數字電子圖書產品研究

文/孫微巍

數字出版是人類文化的數字化傳承，建立在計算機技術、通訊技術、網絡技術、流媒體技術、存儲技術、顯示技術等高新技術基礎上，融合并超越了傳統出版內容而發展起來的新興出版產業。數字出版強調內容的數字化，生產模式和運作流程的數字化，傳播載體的數字化和閱讀消費、學習形態的數字化。數字電子圖書產品目前有多種產品形態，本文以傳統出版社數字出版從業者的視角結合自身工作中的思考，試圖通過對這些產品的現狀和存在的問題加以分析，研究數字電子圖書產品的發展方向。

一、數字電子圖書產品簡析

筆者認為，數字電子圖書產品是以數字技術加工制作編輯，以電子技術存儲發布，以數字電子技術展示傳播，有國家承認的國際標準書號（ISBN）標志，可以在電腦、手機、移動終端等設備的一種或幾種上閱讀的，以已經出版和將要出版的圖書為主要內容的產品。

目前，數字電子圖書產品各種形態并存，由于技術、載體、使用方式的不同，大體可以分為數字化圖書、電子書、電子書包、電子書移動應用程序（APP）、手機書、閱讀客戶端等不同的產品形態。下面對其簡單加以介紹。

1.數字化圖書

數字化圖書主要是指將紙質圖書掃描識別后的數字電子圖書產品。數字化圖書通常出版的時間較早，有的是在還沒有激光照排技術的時候出版的，也有一些是排版文件已經全部或部分缺失的。數字化圖書與電子書在內容格式和編輯加工流程上完全相同，可以通過個人計算機終端實現閱讀，出版社較早時間出版的紙介質圖書適合做成數字化圖書，從而起到版本保護和數字化樣書的作用，方便檢索查詢使用。

2.電子書

電子書主要是指將紙質圖書的排版文件轉換加工成可以全文檢索的數字電子圖書產品，也有一些圖書沒有出版成紙質圖書而直接出版成電子書。近十幾年來電子書已成為一種知識傳播的重要載體。2000年3月14日，美國恐怖小說家史蒂芬·金在網上首發電子書《騎彈飛行》是電子書發展史上的里程碑。近幾年來我國電子書領域群雄逐鹿，方正阿帕比、中文在線、中國移動、淘寶、京東、當當等各大廠商都已經或多或少地進入電子書領域。

3.電子書包

電子書包主要是指將文字、圖形、圖像、聲音、動畫、影像等多種媒體素材在時間和空間兩方面進行集成，使它們融為一體并賦予它們以交互特性的多媒體應用軟件產品。電子書包融合先進的軟件和硬件技術，發揮互動教學的特長，將內容與載體融合成一個電子化“書包”，是新型的數字教育服務產品。我國3.7億學生的電子書包，是一個巨大的發展機遇。[1]

4.電子書APP

電子書APP 主要是指以電子書為主要內容的蘋果網絡應用程序，包括蘋果公司的閱讀和購買書籍應用（iBooks）、各家公司基于蘋果系統開發的以圖書為主要內容的網絡應用。這其中有以單本書為內容的應用，也有集合了若干種圖書并設置了多種軟件功能的應用。電子書已經成為蘋果網絡應用商店最重要的應用之一，已有上千種支持電子圖書閱讀的應用程序落戶蘋果的應用商店。電子書APP 已經在探索適當的廣告加載模式和收費模式，在盈利方面還有很大的拓展空間。

5.手機書

手機書主要是指以手機為載體的數字電子圖書產品，其內容可能是原版原始的紙質圖書電子版，也可能是網絡原創文學或純粹為手機閱讀編制的手機讀物。手機書的移動式、碎片式閱讀特性，更適應現代快捷的生活節奏。它的市場導向性強，可以更好地滿足讀者的個性化需求。手機書在生產過程中需要考慮手機操作系統、存儲容量以及格式等問題。早期的手機書格式有TXT、JAR、UMD、DPB 等，現在的手機書融入了更多的功能，在文件格式上也在不斷創新。

