地市黨報不能因“創收”弱化社會責任

□劉英姿

（周口日報社，河南 周口 466099）

地市黨報不能因“創收”弱化社會責任

□劉英姿

（周口日報社，河南 周口 466099）

上世紀80年代的新聞體制改革，將黨報定位為“事業化性質、企業化管理”，逐步實現財政“斷奶”，轉而步入市場經濟，地市黨報把“創收”作為一項重要抓手。因過分重視經濟創收，致使一些地市黨報在前行的道路上逐漸迷失了自我，忘卻了原本擔負的職責和重任，造成了不容忽視的負面效果，嚴重影響了地市黨報質量的提高和社會功能的正常發揮。

弱化了新聞的引導和啟示功能

新的歷史時期下，廣大人民群眾的意識形態面臨著新的挑戰、新的考驗。在此環境中，一些從西方過來的不良文化，非常容易侵蝕那些生活在基層、文化水平不高、意志不堅定的人民群眾，繼而為社會增加不和諧因素。處在基層的地市級黨報是宣傳推廣主流價值觀的主渠道，潛移默化地影響著人們的思想觀念、價值判斷、道德行為，對推進社會主義核心價值觀建設具有不可替代的作用，可以通過發掘身邊的人和事，達到傳播先進文化、塑造美好心靈、弘揚社會正氣的作用。

可令人遺憾的是，這種正確的引導功能和啟示功能正在地市黨報中逐步弱化。因過不上以前靠財政吃飯的“好日子”，眾多地市黨報為保住手里的飯碗、繼續生存下去，不得不“挑肥揀瘦”、“嫌貧愛富”，將自己的讀者群體定位在中產階級、白領階層、公務員隊伍、政法干警等這些廣告商青睞有加的“重點人群”，以賺取更多的廣告費、追求自身效益最大化。為迎合這些廣告商的不同需求，地市黨報不斷調整新聞報道的側重點，即便發現一些廣告商存在問題，但只要其在本媒體上投放廣告，也可以巧妙規避有關該廣告商的負面報道，達到維護企業的“良好形象”的目的。

同時，為了吸引讀者眼球，得到更多廣告商的青睞，地市黨報不惜放棄自身原則，造成諸多新聞不平衡。2011年，廣州汽車在某報投放廣告，宣布“今天沒有什么新聞比廣汽SUV傳祺GS5全球首發更重要”。這則廣告引來的波瀾不斷，諸多學者紛紛質問新聞報道的底線究竟在哪兒。地市黨報的“嫌貧愛富”，直接忽視了廣大基層群眾的精神文化需求，導致新聞報道不是以滿足最廣大人民群眾的需求為目的，而是以實現眾多廣告商根本利益為目的，從而不想也不愿意去深挖新聞背后的事實真相和事物發展的必然規律，使新聞報道越來越簡單化、低俗化、表面化，逐漸喪失了自身正確的引導功能和啟示功能。

降低了新聞工作者的職業道德與操守

早在1997年，中宣部、廣播電影電視部、國家新聞出版總署、中華全國新聞工作者協會就發布了《關于禁止有償新聞的若干規定》，明確提出“新聞報道與廣告必須嚴格區別”，“新聞報道與贊助必須嚴格區分”，“新聞報道與經營活動必須嚴格分開”。這就是我們所說的“編營分離”，具體是指內容編輯權和出版經營權之間要相互分離，編輯部門的內容生產要獨立于發行者、廣告主、其他社會團體等利益傾向，以形成彼此獨立卻又相互支持的良性格局。

規定很明確，現實很殘酷。面對日趨惡化的生存環境，一些地市黨報為了首要任務——創收，把新聞生產與經營收入合二為一，為身在采編部門的編輯記者定目標、下任務，不但要完成廣告收入而且還要擔負一定的發行任務。這種做法，無疑使那些真正想成為一名好編輯、名記者的新聞工作者慢慢改變了初衷。因為他們發現，即便自己有再多的社會責任感，或者采編出再多的優秀新聞作品，也無法確保自己手中的飯碗。

迫于創收的壓力，一些新聞工作者便把注意力轉移到自己手中的權力上來，或以曝光當事方丑聞的方式強拉廣告，或以正面報道為條件向當事方索取好處，頻頻出現喪失職業道德和違背職業操守的現象。致使一些特定的有償新聞應運而生，即如果一家廣告企業或機關單位在自己的報紙上投放了一定數額的廣告，這家媒體便會以各種名義或方式，免費為其配送一定篇幅的軟新聞，非常類似商家在促銷活動中推出的“買一送一”。與之對應的還有一種“有償不聞”，即一些新聞工作者為了達到個人的經濟目的，只要對方能拿出一定的公關費用，便會撤掉不利于廣告客戶的負面報道。

影響了在群眾中的權威性和公信力

作為大眾傳媒，地方黨報有著一套屬于自己的、頗具特色的文本構建準則和表現事實的話語形式。弘揚主旋律和以全心全意為人民服務為主旨的黨報宣傳體系，就是這種文本規則的具體表現。正因為有這樣的特色和優勢，黨報在廣大人民群眾中，有著絕對的權威性和公信力，這是不言而喻，也是不可否認的事實。然而事與愿違的是，一些地市黨報為了迎合市場需要、為了完成創收目標，不同程度地出現了“晚報化”、“都市報化”現象，紛紛增設娛樂版面，加大了娛樂新聞的報道力度，繼而忽視了與普通百姓息息相關的新聞報道，與群眾之間的距離越來越大，失去了“傾聽群眾呼聲、反映群眾疾苦”的陣地，自然也就影響了在群眾中的權威性和公信力。

此外，由于受到創收的牽制，一些正當的輿論監督稿件，幾乎在地方黨報上消失殆盡，取而代之的是一些被利益驅使的采編人員創作出的廣告味兒十足的軟新聞，甚至是虛假新聞。

只對自身有價值的市場或內容進行投入，這種過度追求商業化的傾向，也是業界與學者經常忽視的一個方面。市場化的地市黨報為了自身的生存與發展，更愿意關注那些能給自己帶來經濟利益的片區、行業或人群，畢竟他們首先考慮的是員工的收益和飯碗。可這就難免造成了諸多的不平衡，如對城市和農村報道的不平衡，對弱勢群體和機關單位報道的不平衡，對消費群體和商業群體報道的不平衡。長期如此，必然導致地方黨報越來越呈現城市化和權貴化傾向，離“三農”有關的內容越來越遠，一些大的商業報道充斥著新聞版面，普通群眾的聲音越來越弱小。如此以來，地方黨報在群眾中的權威性和公信力越來越小，也就不足為奇了。

由此可見，隨著近年來地市黨報市場化程度的越來越高，出現的問題也越來越復雜。我們不能對造成的負面影響熟視無睹，需要采取必要措施，回歸辦報的初衷，努力提升報紙質量，積極服務廣大讀者，不斷提升報紙發行量，引導地市黨報朝著健康的商業化道路發展，最大程度地發揮地市黨報的社會功能，為構建和諧社會、實現中國夢而不斷努力奮斗。