論現(xiàn)代出版推動(dòng)下的三十年代作家自傳熱

鄧雪文

（南京師范大學(xué) 文學(xué)院 中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)，江蘇 南京 210097）

論現(xiàn)代出版推動(dòng)下的三十年代作家自傳熱

鄧雪文

（南京師范大學(xué) 文學(xué)院 中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)，江蘇 南京 210097）

20世紀(jì)三十年代中國(guó)作家自傳形成了一個(gè)發(fā)展的高峰，許多作家書(shū)寫(xiě)自傳，作家自傳在當(dāng)時(shí)文學(xué)市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況也空前火爆。研究三十年代作家自傳的發(fā)展，無(wú)法回避現(xiàn)代出版對(duì)其的影響。本文具體探討三十年代多種現(xiàn)代出版手段如何推動(dòng)作家自傳的繁榮和暢銷(xiāo)。

三十年代 現(xiàn)代出版 作家自傳

三十年代現(xiàn)代出版機(jī)制逐漸完善，書(shū)籍出版、報(bào)刊連載等出版形式都已形成自身的一套成熟的流程，廣告宣傳營(yíng)銷(xiāo)手段也日漸豐富多彩，身經(jīng)百戰(zhàn)的出版商能對(duì)市場(chǎng)作出準(zhǔn)確的把握且與作家建立起有效的交流溝通。市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)節(jié)作用下，出版已逐漸成為一種社會(huì)文化。在這種高效的出版機(jī)制帶領(lǐng)下，多種出版手段推動(dòng)下的三十年代作家熱的局面形成了。

第一節(jié)：“自傳叢書(shū)”——名人效應(yīng)、集體效應(yīng)帶動(dòng)下的轟動(dòng)效應(yīng)

1934年上海第一出版社出版了“自傳叢書(shū)”：原計(jì)劃邀請(qǐng)12位作家書(shū)寫(xiě)長(zhǎng)篇自傳分別出版，歸入“自傳叢書(shū)”內(nèi)。后來(lái)僅在6、7、9、11月，分別出版了 《廬隱自傳》、《從文自傳》、《資平自傳》和《巴金自傳》，同年11月由于第一出版社停止出版業(yè)務(wù)，改由上海時(shí)代圖書(shū)公司出版了《欽文自傳》。至此這五種自傳構(gòu)成的《作家自傳叢書(shū)》完成，預(yù)告中的《達(dá)夫自傳》、《洪深自傳》和《蟄存自傳》最終未能發(fā)表。“自傳叢書(shū)”以三十年代文學(xué)界全明星陣容的名人效應(yīng)、集體效應(yīng)和高質(zhì)、高效的宣傳營(yíng)銷(xiāo)策略吸引了大批讀者，對(duì)作家自傳的推廣傳播和三十年代作家自傳熱的局面都有重大的影響。

首先在作家選定方面，邵洵美很好地利用了集體效應(yīng)這一原理，網(wǎng)羅眾多知名作家為“自傳叢書(shū)”造勢(shì)。沈從文、郁達(dá)夫、廬隱、巴金、張資平等預(yù)告中的12位作家均是當(dāng)時(shí)文壇上的一流作家，他們每人都有大批穩(wěn)定、忠實(shí)的讀者，他們的集體亮相勢(shì)必給廣大讀者不小的震動(dòng)。順應(yīng)市場(chǎng)需求的選題和名人效應(yīng)、集體效應(yīng)帶動(dòng)下的轟動(dòng)效應(yīng)決定了“自傳叢書(shū)”作為三十年代的暢銷(xiāo)書(shū)在最開(kāi)始就不同凡響。

到具體的編輯出版階段，邵洵美依然有整體的出版設(shè)想和精心設(shè)計(jì)，五部自傳的命名均為《××自傳》。巴金將《巴金自傳》的版權(quán)收回并改名《憶》時(shí)曾憤怒地指出，當(dāng)出版社聯(lián)系約稿時(shí)，他并不愿做傳，表示只能寫(xiě)些回憶性質(zhì)的文字。最終交稿也是取名《斷片的回憶》，但是出版時(shí)被直接改成了《巴金自傳》。第一出版社強(qiáng)制改名的目的不難推斷：與其他叢書(shū)內(nèi)自傳保持一致。這種“××自傳”的命名方式簡(jiǎn)單、直接的強(qiáng)調(diào)了“自傳”這一文學(xué)體裁，而“自傳”前統(tǒng)一冠以兩字作者姓名的做法既整齊劃一形成一種宏大的氣勢(shì)，又能給不同作家追隨者的讀者在挑選圖書(shū)時(shí)一種清楚明白的即視感。