6.閱讀客戶端

閱讀客戶端主要是指基于移動終端上的閱讀類客戶端應用軟件，基于智能手機和各類移動可上網設備。閱讀客戶端可以進行不同格式和內容的閱讀，可以用于閱讀電子雜志、圖書、報紙、音樂、視頻等。各大網絡公司和電信運營商在過去的幾年間紛紛推出了閱讀客戶端。2013年第一季度，在非電信運行商移動閱讀客戶端市場中，掌閱讀書（iReader）市場份額為15.1%，騰訊通信（QQ）閱讀市場份額為13.7%，91 熊貓看書市場份額為10.2%，[2]數字電子圖書的閱讀客戶端市場一時間風起云涌，在所有數字電子圖書產品形態中發展最為迅猛。

二、數字電子圖書產品問題分析

數字圖書、電子書、電子書包、電子書APP、手機書、閱讀客戶端等不同的數字電子圖書產品形態，有的已經發展了十幾年，有的僅僅推出了一兩年，總體存在著以下幾方面的問題。

1.數字電子圖書市場巨大，傳統出版業占比甚小

2012年電子書收入規模為31 億元，增長幅度為342.86%。三大電信運營商的大力推廣、以智能手機和平板電腦為代表的移動閱讀終端的廣泛應用，都為電子圖書實現井噴式增長貢獻了力量。手機出版的收入規模從2006年的80 億元增長到2008年的190 億元再到2012年的486.5 億元。[3]然而真正屬于傳統出版企業的收益占比甚小。出版社的數字出版部門依靠數字電子圖書產品的銷售總體收入規模能突破100 萬元的很少，與大型出版社動輒上億元規模的紙質圖書收益相比，占比過小。這種收入規模在一定程度上制約了傳統出版業發展數字電子圖書產品的熱情。

2.傳統出版行業重視不夠，資源滯后現象嚴重

傳統出版行業雖然也早已開始電子書業務，然而真正拿出最權威、最新資源制作數字電子圖書的仍在少數。“十二五”時期國家加大了對傳統出版行業發展數字出版業務的扶持力度。然而傳統出版行業對于數字電子圖書產品的重視程度不夠，最新的暢銷圖書鮮有數字電子產品問世。基于出版社重視程度、網絡版權界定、作者數字版稅支付、數字產品銷售渠道、數字出版從業人員等多方面的制約，使得正版數字資源滯后現象嚴重，阻礙了數字電子產品的發展。

3.數字出版存在認識誤區，輕視資源深度加工

數字出版已經成為出版業最熱門的詞匯之一，各家出版社都或多或少地進入數字出版領域。尤其近幾年，國家的文化產業扶植政策使得一批數字出版項目上馬，出版社的硬件水平受惠于產業政策普遍上了一個新的臺階。然而和軟硬件發展不成正比的是，數字資源的深度加工并沒有得到足夠的重視。過去十幾年甚至幾十年來電子資源的保護意識不足，造成今日發展數字電子圖書產品時才對數字資源的準確性、完整性有了足夠的重視。一本圖書的電子文檔缺少前言、目錄、版權頁、插圖，甚至正文不全的現象比比皆是。數字資源是數字電子圖書產品的靈魂，加強對數字資源的收集整理，加大資源的深度加工是傳統出版行業發展數字電子圖書的重中之重。

