整合資源，做強(qiáng)縣級(jí)媒體

□梁寶琴

（大同縣電視臺(tái)，山西 大同 037300）

整合資源，做強(qiáng)縣級(jí)媒體

□梁寶琴

（大同縣電視臺(tái)，山西 大同 037300）

縣級(jí)媒體是一個(gè)生存于縣、發(fā)展于縣、服務(wù)于縣的宣傳平臺(tái)。近年來，縣級(jí)媒體的處境日漸堪憂，發(fā)展動(dòng)力不足，但作為一個(gè)縣的主要宣傳平臺(tái)，縣級(jí)媒體仍有屬于它的存在價(jià)值和歷史使命。目前，縣級(jí)基層媒體面臨著如何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流、走出困境的問題。

縣級(jí)媒體面臨諸多困境

一般情況下，縣級(jí)主流媒體主要有三家，即報(bào)紙、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)。作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙，以圖文不及聲像的劣勢(shì)落后于電視和網(wǎng)絡(luò)，發(fā)行量逐日減少，致使從事紙媒的新聞人才流失嚴(yán)重。自從有了電視，收音機(jī)便少人問津，廣播也逐漸“隱身”了，有的縣已銷聲匿跡，有的縣仍保留，改版為交通廣播。電視是視聽合一的傳播，人們能夠親眼見到并親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物，是唯一能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感性媒體，其更新?lián)Q代特別快。進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，電視的發(fā)展更是日新月異，這就需要一大批代表著先進(jìn)文化、先進(jìn)技術(shù)的優(yōu)秀新聞人不斷補(bǔ)充到新聞隊(duì)伍中，增強(qiáng)新聞隊(duì)伍的力量。然而，縣級(jí)媒體處于全國(guó)最基層，條件艱苦，待遇低，致使大量?jī)?yōu)秀人才寧愿在中央省級(jí)媒體打工，也不愿在基層媒體扎根。目前，從事縣級(jí)電視一線工作的采編播人員，仍有相當(dāng)一批人文化水平偏低、業(yè)務(wù)能力偏弱，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量不高，思想性不強(qiáng)，內(nèi)容缺乏深度。這一系列問題導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)收視率下降，廣告收入銳減，設(shè)備無力更新，以至惡性循環(huán)。網(wǎng)絡(luò)雖然近幾年發(fā)展迅猛，覆蓋面廣，但它目前尚處于發(fā)展的初級(jí)階段，對(duì)當(dāng)?shù)乜h的節(jié)目、內(nèi)容不能“自產(chǎn)自銷”，只能采用“拿來主義”。目前，由于縣內(nèi)報(bào)紙、電視、網(wǎng)站尚處于各自獨(dú)立狀態(tài)，一個(gè)新聞事件會(huì)有三家媒體的記者同時(shí)在場(chǎng)，其他新聞事件無暇顧及，造成人力分配不合理，同時(shí)也在設(shè)備、資金等方面造成浪費(fèi)，故整合縣級(jí)媒體資源十分必要。

縣級(jí)媒體資源整合可行

任何事物都有優(yōu)缺點(diǎn)、利和弊。雖然縣級(jí)主流媒體各有各的局限，但也各有各的優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙尤其是黨政機(jī)關(guān)主辦的報(bào)紙，消息準(zhǔn)確可靠，長(zhǎng)期以來形成了獨(dú)有的權(quán)威性。報(bào)紙嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確的特點(diǎn)，練就了一批文字功底硬、政治敏感強(qiáng)的新聞隊(duì)伍；廣播，尤其是交通廣播，它利用人的聽覺，能夠達(dá)到無時(shí)無刻無所不能的宣傳效果；電視圖文聲像并茂，再現(xiàn)功能無人能敵；網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣、傳輸速度快。如果將這些媒體資源整合，組建一個(gè)縣級(jí)傳媒中心，采取集中辦公方式，讓他們揚(yáng)長(zhǎng)避短、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，既整合了新聞隊(duì)伍、彌補(bǔ)了人力資源短缺，又提高了工作效率，提升了宣傳效果。

資源整合將徹底改變現(xiàn)有縣級(jí)媒體的劣勢(shì)：從工作性質(zhì)和機(jī)構(gòu)組成上來看，三家主流媒體都隸屬于縣委、縣政府，工作人員都屬于財(cái)政全額撥款，不存在不可調(diào)和的矛盾，也具備機(jī)構(gòu)改革的條件；電視和報(bào)紙“握手”后，報(bào)紙會(huì)成為電視的文化底蘊(yùn)，通過文字挖掘地方深厚的人文歷史；電視將成為報(bào)紙的形象代言，聲像展示區(qū)域內(nèi)旖旎的風(fēng)光美景；電視和網(wǎng)絡(luò)“握手”后，網(wǎng)絡(luò)可實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)同步播出，增加覆蓋范圍，擴(kuò)大影響力。同時(shí)，改善電視的單項(xiàng)傳播特點(diǎn)，互動(dòng)性得到極大增強(qiáng)，微博、微信等平臺(tái)可以使觀眾隨時(shí)隨地交流、分享，并根據(jù)需要與網(wǎng)民互動(dòng)，改善受眾體驗(yàn)，增加收視率，達(dá)到良好的傳播效果；廣播將彌補(bǔ)以上三方的不足，解放受眾的眼睛和雙手，利用聽覺功能即時(shí)傳播。

縣級(jí)媒體資源整合十分必要

和中央、省級(jí)媒體相比，縣級(jí)基層媒體不論從人力、設(shè)備、資金、技術(shù)、資源等等方面都力所不及，要挖掘基層深厚的人文歷史，展示區(qū)域內(nèi)旖旎的自然風(fēng)光和特色資源，擴(kuò)大覆蓋面積，提升知名度，推廣人文、習(xí)俗、飲食等文化，就要整合縣級(jí)基層媒體資源，打造出一支精銳的新聞隊(duì)伍。

從整合的必要性來講：一是整合有益于統(tǒng)一宣傳口徑。過去，各家媒體都有不同的宣傳角度和看法，容易引起輿論混亂。整合后，同一事件、統(tǒng)一采編，角度觀點(diǎn)一致，提高了縣級(jí)媒體的公信力 ;二是整合有益于人才集中使用，發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)；三是整合有益于設(shè)備和資金的有效利用；四是整合既給傳統(tǒng)媒體注入了時(shí)尚元素，又使新興媒體具有了理論支撐；五是整合有益于宣傳工作的統(tǒng)一組織，科學(xué)協(xié)調(diào)分配，提高工作效率，消除不必要的浪費(fèi)，增強(qiáng)宣傳效果。

縣級(jí)媒體中，報(bào)紙和電視發(fā)展歷史雖久卻覆蓋范圍小，廣播和網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍雖廣目前卻受許多因素制約，不能達(dá)到良好的宣傳效果。尤其在推薦當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、吸引外來投資方面，哪一個(gè)單獨(dú)的基層媒體都不能獨(dú)立擔(dān)此重任。所以，整合縣級(jí)媒體資源，揚(yáng)長(zhǎng)避短、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，增強(qiáng)整體發(fā)展后勁，才是搭建一個(gè)縣區(qū)宣傳平臺(tái)的必要保證。