融合，實現傳媒發展新跨越

│ 本刊評論員 │

近年來，隨著科學技術應用的不斷擴大和深化，新的傳播媒介不斷涌現，數字報刊、微博和微信等新興媒體正以前所未有的速度迅猛發展，傳統媒體發展面臨著巨大的沖擊。面對新的挑戰，傳統媒體與新興媒體融合已經成為傳媒產業發展的必然趨勢和選擇，并且受到中央的高度重視。8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議召開，中共中央總書記、中央全面深化改革領導小組組長習近平主持會議并發表重要講話，會議還審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平總書記的重要講話和《指導意見》立足傳媒業發展的新形勢，對傳統媒體和新興媒體融合發展提出了新要求，做出了新部署，是促進媒體融合發展的重要指針。

推動傳統媒體與新興媒體融合發展，首先要構建立足新的時代環境下的傳媒發展思維理念。經過數百年的演進發展，傳統媒體已經日臻成熟，但是必須承認，傳統媒體存在一定的局限性，例如報章雜志有傳播空間的限制，廣播電視有傳送時間的限制。特別是進入網絡時代后，由于網絡傳播的實時、便捷，傳統媒體的這些局限性在一定程度上被放大，新媒體的優勢更加顯現。因此，推動傳統媒體與新興媒體的融合發展，就要按照習近平總書記在中央深改組第四次會議上所要求的“強化互聯網思維”。因為新技術、新媒體的應用是信息化進程不斷深化的結果，而信息化的重要標志就是互聯網的普及和發展。在信息化時代，媒體的發展變革首先要求媒體人的思維變革，強化互聯網思維要成為我們推進傳統媒體與新興媒體融合發展的理念基礎。

傳統媒體與新興媒體的融合發展，既不是傳統媒體與新興媒體的簡單組合，也不是新技術手段在傳統媒體的簡單“嫁接”，而是兩者在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，這是決定融合發展成效的關鍵。在信息化時代，媒體的顯著特點就是科學技術與資本、傳播平臺更緊密的結合，這種結合必然要求媒體的傳播渠道、傳播方式、組織形態、管理機制和盈利模式等實現新的轉變，以新的思維迎接新的挑戰。當然，這一轉變的難度很大，目前絕大多數的傳統媒體業務和新興媒體業務還只是淺層次的結合，尚未實現業務流程、組織架構和管理方式的深度融合，即使是發達國家傳媒業目前也缺乏特別清晰的盈利模式。這就要求我們不斷創新融合發展的思路，積極探索融合發展的新模式、新路徑，切實把媒體的內容優勢與先進的技術優勢整合起來，把內容優勢和技術優勢轉化為發展優勢，不斷增強融合發展的成效。

傳統媒體與新興媒體的融合發展，最終目標還是要體現在增強傳媒行業的實力上。習近平總書記在中央深改組第四次會議上提出“建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團”，這為傳統媒體與新興媒體的融合發展指明了發展方向和目標。融合是手段，發展是目標，媒體的融合發展必須立足于不斷提高媒體在新的時代環境下的整體實力，這是應對新技術挑戰的必然要求。新型媒體集團要有傳播力，這是由媒體的本質所決定的，要根據新時期傳播對象的新變化、新特點、新需求，不斷優化傳播內容、改進傳播方式、增強傳播效果，提升傳播力。新型媒體集團要有公信力，這是由媒體的使命所決定的，融合發展要進一步增強媒體的公信力。傳播力與公信力的持續增強，必然伴隨新型媒體集團影響力的不斷擴大，具有顯著影響力的新型媒體集團一定能在社會主義文化強國建設中扮演更加重要的角色。

中央全面深化改革領導小組會議聚焦傳統媒體與新興媒體融合發展問題，充分表明媒體融合發展已經成為事關改革發展戰略全局的重要課題。同時，傳統媒體與新興媒體的融合發展是一項探索性很強的工作，我們面對的是前人從未涉足的嶄新領域。我們要認真學習和領會習近平總書記的有關重要講話精神，讓媒體融合發展成為深化改革的重要著力點，在媒體融合發展的道路上不斷取得新突破、實現新跨越。