與編輯出版同時(shí)進(jìn)行的廣告宣傳也是邵洵美重點(diǎn)關(guān)注的地方。《廬隱自傳》出版時(shí)，邵洵美親自為《廬隱自傳》寫(xiě)了代序《廬隱的故事》。邵洵美還先后為《從文自傳》、《資平自傳》、《巴金自傳》撰寫(xiě)出版簡(jiǎn)介即廣告。這些簡(jiǎn)介與圖書(shū)的出版配套，包含商業(yè)行為，但意義遠(yuǎn)在商業(yè)行為之上。如介紹《從文自傳》，稱(chēng)沈從文是“天才而多產(chǎn)的作家”，“名滿大江南北，無(wú)遠(yuǎn)不屆”，“殊不知沈從文先生苦出身，讀書(shū)甚少，大部由刻苦自修中得來(lái)”，“又是生長(zhǎng)蠻荒之地，受大自然的陶冶，故為文詭奇多姿”，而 《從文自傳》“自述生平刻苦上進(jìn)的歷程，不但趣味橫生，而且獲益良多”。

邵洵美組織的“自傳叢書(shū)”在1934年以集體亮相的形式出版了五部作家自傳，這些自傳構(gòu)成了整個(gè)傳記文學(xué)史上重要的一部分。由于第一出版社對(duì)“自傳叢書(shū)”的大力宣傳和“自傳叢書(shū)”在讀者中的巨大影響力，在這之后，許多作家發(fā)表了長(zhǎng)篇自傳，眾多雜志也開(kāi)始開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄邀請(qǐng)作家寫(xiě)作短篇自傳，作家自傳熱的局面真正到來(lái)了。

第二節(jié)：報(bào)刊連載機(jī)制——新鮮、快捷搶占市場(chǎng)。

三十年代現(xiàn)代出版以報(bào)紙、雜志和書(shū)籍出版為主要內(nèi)容。因報(bào)紙、雜志的容量有限性和書(shū)籍出版的時(shí)間限制以及人力、物力、財(cái)力消耗大的特點(diǎn)，一種新的出版?zhèn)髅绞侄巍獔?bào)刊連載應(yīng)運(yùn)而生。報(bào)刊連載靈活機(jī)動(dòng)，打破了書(shū)籍出版大容量但是時(shí)間較長(zhǎng)的限制同時(shí)也解決了報(bào)紙、雜志容量有限的難題。報(bào)刊連載的出版形式因?yàn)檫B續(xù)性和人為對(duì)讀者閱讀進(jìn)行斷點(diǎn)能很好地利用讀者的閱讀期待調(diào)足讀者的胃口，緊緊地栓住讀者，從而達(dá)到搶占市場(chǎng)的目的。當(dāng)時(shí)熱衷于刊登作家自傳的雜志有《宇宙風(fēng)》、《人間世》、《逸經(jīng)》、《良友》畫(huà)報(bào)、《國(guó)聞周刊》等。在這些刊物中以林語(yǔ)堂擔(dān)任主編的《宇宙風(fēng)》和《人間世》所刊登的作家自傳最多，影響也最大。

1934年第一出版社“自傳叢書(shū)”開(kāi)始陸續(xù)出版，邵洵美領(lǐng)導(dǎo)的眾多刊物的宣傳造勢(shì)讓其一經(jīng)出版就在社會(huì)上掀起轟動(dòng)效應(yīng)。林語(yǔ)堂敏銳地察覺(jué)到作家自傳的市場(chǎng)價(jià)值，于是在自己編輯的刊物如《人間世》、《宇宙風(fēng)》上，也大力提倡自傳類(lèi)作品，以連載形式大量發(fā)表名人自傳，引導(dǎo)和滿足讀者的閱讀趣味，推動(dòng)刊物的銷(xiāo)行。

