電商的新革命

“電商換市”正在向更深的層次、更廣的范圍推開。各地應根據實際情況選擇適宜的電子商務產業發展路徑，有計劃、有步驟地推進“電商換市”進程

任何一次技術革命都預示著經濟領域的深度轉型。當互聯網所造就的電子商務經濟與傳統產業無縫對接，它所帶來的經濟發展加速度，遠勝以往任何一次。當電子商務進入“全壘打”時代，它所帶來的已不僅僅是一次銷售模式變革那樣純粹，在經濟轉型走向縱深地帶的發展攻堅期，電子商務所主導的將是一場承前啟后的新經濟革命。

當前，電子商務已通過影響國內需求結構、產業與企業結構、貿易結構、要素結構、區域經濟結構對中國經濟轉型升級產生重大作用。著眼于浙江經濟轉型升級，電子商務更是有著化腐朽為神奇之動力。為告別低附加值的粗放型增長模式，浙江產業的發展正致力于向產業鏈兩端不斷延伸，電子商務則成為新時期領銜浙江產業向銷售端延伸的重要加速器。而對正處于轉型關口的浙江傳統企業而言，以電子商務尋求更廣闊的市場空間和更高效的銷售模式，則是其再獲發展活力的又一良方。

回看發展歷程，浙江商貿流通領域的先發優勢為電子商務發展奠定了堅實的歷史基礎。改革開放以來的30多年間，浙江作為流通大省憑借專業市場和產業集群建立了穩固的“浙貨”線下銷售基礎。作為全國起步最早的電子商務大省，浙江走出了電商巨頭阿里巴巴，在國內電商業界起著領軍作用。與此同時，浙江正在成為全球最發達的電子商務區域之一，據不完全統計，目前全國約有85%的網絡零售、70%的跨境電商交易和60%的企業間電商交易是依托浙江的電商平臺完成的。憑借初生優勢，電子商務已成為浙江贏得下一輪經濟發展契機的“王牌”之一。

2013年，浙江省委、省政府首創性地提出了“電商換市”的發展戰略，使浙江在經濟轉型提質方面向前邁進一大步。作為經濟發展的一大重要戰略，“電商換市”已不再局限于傳統的桌面電子商務，而是借助線上線下的融合尋找新的商業方向。電商換市不僅涉及電子商務的發展，能力促國際貿易方式的根本改變、企業營銷方式的根本改變、市場競爭方式的根本改變，而且還會推動專業市場、中小企業、縣域經濟等浙江傳統競爭優勢的再造。在省委、省政府的戰略指引下，“電商換市”正以迅雷不及掩耳之勢在全省各地推開，化為經濟轉型的直接動力。

在各級政府的推動下，杭州、寧波、溫州、金華、嘉興、紹興、麗水等多個地區的電商占比都有所提升。在義烏，憑借發達的小商品貿易和國際貿易綜合試點的政策契機，一場全國網商集聚中心、電子商務貨源供應地、全球網貨營銷中心、跨境電子商務發展高地的攻堅戰正有條不紊地展開；在杭州，推進國際電商中心的步伐正緊鑼密鼓地鋪開；在嘉興，以電商產業園區和專業市場轉型為依托的“電商換市”，正將“線下”與“線上”兩個市場有機串聯起來并實現深度融合。2014年1月，“阿里研究中心”發布的國內首份縣域電子商務研究報告顯示，浙江入圍“中國電子商務百佳縣”的數量最多，達49個。

然而，如何通觀全局，以更細致的規劃布局走好浙江“電商換市”的每一步棋，還需要在實踐中不斷修正與完善。全省各地應根據實際情況選擇適宜的電子商務產業發展路徑，有計劃、有步驟地推進“電商換市”進程，切不可一刀切地一哄而上。尤其是在電商平臺的搭建和電商產業園區的規劃、建設上，各地需從本地的產業發展特色和市場優勢著手，制定各地“電商換市”的具體規劃，探索各具特色的發展模式，使“電商換市”在地區轉型升級中充分發揮活力。

在浙江經濟面臨深度調整的戰略機遇期，“電商換市”恰如一場及時雨，為經濟的轉型升級解除燃眉之急。通過“電商換市”，浙江“線下”與“線上”市場的任督二脈將被打通，一個立足全球的品牌推廣和產品營銷網絡正初現雛形，成為浙江經濟再創發展奇跡的重要戰略支點。