歷“從放棄到拾起”的過程，原本壓縮的專版副刊版面恢復了，甚至增加了。《邯鄲日報·叢臺周刊》作為一個文化周刊正在經歷這種轉變，從過去不被各界重視，到現在市級領導、報社領導層層關注周刊的內容。在這種情形下，周刊從內容到形式更應該以鮮明的個性出現在讀者面前，而鮮明的個性要依靠編輯記者在報紙制作過程中，注意使報紙具備各種屬性和特質，才能夠把專版的個性比較完美地展現出來。

新聞性

文化周刊要想辦出品牌，必須不斷求“新”。“新”包括兩方面的內涵：一是“新聞性”的“新”，即報道本周刊關注的全國乃至全世界文化界最新的話題、新近發生的事實，這是報紙周刊從行業類雜志中搶奪讀者的優勢，應該更受到足夠重視。二是“新鮮”的“新”，即富有時代感和時尚性。要讓周刊的內容新鮮熱辣，必然要貼近時代的氣息，包括相關行業最新的時尚潮流、最新的觀念、出現的新產品等等。

《叢臺周刊》定位是，邯鄲的一張文化周刊。從邯鄲的人文歷史到現在文化現象的剖析，再到人們的文化生活，尤其是周刊頭版的視點，關注的都是邯鄲正在發生的文化事件、現象、根源。有的事件與全國各地的情況基本相同，有的事件卻有著鮮明的地方特征，我們都力爭搶在第一時間發表出來。2014年3月23日，刊登的視點新聞是《伯延、花駝名列歷史文化名鎮》，其新聞背景是，在2014年3月國家公布的第六批中國歷史文化名鎮（村）名單中，邯鄲市武安伯延鎮被列入中國歷史文化名鎮、磁縣花駝村被列入中國歷史文化名村。作為文化周刊，我們及時把這兩個村鎮的歷史、現狀、特點、價值所在，詳盡地向廣大讀者進行介紹，新聞性與文化內涵得到有機融合。

有深度

今天的讀者對新聞的需求已不再滿足于信息的通報，更想看到新聞人對新聞現象的調查、分析、評論等深層次的東西，即解釋性報道、深度報道和評論文章等。新聞版面往往只能客觀地、簡要地報道一件事實，一般不會對這一事實做深層的探究，也不會讓一個版面圍繞同一個話題組織材料，要達到強勢的宣傳效果，文化周刊具備了這一版面優勢。

比如，2014年1月7日，邵逸夫先生去世，這位實業家、慈善家捐贈的教育資金遍布神州大地，全中國多家高等院校均有邵逸夫命名的“逸夫樓”。《叢臺周刊》1月12日的頭版，記者采寫了一篇題為《邵逸夫：斯人雖逝愛長留》的稿件，編輯特意配發了言論《你的學校有逸夫樓嗎？》，名人名言欄目里還刊登有邵逸夫的名言語錄。在稿件中，記者不但采訪了逸夫小學的校長、老師、學生，包括建有逸夫樓的大學老師和學生，將邵逸夫對全國教育衛生事業的捐贈做了拓展性的挖掘，還采訪了負責接受逸夫基金的教育局的工作人員。通過全方位深入的介紹和解讀，讓讀者認識到這位影視大亨睿智的頭腦和慈善之心，對這位剛剛仙逝的老人增加了更多的敬意。

知識性

與其他版面一樣，報紙周刊肩負著一個重大的責任；向讀者傳遞有益的知識，提高全民文化素質。這就要求周刊要自覺提高品位，在選稿時注重選擇有知識性的文章，力求讓受眾在閱讀過程中潛移默化地受到知識的熏陶。周刊的知識性文章成了文化報道的延伸，既解了讀者的疑惑，又給相關知識比較貧乏的讀者無形中普及一些知識。

