當代經濟下地方電視臺如何提升新聞的引導力

王斌

摘 要：當前，各個地方電視臺均在大力推行“新聞立臺”戰略。怎樣更高效地推動“新聞立臺”？怎樣尋求“新聞立臺”的突破點？筆者覺得提升時政新聞報導的引導力是關鍵。然而這些年來，電視時政新聞報導非議頗多，筆者重點緊抓領導活動報道、會議方面的新聞還有監管性新聞的報道等，做好解析與探究，而且給出改善時政新聞報導的傳播性能的幾點思考。

關鍵詞：時政新聞;提高輿論引導力;意見

一、前言

這些年，我國廣電總局不斷突出，推動新聞強臺的宗旨，需要各地方電視臺將此理念作為媒體穩固黨與大眾口舌的關鍵著力點，而且指明新聞強臺是黨辦媒介的使命職責、根本屬性與發展基本。由電視臺來講，表現新聞強臺首先最直接的單元則是完成好時政新聞報導，所以，完善與提升時政新聞報導的引導力，是實現與落實新聞強臺最重要的著手點與突破點。

二、地方電視臺在報道時政新聞首先要了解是時政新聞的內容

（一）時政新聞的內容含義

有很多的新聞工作者認為時政新聞主要是圍繞著領導人，其實這種認識是錯誤的，時政新聞包含的內容除了有領導人的出行活動，還包含著領導人參與各類活動的調研，也包括黨委及政府有價值的言論以及當地政府對于當地一些政策的調整方針，地方電視臺要向市民準確的傳達黨及政府的治理方針政策，不能單純的認為大篇幅報道領導出行活動就是時政類型的新聞，要能夠讓時政新聞充滿活力，要能夠結合我們的時代背景、當地的實際情況進行報道。

（二）時政新聞報導

時政新聞報導關鍵是傳播黨與政府相關政策、路線、方針還有社會生活、經濟前進方向與城市構建等方面的成就、經驗與代表性報導，能夠讓觀眾通過電視臺報道及時了解我國時事政治事件。在現實工作中，有些地方電視臺將時政類型的新聞和領導活動畫上了等號，認為清晰準確的報道領導活動就是時政新聞，地方電視臺這樣認識是錯誤的。長久下來，則造成了時政新聞報導唯領導馬首是瞻的消極趨向，覺得如此則是新聞宣傳工作的最佳表現，將黨的有關政策傳播和上層活動混淆。此種片面的認知導致了基層記者在搜集報導時政新聞時不自然地出現了“領導則是要聞”的錯誤想法，離開了新聞報導的正道，而且極大地制約了大眾對時政要聞的重視與興致，導致收視下降，時政要聞報導的引導效力亦由此大大削減。

（三）時政要聞中，新聞的編排要注重取舍新聞內容，合理安排新聞內容所占時間

注重傳遞領導活動的新聞報導也許會給領導在電視屏幕上建立起高大的形象，然而卻大大降低了新聞報導本身內涵與品格。并且，因為新聞工作者的慣性思考與習性驅使，他們因而不會積極深究領導活動的新聞報告，沒有費心去挑選最佳的報導視角與比報導上級活動自身更珍貴的消息，所以，時政報導常常都一個樣，沒有如社會新聞似的充滿血性與活力。

誠然，領導的活動要聞不是說沒有報導的必要，重點是科學的取舍，需提升報導的生動性、感召力與引導性，需實現新聞的有血有肉性。這樣講，存在很多的項目內容是領導照章辦事需要，如出席事業單位的剪彩典禮、機構的先進頒獎或者其他工作的考察與慰問等等，牽涉此類官場的領導要聞，大眾早就見怪不怪了，和報導的“新”一點都扯不上，除卻新聞的“新”的特質，明顯地其就沒有了時政要聞報導的新引力了。

三、地方電視臺如何提升時政新聞的引導力

（一）注重提高新聞的傳播力和覆蓋率，提高地方電視臺時政新聞的競爭力

地方電視臺播放時政類型的新聞要注重新聞輿論引導力，新聞輿論引導力也是衡量地方電視臺時政新聞信息是否重要，節目是否成功的重要標準之一。新聞輿論引導力是指新聞的受眾的年齡層次和社會各個階層。地方電視臺要想提高時政新聞的引導力就要從宏觀上進行政策的調整、轉變傳統落后的思想觀念，吸引大批優秀的新聞工作者進臺工作，創新節目的形式。

