讓經濟報道充滿生活氣息和現場感

□陳志強

（閩西日報社，福建 龍巖 364000）

讓經濟報道充滿生活氣息和現場感

□陳志強

（閩西日報社，福建 龍巖 364000）

經濟報道要把紛繁復雜的經濟活動和經濟現象呈現給讀者，就必須充分考慮讀者的需求，以通俗、易懂、有趣、生動的形式來表現新聞。如何寫好、寫活經濟報道，使經濟新聞更具有可讀性和吸引讀者？這就要求必須加強經濟新聞報道的策劃，讓經濟報道形象化，把理性的東西感性化，用形象語言包裝，從生活的角度來著眼、入手，多些貼近性、指導性，少些生硬的概念性語言，加強經濟報道的生活氣息和現場真實感，做到貼近本地讀者、貼近本地生活、貼近本地特色，具有實用性、可讀性，只有這樣才能吸引讀者，讓受眾喜歡。

經濟新聞報道要貼近本地實際

不同的區域，因其經濟發展水平的不同而具有不同的區域特色，這種特色在具體的行業與產業中表現尤為突出。比如：2008年下半年開始的金融危機對我國經濟的影響，房地產業首當其沖，大中城市的房價一降再降，房地產市場陷入低迷。隨著中小城市特別是三四線城市經濟的發展，城市改造力度的加大，居民收入的增加、購買力的提高，加上還有更多的人需要改善住房條件，中小城市的房地產市場房價呈穩中有升之勢，個別地方的上升空間還非常大。因此，中小城市的地市報在報道房地產時，一定要考慮到本地實際，要對影響本地房地產業諸多因素作詳細介紹，對本地房地產市場發展前景作全面展望和預測。為此，《閩西日報》經濟部很早就開辟了房產車市版，每期都經過精心策劃，聘請房地產業內人士進行專業分析，對如何購房及投資等提供專業指導，這樣的報道能使讀者對本地房地產市場的發展情況有一個全面了解，能幫助、指導讀者在是否購買商品房上作出正確選擇，無疑受到讀者的歡迎。閩西是山區，職業農民培育走在了福建省的前頭，涌現出許許多多的農業產業化龍頭企業、新型職業農民和農民專業合作社，為此經濟部在農村視野版和經濟大觀版開展了“現代農業示范杯”征文，詳細介紹農業產業化發展中的領頭人和合作社，他們的成功經驗對于全市廣大農民依靠科技、勤勞致富無疑將起到很好的啟示和借鑒的作用。

強調經濟報道的貼近性，還要求對經濟人物、經濟事件、經濟現象的報道一定要立足本地，報道經濟新聞，不能動輒是國際上有影響的經濟事件，或是國家宏觀經濟政策調整，而要注重本地實際。其實，對于本地讀者來說，發生在身邊的經濟事件、經濟現象更具有吸引力，尤其是那些發生在身邊的實實在在的創業故事、成長經歷，往往更能讓人感同身受，也更具啟發、借鑒意義，多刊發這樣的經濟報道自然也更受讀者歡迎。

經濟新聞報道要有可讀性

通俗地講，可讀性就是文章所具有的吸引讀者閱讀的魅力。這主要表現在兩個方面：一是新聞本身具有可讀性；二是在寫法上、表現形式上靈活多樣，不像會議新聞、工作新聞那樣一本正經、枯燥乏味，要想讓地市報經濟新聞吸引讀者，一定要使經濟新聞報道具有可讀性。

曾任美聯社特寫新聞部主任的布魯斯·德希爾瓦認為：“以說故事的方式向人們提供的信息更容易被理解和記憶，因為這種方式讓人放松，讓人覺得有趣。以這種方式整合過的素材將更加有效地吸引讀者，因為讀者看到的不再是干巴巴的事實羅列，而是真實的生活。”所以，經濟新聞報道應該像說故事一樣來采寫。

