論蜂業行業宣傳與輿論引導

陳寶新

（新疆維吾爾自治區蜂業發展中心）

論蜂業行業宣傳與輿論引導

陳寶新

（新疆維吾爾自治區蜂業發展中心）

行業宣傳是促進行業發展必不可少的重要因素之一。正確有效地宣傳蜂業行業，對于提高蜂業行業的社會認知度，塑造并展示蜂業行業良好形象，引導輿論，營造對行業發展有利的輿論氛圍與政策期望環境，都將起著非常重要的作用。我們認為，正確把握蜂業行業的定位，完整、準確并恰如其分地宣傳行業發展的正面意義，理清并展示行業發展的總體思路，敢于正視行業存在的問題并展示解決問題的信心、勇氣與措施，是蜂業行業宣傳工作中應當重點把握的幾項原則。

筆者近期有幸參與《關于加快新疆維吾爾自治區養蜂業發展的意見》的起草工作，其間偶有所得，在此呈現給行業同仁，愿與大家探討。

一、如何宣傳把握蜂業行業的定位

養蜂業是一項歷史悠久的傳統產業，對豐富營養保健食品市場，促進廣大消費者身體健康，產品出口創匯，解決農村剩余勞動力矛盾，加快農民增收、農村經濟發展等方面發揮獨特的作用。隨著國民經濟的發展，現代農業產業結構的調整優化以及建設環境友好型社會理念的確立，蜜蜂專項性授粉對作物提質增效和維護生態平衡的作用日益凸顯，養蜂業被賦予了新的地位與內涵，成為現代農業的重要組成部分。

我們認為，作為對養蜂業行業定位的闡釋，一方面應與社會大眾對蜂業行業的樸素感相適應，擺明蜂業行業發展傳統的作用與意義，避免總體感覺落差過大，另一方面，也應當闡明養蜂業行業作用的轉化，或者說適應新時期現代農業發展的作用再升級。

我國正處于一個大的社會轉型期，隨著現代農業產業結構的調整，食品安全越發得到重視，再加上“環保治國”理念的確立加強，倡導和推動綠色、有機農業將成為未來農業產業發展重要的方向，而蜜蜂專項性授粉使養蜂業正好適應了這一新的發展變化，成就了養蜂業作用的再升級。蜜蜂專項性授粉促使蜂業行業的公益性效能逐步顯現并不斷擴大，且呈現出巨大的發展前景，為蜂業行業擺脫“小微產業”的桎梏，躋身現代農業重要組成部分，并得到政府與社會各界支持與促進奠定了堅實的基礎。

二、關于蜜蜂專項性授粉所體現的行業公益性的輿論引導

所謂蜜蜂專項性授粉，是指蜜蜂飼養者有計劃地組織蜂群進入待授粉作物場地，在生產蜂產品的同時，兼顧為作物授粉，或以授粉為主要目的，組織蜂群為作物授粉，而作物所有者或種植受益方為蜂群的生產、授粉提供一定的方便條件，支付相應報酬或承擔、補貼一部分的費用。蜜蜂專項性授粉已基本具備了商業合同行為的雛形，所以蜜蜂專項性授粉又常被稱為蜜蜂商業授粉。

通過多年來對蜜蜂授粉意義的不斷宣傳呼吁，人們比較欣喜地看到，社會各界對蜜蜂授粉的公益效能都有了不同程度的認識，已基本完成了對蜜蜂授粉效能的“大眾掃盲”階段。下一步宣傳工作的任務，應著重于消除某些人對蜜蜂授粉作用被無端夸大、與直觀感受相脫離的質疑，清晰而明確地闡明蜜蜂專項性授粉的巨大效益，特別是其公益性方面的重大作用，授粉產業良好發展前景以及授粉產業發展正確途徑等問題。

1.蜜蜂專項性授粉的出現，是現代大農業發展的需要。并且蜜蜂授粉對現代農業的健康發展是“雪中送炭”，而不僅僅是“錦上添花”。

直面質疑，答疑解惑，是做好行業宣傳的重要方式，也是引導輿論關注蜜蜂專項性授粉這一“新興”行業工作的有效手段。經常有人對蜜蜂專項性授粉的巨大作用持某種程度的懷疑態度，覺得與自身的感受有一定差距，其最直觀的認識是一個時期以前，比如二、三十年以前，全國蜂群數總量較少，蜜蜂專項性授粉并沒有被廣泛采用，而作物生長并沒有受到什么大的影響，甚至比當今生產模式更為合理，產品品質和質量安全水平也不比現在差，由此認為對蜜蜂專項性授粉的宣傳存在一定的夸大成分，甚至懷疑授粉產業發展壯大的必要性和緊迫性。