另一個(gè)典型例子來(lái)自于《宇宙風(fēng)》雜志。《宇宙風(fēng)》的第四十九期曾登載了兩周年紀(jì)念號(hào)“自傳之一章特輯”預(yù)告。在預(yù)告中，編輯列出了蔡元培、馮玉祥、何香凝、陳獨(dú)秀等九人的九篇已確定題名的自傳作品，另外在下方還補(bǔ)充說(shuō)：“尚有已允賜撰各家如：陳公博、劉海栗、王云五、舒新城、熊式一、朱光潛、梁實(shí)秋、鄭伯奇、洪深、王統(tǒng)照、胡愈之、汪馥泉諸先生，篇名容下期陸續(xù)公告。”在這些所列的自傳名單中既不乏政商界的名人大腕，也有像梁實(shí)秋、朱光潛、鄭伯奇、洪深、王統(tǒng)照這樣的知名作家。這樣的大陣仗再加上創(chuàng)刊兩周年的噱頭使這一預(yù)告牢牢抓住了讀者的心。到了四十九期，由于當(dāng)時(shí)正是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)激烈之時(shí)，編輯部未能按照約定出版紀(jì)念兩周年特大號(hào)自傳特輯，但是編輯部仍然緊緊握住“自傳”這幅好牌，開(kāi)始新的策略。再接下來(lái)的幾期中，先前預(yù)告中的各位名流自傳以連載的形式分期相繼刊出。

除了分期出版牢牢抓住讀者之外，林語(yǔ)堂和另一主編陶亢德還采用了一系列的手段，利用自傳題材的火爆推行雜志。針對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)環(huán)境中人員流動(dòng)性大的特點(diǎn)，為了做好營(yíng)銷(xiāo)，雜志不間斷地對(duì)接下來(lái)登場(chǎng)的名人自傳進(jìn)行預(yù)告；未刊出陳獨(dú)秀先生《實(shí)庵自傳》前用“傳記文學(xué)之瑰寶”的廣告詞進(jìn)行預(yù)告；針對(duì)戰(zhàn)時(shí)的郵購(gòu)不便，編輯部直接貼出“讀者注意”：“本刊特稿馮玉祥、陳獨(dú)秀兩先生之自傳，無(wú)疑為世界傳記文學(xué)之雙壁，不獲全讀遺憾無(wú)窮，零購(gòu)容易缺期，訂閱較為妥當(dāng)。”；雜志社還推出若干期的合訂本，不間斷的進(jìn)行廣告宣傳。1938年《宇宙風(fēng)》雜志社將“自傳之一章”特輯的自傳文章收集起來(lái)出版圖書(shū)《自傳之一章》，利用“自傳之一章”連載的余溫繼續(xù)對(duì)讀者進(jìn)行二次銷(xiāo)售，同樣取得很好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

第三節(jié)：“自傳作家”謝冰瑩——典型塑造、包裝、宣傳的范例

1927年作為中國(guó)第一批現(xiàn)代女兵，謝冰瑩參加了武漢國(guó)民政府西征楊森、夏斗寅的戰(zhàn)役。在西征途中，她利用行軍間隙書(shū)寫(xiě)了六則行軍日記寄給當(dāng)時(shí)《中央副刊》的主編孫伏園。附有孫伏園編者按的這六則前線發(fā)來(lái)的日記引起巨大的轟動(dòng)，謝冰瑩也一舉成名。成名之后，謝冰瑩緊接著出版了《一個(gè)女兵的自傳》，書(shū)寫(xiě)自己如何沖破家庭的束縛走向革命戰(zhàn)場(chǎng)和數(shù)次逃婚追求新生活的全過(guò)程，這本自傳的出版更是引起巨大的社會(huì)反響。謝冰瑩的巨大成功與其精彩曲折的人生經(jīng)歷和質(zhì)樸真摯的文筆息息相關(guān)，但謝冰瑩成為“女兵文學(xué)”祖母和“自傳作家”的歷程也是報(bào)紙、雜志等現(xiàn)代出版?zhèn)髅绞侄尾粩鄬?duì)其進(jìn)行塑造、包裝、宣傳的過(guò)程。