首先，地方電視臺要拓寬新聞來源渠道。當地方發生重大的政治事件或者出臺相關的治理政策，當地居民首先想到的就是打開地方電視臺觀看新聞類型節目，地方電視臺緩慢或者封鎖消息是不可能的事情，因為由于互聯網的發展，新聞的傳播速度已經非常的快速。所以，地方電視臺要利用已經逐漸發展的互聯網資源準確、有效、快速的獲取有效資源，能夠在第一時間播報時政新聞。

（二）新聞工作者要嚴謹完整的策劃新聞內容

第一，新聞工作者需花時間去思量，不可以僅為報導而報導，需要時刻保持自身的思維緊握時代脈搏，需真切構建起新聞報導的策劃意識。在報導內容上，需做好嚴密、條理性的規劃，應當由會議文案里提取最親近現實、回歸大眾生活的部分進行發揮，并不是總體匯報完事，而應當挑選視角與著手點，讓報導內容有看頭。

舉個例子，對于年度紀委工作會議要聞，普遍地新聞工作者均是匯報紀委書記組織大會，進而報告整年的工作概況，完成的違法案件與處置的違紀領導等。那么此種新聞完全能夠脫離大會，在報導視角上能夠由某個違紀案件對社會前進的損壞性抑或是紀委對某份案情處置秉公執法抑或是某件案情的帶給我們的啟發等切入，由一項具象事物著手，進而做好完整的報導情況，即是大會報導需緊抓一個面向、一項興趣點做好報導，則能夠將會議報導做好了，自然亦會更容易讓大眾接受，顯現出時政新聞的引導力。

四、輿論監督類報道應該成為時政新聞的重要組成部分

在黨的十三大報告中，曾對新聞監管做出了明確要求“要通過各種現代化的新聞與宣傳工具增強對政務與黨務活動的報道，發揮輿論監督作用，支持群眾批評工作中的缺點與錯誤，反對官僚主義，同各種不正之風作斗爭”。身為社會監管體系的一員，地方電視臺的監管效能是天生的，然而能夠顯現地方電視臺監管效能的時政要聞卻在此處變得疲軟無力，甚而是不作為。電視臺慣于做正面報道，對于批判性新聞則慎之又慎，甚而會避之不及。堅守正面報導固然是好，因為新聞倡導正面能量，然而并不代表回避合理的監管性、批判性、揭發性報導，其初衷是好的，而不是蓄意報復個人、社會還有黨政機關，倒是在負起社會監管的重大職責，其是電視臺的責任所在。所以，合理地對社會丑惡的揭露批判亦是時政要聞的職責，并且有時還可以發揮正面報導沒法取代的引導成效，對于糾正不良之風起著事半功倍的成效。

舉個例子，溫州地方電視臺《溫州新聞聯播》，這些年多次對某些事業單位從業職員做好跟蹤監督報導，讓機關單位的辦事作風出現顯而易見地轉變。因而，時政要聞適合地進行監管性、批判性報導，實質上有益于轉變時政報道的架構與系統，提升而且增強了新聞的輿論引導效力。從媒體效能根本與新聞強臺的視角出發，在社會民主政治日漸健全的現在，增強對權力的監管是電視臺不能推卻的職責，時政新聞更是責無旁貸。近年來出臺的相關新聞工作者訪問規定，的確給時政新聞的監管報導吃下了定心丸，給新聞工作者撐起一片藍天，進而讓電視的時政要聞監管性能可以進一步明確與完善。

五、結束語

完善時政新聞的報導技能，誠然牽涉很多因子，然而各層領導包含地方電視臺的臺長、主管，首要的是轉變理念，解放思想，全力推行時政新聞報導的變革。在持續深入新聞變革中，尋求新的報導方法與引導渠道，進而促使時政報道的消息傳播與輿論引導，唯有如此，時政新聞報導方可以抓住大眾的眼球，更有活力。

參考文獻：

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