4.資源聚合度仍然不夠，有價值的產品稀缺

單本電子圖書的數字化、電子化已經不能滿足用戶的需求。數字電子圖書各種產品形態的融合發展，資源橫向、縱向的聚合還在起步階段。真正從用戶的角度出發，能滿足用戶知識需求的數字電子圖書產品匱乏。資源的聚合首先建立在對資源的深度掌握之上，在全面掌握相關資源的基礎上，才能以某一個專題為主線進行內容策劃和資源聚合。資源的聚合與程序的開發不同，無法簡單外包給技術公司完成，而傳統出版行業作為大量優秀正版數字資源的擁有者，受困于數字出版復合型人才的缺乏，使得有價值的數字電子產品嚴重稀缺。

三、數字電子圖書產品發展方向

未來的數字電子圖書產品將聚合數字化圖書、電子書、電子書包、電子書APP、手機書、閱讀客戶端等多種產品形態的優點，其發展方向是智能化、互動性、共享性、社交化、科技融合和移動互聯。

1.智能化

智能化是數字電子圖書產品的主要發展方向。數字產品可以方便地分類、標引、注釋、添加書簽、添加評價、設置字體顏色、設置字體大小，這些都是傳統出版物無法比擬的。智能終端的普及為未來的數字出版產品智能化創造了無限可能。在不同的硬件設備上可以連續看同一本書，在限定的范圍內可以分享文字、視頻、音頻、圖片，各種媒體資源可以聚匯重組，通過各種云平臺智能化同步，未來的智能化程度還將伴隨著科技發展而發展。數字電子圖書產品將進一步向人工智能領域深入拓展，語音、語義、動作和面部識別都將被廣泛應用。

2.互動性、共享性、社交化

過去數字化圖書和電子圖書由傳統出版物轉化而來，現在的自媒體、微傳播、原創文學的發展使得不同產品之間可以互動，先在網上連載而后出版電子書和紙質圖書的例子比比皆是。數字電子圖書產品可以實現用戶對產品的評價、打分和分享，這種用戶之間的互動和分享功能是傳統出版物無法比擬的。數字電子圖書產品的社交化發展方向體現在數字出版產品閱讀功能與社交功能的結合上。數字閱讀平臺與社交網絡平臺相結合，將成為未來數字出版發展的一個重要趨勢。這種結合，是在傳統的以“內容”為核心的架構上， 增加了“關系”要素。多重建構的社會化閱讀平臺，滿足了人與人之間關系拓展、信息構建、社群傳遞、內容欣賞與互動展示的需求。[4]

3.科技融合與移動互聯

科技融合與移動互聯是數字電子圖書產品最重要的發展方向。2012年中央就提出了“科技與文化融合”的戰略發展方向。數字出版獲得了難得的政策機遇，一輪全面快速的增長期已經來到。中央的文化產業專項、數字出版專項升級等重大專項為數字出版與科技的融合發展提供了政策資金上的保障。在三網融合進程加快、4G 運營日漸推廣的背景下，電視、電腦、手機三屏互聯互通，帶來了更好的用戶體驗，為數字內容的深化開發與推廣提供了支持。4G 時代科技融合與移動互聯是必然的發展方向。

四、結語

數字電子圖書產品是筆者在實踐工作中總結出來的一個說法，是對數字化圖書、電子書、手機書、電子書APP、閱讀客戶端等各種產品形態的統稱。這些形態在中國數字出版領域過去十余年的發展歷程中真實存在過，也許在幾年后這一類產品形態將會有更新的名稱，或者像曾經每臺電腦必備的軟驅一樣成為過去式，被新的產品形態所取代。相信通過智能化、互動性、社交化、移動互聯、科技融合的不斷發展，數字電子圖書產品也將會有新的形態誕生。

注釋：

[1]全國出版專業職業資格考試辦公室編.出版專業基礎[M].上海：上海辭書出版社，2011

[2]易觀.國內移動閱讀客戶端市場競爭加劇[N].中國新聞出版報, 2013-08-01

[3]郝振省. 2012-2013 中國數字出版產業年度報告[M].北京：中國書籍出版社，2013

[4]湯雪梅.數字出版產業發展的八大趨勢解讀[J].出版發行研究, 2014 (2)