謝冰瑩和她的《從軍日記》之所以能轟動(dòng)一時(shí)，除了作者用清新自然、一派天真的方式真實(shí)記錄了西征戰(zhàn)場(chǎng)以及她所處那個(gè)時(shí)代的所見(jiàn)所聞，更重要的是其‘女兵身份’是時(shí)人關(guān)注的焦點(diǎn)。孫伏園極力推出《從軍日記》，正是他敏銳地覺(jué)察到女兵身份可能在社會(huì)上引起的震蕩。雖和其他戰(zhàn)時(shí)環(huán)境下的宣傳文字一樣，《從軍日記》也沒(méi)能擺脫幾個(gè)固定口號(hào)的思想短板，但是從謝冰瑩為代表的女兵身上民眾看到了更多不同以往的東西：女人走出去的可能性，女人非凡的勇氣和毅力，以及新時(shí)代女人的思想和女性世界。做為一個(gè)鮮活的例子謝冰瑩被突顯了出來(lái)，擺在了人們眼前，這正是孫伏園和《中央副刊》無(wú)形中對(duì)謝冰瑩的女兵形象進(jìn)行的塑造。

西征過(guò)后，國(guó)內(nèi)局勢(shì)的動(dòng)蕩并沒(méi)有讓成名之后的謝冰瑩就此沉寂下來(lái)，她象征著女性解放和女性勇敢的“女兵身份”依然是報(bào)紙、雜志緊緊抓住的熱點(diǎn)。《宇宙風(fēng)》和《人世間》雜志是最早抓住商機(jī)的現(xiàn)代出版機(jī)構(gòu)之一，《宇宙風(fēng)》在第十四到十七期分別刊登了謝冰瑩的幾篇短篇自傳文章。這些自傳文章對(duì)謝冰瑩個(gè)人生活經(jīng)歷的介紹使讀者相對(duì)全面的了解了謝冰瑩的生活，對(duì)其追求女性解放、女性獨(dú)立和女性自由的性格特點(diǎn)進(jìn)行了展示，然而這種展示是不夠的，讀者的閱讀期待并不能夠得到滿足。

1936年良友編輯趙家璧看過(guò)謝冰瑩在《宇宙風(fēng)》和《人世間》上發(fā)表的短篇自傳后，就寫(xiě)信給謝冰瑩，邀她寫(xiě)一部長(zhǎng)篇自傳交由良友出版，篇名就定為《一個(gè)女兵的自傳》。這時(shí)的謝冰瑩已積累了一定的寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)，她不僅寫(xiě)出了她兒時(shí)在封建家庭中拼力擺脫纏足和爭(zhēng)取讀書(shū)權(quán)利的艱苦歷程，也寫(xiě)出了她毅然從軍時(shí)個(gè)人情感的復(fù)雜和矛盾，還有她從軍歸來(lái)后被逼婚和數(shù)次逃婚的全過(guò)程。《一個(gè)女兵的自傳》出版后，激起了讀者的極大熱情，甚至連印二十幾版，以至當(dāng)時(shí)男女青年幾乎人手一冊(cè)。

在這部長(zhǎng)篇自傳中，人物的典型形象得到了全面展示，女性性別與當(dāng)時(shí)社會(huì)所能產(chǎn)生的全部矛盾都得到了觀照，讀者從知道有一個(gè)女性走出來(lái)當(dāng)兵到知道了這個(gè)女性是經(jīng)過(guò)了怎樣的人生歷程才走了出來(lái)。這個(gè)女性開(kāi)始從“女兵”還原為“女人”，但是這個(gè)“女人”卻有著“女兵”一般的勇氣和毅力，至此，謝冰瑩形象所代表的“她”身上“女”和“兵”的二重角色得到了和諧統(tǒng)一。同時(shí)，現(xiàn)實(shí)生活中，作為知名人物的謝冰瑩的女兵身份被逐漸的放下，她不再是那個(gè)天真、活潑的戰(zhàn)地女兵而是蛻變成一位成熟、飽經(jīng)滄桑的現(xiàn)代女性知識(shí)分子，行文的筆調(diào)也不再是先前的“想到什么說(shuō)什么”，而是經(jīng)過(guò)出版商、編輯以及作者本人精心策劃之后的老練和引人入勝。謝冰瑩女作家的身份開(kāi)始確立，至此，現(xiàn)代出版也完成了對(duì)謝冰瑩女兵文學(xué)和自傳作家的典型形象的塑造和展示。

三十年代作家自傳的繁榮發(fā)展離不開(kāi)現(xiàn)代出版的推動(dòng)，多種多樣的現(xiàn)代出版手段全方位促進(jìn)下，作家自傳走上了商業(yè)市場(chǎng)的舞臺(tái)。

［1］陳子善編選.洵美文存.遼寧教育出版社，2006：297-298.