標題制作要多些“第一眼效應”

□陳延龍

（延邊日報社，吉林 延吉 133000）

標題制作要多些“第一眼效應”

□陳延龍

（延邊日報社，吉林 延吉 133000）

一張報紙的眾多新聞內容中，最先進入讀者眼簾的就是標題，這要求編采人員在標題上要狠下功夫，贏得讀者“第一眼”。一則報道是否能吸引讀者、引起讀者的注意，很大程度上取決于其標題制作的成敗。標題制作得法、得當，就可以在瞬間“抓住”讀者的眼球，吸引他進一步往下閱讀；相反，則無法引起讀者的注意，所采編的稿件被讀者一翻而過，新聞的價值則無從體現。標題是消息的“眼睛”，是對消息內容的高度概括和濃縮，編輯與制作需要遵循哪些原則和方法呢？筆者認為至少要從五方面多下功夫。

標題要旗幟鮮明

標題要有明確的是非觀念，標題應有破有立，或者標出贊成什么、反對什么，或者只標出贊成什么，或者只標出反對什么。標題應該含有鮮明的愛憎感情，要有感而發，忌無病呻吟。標題有如文章的眼睛，是讀者最先觸及的地方，同時也體現著作者的意圖。面對紛繁復雜的社會問題，作者通過自己的觀察研究，表明自己的態度和立場，給讀者以啟示。標題不能拖泥帶水，閃爍其詞，模棱兩可。這一點，尤其對于各種嚴肅類報紙特別是黨報最為重要。黨報是黨的耳目喉舌，集中代表著黨和政府的原則、立場，所以在事關改革發展與黨和國家切身利益的問題上必須表明自己的態度。比如在推進城市化進程中由于城市容量擴張而出現的“城中村”或是企業發展帶來的“廠中村”問題，困擾和制約著城市的發展，《北京日報》在2004年6月19日頭版即刊載一條消息《堅決消滅建成區內的“城中村”》，旗幟鮮明地表明了北京市委、市政府決心根治這一發展問題的決心。

標題必須題文一致

制作、寫作標題，必須要顧及消息的內容，包括標題的判斷要在消息中找到充分的依據。絕不能出現題文不符、題不對文，二者完全脫節的情況。不難設想，如果讀者拿到一份報紙，被題目吸引產生閱讀興趣，結果讀完整篇文章也未發現內容與題目有多大的關系，那將會產生一種被愚弄、被欺騙的感覺，甚至是怨恨、憤怒，因為他們不但沒有獲得什么有價值的信息，反而白白浪費了時間和精力。為了炒作和惹眼，只考慮標題挑逗性、刺激性來引人注目，是我們黨報媒體最不可取的，要極力避免。

標題要簡潔明快

標題要善于省略，省略掉那些消息的來源、不必要的議論，只保留事實的核心部分和事情發展的結果。同時，必須善于概括，在錘煉字句上下功夫，適時、適當的采用簡稱。比如《北京日報》于2004年6月19日在第3版《綜合新聞》版中刊發的一則消息，主標題為《遺留化武可能達500枚》，文字言簡意賅，使讀者一下子被日軍當年在中國遺留下的如此數目之多的化學武器所震驚，也引發了對日本遺留武器給中國人民造成傷害的隱憂。省略并不意味著刪棄，一些說明性、解釋性或是交代場景、烘托氣氛的內容可以在副標題或引題中予以點出說明，還可在文章中進行指出。有一點需要注意的是，省略不是無限度的，也不是無原則的，如果為了所謂的簡潔和省略，而使標題制作得莫名其妙，含混不清，不知所云，甚至引發歧義，則有悖初衷了。應做到既要簡潔利落，又要清晰易懂。

標題要一語破的

制作標題要能突出最新鮮的、最重要的、最有特點的、最本質的事實，盡管在傳統的倒金字塔結構中，導語應是對整篇消息的概括和提煉，但標題應是對導語的進一步濃縮，或是對文章最核心部分的說明。從這個意義上講，它比導語的地位更高一層。畢竟，人們還是先接觸到標題，了解“發生了什么事”，再接觸導語，知曉簡單的情況，再進一步讀正文，熟悉整個事件的全貌的，是標題——導語——正文這樣一個過程，它符合人們的認知心理。比如2004年6月18日《北京日報》第6版《經濟新聞》版中，頭條新聞《本市銷售電價平均上調3.4分》，不僅用大字將標題突出，且一句話就概括出了消息中核心的部分，一目了然。讀者若是無法進一步閱讀、詳細了解的，看到這個標題，也就了解到基本內容；若是不滿足想進一步知道內容的，還可以接著往下讀導語；若是想探究電價上漲的原因的，還可以接著讀正文。一環扣一環，給予讀者充分、自由的選擇權。

標題要生動活潑

這主要是針對增強報紙的可讀性而言，在制作標題時，要注意選詞和采用多種修辭方式，給消息稿件增色，使文章可讀，使讀者樂讀。標題寫得生動活潑，使讀者倍感親切，不但有繼續讀下去的愿望，還會對消息的作者、對編者乃至對整份報紙產生好感和敬意。

標題的制作是一件看似簡單而實際不易的工作。需要無論是作者還是編者，對讀者、對稿件、對報紙采取負責任的態度，既要與整篇文章相配合，又要與整個版面相協調，乃至與整個報紙相統一。它的制作還涉及經驗等方面。所以，無論從何種角度來說，都值得每一個新聞工作者認真加以對待。

1.趙丹梅.醒目才能引人注目——淺談報紙標題制作[J].寫作.2005年21期，26-27

2.曹津源.標題制作中的“反轉”技法[J].閱讀與寫作.1995年09期，31

3.周霞、顧光燧.新聞標題中動賓結構誤用例析[J].寫作.2005年17期，31-33