為此，閩西日報社每個月都會召開一次新聞策劃會，專題研究版面報道內容，除了報社專題新聞策劃會外，經濟部還會專題討論當前經濟工作重點，百姓關注“衣食住行”方面的內容，及時提出報道的方向和內容，把策劃工作做在了前頭。比如《閩西日報》經濟部消費理財版的“記者逛市場”欄目，以記者親身體驗市場的變化，讓讀者及時了解到市場動態及市場變化的信息，稿件讀起來輕松活潑、可讀性強。還有“理財故事”，通過作者自己或者采訪到的親身感受，用故事的形式寫出來，內容讓讀者有啟發，讓讀者覺得真實、愛看。每期經濟新聞版，經濟部都會圍繞國家、省及當地的經濟動態、經濟生活變化等策劃針對性強、有一定可讀性、涉及百姓“油鹽醬醋”方面的內容，盡可能做到經濟新聞報道貼近百姓的生活。如針對社會上出現的一些詐騙現象，在消費理財版編發了《警惕形形色色的非法集資陷阱》，提醒讀者提高警惕和防范；對于季節性服裝甩賣、投訴增多的現象，在居家生活版刊發了《服裝鞋帽類投訴增多，消費者購賣前看仔細》等服務類文章。

總之，要讓讀者對經濟新聞產生閱讀興趣，就不能把經濟新聞寫成經濟報告或者經濟論文，而要像寫社會新聞、民生新聞那樣去講故事，因為故事化的表達最能吸引讀者，拉近與讀者的距離，同時讓讀者理解與接受。經濟報道還要找準切入點，通過恰當、貼切的事例，運用通俗化的語言和方式進行表述，注意尋找感性的細節，將宏觀、專業、抽象的經濟政策、現象、問題，用通俗易懂的話語進行解讀，盡量讓讀者如臨其境、如感其情。

經濟新聞報道要有實用性

經濟新聞并不全是國家的宏觀經濟政策、銀行升息降息，也不全是股票、期貨和GDP、CPI，它還包括很多摸得著、看得見的具體的“微觀經濟”，比如與老百姓的衣、食、住、行、玩等息息相關的各個方面的東西：蔬菜、糧油、禽蛋、家電、汽車的升降價、房屋商品的買賣與租賃、服裝銷售、美容美發、餐飲娛樂、旅游觀光等等，都是實實在在的經濟行為、經濟現象，關系到老百姓的切身利益，也都是老百姓關心、關注的。

購房者需要了解樓市動向，下崗、失業職工需要了解就業信息，家庭主婦最關心糧油蔬菜的價格，希望以財生財的市民想擁有一種最佳的理財方式……總之抓住“油鹽醬醋茶”這些“微觀經濟”，及時迅速地為市民生活提供實用性信息，這樣經濟新聞報道就會受到越來越多讀者的關注與歡迎。每年“五一”期間閩西日報社都會策劃組織一次大型的房車展，到今年已成功舉辦了五屆，經濟部房產車市版根據活動情況進行了詳細報道，對汽車品牌、性能進行了介紹，房地產市場前景進行分析，為消費者提供參考。同時在房產車市版每期都會推出車輛的保養、維修等使用中應該注意的事項；在居家生活版“微觀生活”欄目中，刊發一些當地作者的生活故事，通過他們介紹怎么生活才能提高品質及生活中應該注意的事項，還有介紹他們追求美好生活的生動故事，等等。總之，在《閩西日報》經濟部所編的版面中，特別注意刊發對百姓經濟生活、農民生產等方面有借鑒作用的信息，及時提供有參考、指導價值的文章。

經濟新聞報道關系到千家萬戶的生活，牽動著人民群眾的切身利益，而如今從事經濟活動的人越來越多，經濟新聞報道對經濟活動的影響力也越來越大，地市報只要從普通群眾的角度出發，在貼近性、可讀性、實用性上找準切入點，增強服務意識，不斷地提供實用的經濟信息，地市報的經濟新聞版必將會成為讀者日常經濟生活的好幫手和好參謀，也自然而然會受到越來越多的讀者的關注與歡迎。

（本欄編輯：高秉喜）