跳動強勁的中國營銷脈搏

2013年已經過去，對于營銷傳播來說，這是一個充滿機遇和變數的年頭，特別是新技術不斷誕生與社交媒體對人際關系、社會輿論場的深刻介入，導致2013年營銷產生了重大的變化。觀察這些變化，可以發現其中隱藏著未來營銷發展趨勢。譬如移動互聯網技術在2013年急速地被營銷者接受和深度應用，移動營銷、微信、自媒體等成為企業重要的新營銷發力點；譬如社交媒體對輿論的深度介入，讓營銷“極度透明”。一方面，黑公關的市場越來越小，讓企業越來越傾向于以公開姿態與消費者溝通；另一方面，因為社交網絡的特性，硬廣告越來越難以為受眾接受，“講故事”和“即時公關”成為企業內容營銷的新手段。

站在2013年與2014年承上啟下的交界處，《新營銷》2013年第十屆中國營銷領袖年會舉辦之際，我們不得不回顧、展望與思考：2014年營銷將呈現什么樣的發展趨勢？營銷人員是否對市場和品牌充滿信心？未來企業營銷將變得更好還是更壞？《新營銷》聯合全球領先的市場研究集團益普索（Ipsos）和全球最大的企業新聞稿發布機構美通社，共同展望2014年營銷大趨勢，盤點2013年營銷變化關鍵詞，為中國營銷人士梳理一條清晰的營銷脈絡。endprint