2014年2月16日，有許多回邯鄲農村老家過年的人，都能看到在過年期間，每家的香案上都擺著一張全神圖，圖上畫滿了形形色色的神像，這是怎么回事呢？我們請一位年輕的民俗專家寫了一篇稿件《全神背后的秘密》，在《叢臺周刊》二版鉤沉版面上刊登出來。他從年畫說起，把圖畫上各路神仙的來路、數量，以及為什么有如此眾多的神像列在一起的政治原因、社會原因、宗教信仰等因素一一說明。他說，就是這樣一幅小小的、背后隱藏著如此多秘密的“全神”畫，在勾起我童年無數朦朧而又親切回憶的同時，也寄托著一代又一代中國人對美好、幸福生活的追求和向往。這篇文章刊發后，引起了很多讀者的共鳴。

趣味性

雖然周刊擔負著傳輸知識的重任，但是一本正經、如老夫子授課般講知識，已非現代讀者所能接受的周刊面孔，只有用趣味性來包裝知識，寓教于樂才會使知識“立”起來，更容易入腦、入心。在報紙競爭激烈的今天，連“客觀記錄事實”的時政性新聞都在追求趣味性，文化周刊更應想方設法提高趣味性，改變自己可有可無的命運，成為吸引讀者眼球的亮點。

說起趙國，大多數人首先想起的是趙武靈王，其實，趙國還有許多“王”在歷史上很有名氣，很優秀，很有才華。2014年1月19日，鉤沉版上刊登了一篇文章《超級“愛問”的趙襄子》，標題很新穎，內容很充實，語言一改以往半文半白的搜古風格，用現在流行的語言元素，全新的思維方式，介紹這位古代的君王。此文刊發后，反響非常好。有讀者說，這種形式的文章有趣，好讀，長知識。

實用性

報紙周刊的服務性是其深受讀者喜愛的重要原因之一，讀者希望從周刊上學到更多對實際生活、學習、工作有用的方法。這不僅包括對某項技能的闡釋，如教讀者做一道菜，解釋一個自然現象等，更包含對社會規律的認識、社會現象的分析、人們特定經歷或遭遇的記錄。這些“實用信息”有的可能不能產生立竿見影的效果，但日后對讀者的實踐也會有或多或少的影響和參考價值。

比如，高考改革是近幾年來人們一直關注的話題，對于許多人來說，高考怎么改，改成什么樣子，與現在實行的模式有哪些不同，具體表現在哪里，這是共同關注的話題。2014年3月2日，《叢臺周刊》四版就編發了新華社的一篇消息《高考改革：不在考幾門而在怎么考》，文章詳解了改革的方法和意義，以及學生和家長在觀念和認識上應該有所改變的建議，為正在困惑于高考改革方向的人們，提供了一個方向標和指南針。

求特色

一個成功的文化周刊，就要像知識淵博的學者，上知天文下知地理、博古通今之余，還應有自己的專長，即：“人無我有”的特色。報紙周刊的特色體現在周刊的設置、版面編排、內容安排等多方面，并通過對這幾個因素的融合，使本周刊形成獨樹一幟的風格。有的周刊已經開始使用銅版彩印紙張，顏色的合理運用和搭配也可使周刊形成自己的獨特風格。在內容上，有些周刊注重從本土入手，突出本土的文化特色、地方特色，這些都是不容易被人“剽竊”的出彩之處。《叢臺周刊》沒有把精力和財力放在使用銅版彩印等加大成本的方法上，而是加大力度抓本土新聞、突出本土文化，弘揚本土人文精神。

2014年3月16日，《叢臺周刊》刊登通訊《與世界共享荀子文化》，請專家對荀子文化、荀子故里及當地專家學者對荀子的研究情況進行介紹，旨在將荀子文化發揚光大，以荀子文化提升邯鄲在國內外的美譽度和知名度，2013年，邯鄲市學者馬新民作為邯鄲文化界代表先后五次受邀到吉隆坡，主講荀子、宣傳邯鄲，會同當地大學及華人社團學者專家，探討中華文化海內外傳承弘揚之途徑。這個文化活動是邯鄲獨有的與世界交流的活動，增長了邯鄲人的文化自信，擴大了中國文化的傳播。

在一期期制作過程中，作為版面的負責人經歷了冥思苦想、四處奔波、遍地采訪，把這些特性融合在一起，有時單獨突出一個特質，更多的時候是多種特性兼收并蓄，把稿件版面制作得鮮活、言之有物、打動人心，受到了各級領導的好評。