上頭條

陳魯民

一家報紙，除了最重要的一版頭條，娛樂版、體育版、生活版、經濟版也各有自己的頭條，電視的不同頻道也是如此。不同媒體都對上頭條定有自己的標準，一般來說，重大新聞、爆炸性消息才能上頭條，是一個版上最重要的稿件，通常都排在最顯著的版位，并運用各種編排手段加以突出。反映在電視屏幕上，則是頭條新聞。

肯尼迪遇刺、蘇聯解體、海灣戰爭爆發、北京奧運會開幕、日本核泄漏、戴安娜王妃遭車禍、美國航天飛機失事、本·拉登被擊斃、斯諾登揭秘……這些都是無可置疑的世界性頭條新聞。遇到這樣的消息，任何一家媒體都會以最快速度最醒目版面隆重推出，即使其他內容排好版了也要撤版換上，否則，人家就會懷疑你這家媒體的影響力與辦報水準，老總就可能當不下去。

正因為頭條引人注目，最具影響，上級領導和普通群眾都會看到，是顯示政績的最佳時機。所以，不光是明星喜歡上頭條，一些單位頭頭也對上頭條格外重視，不惜重賞激勵，哪個筆桿子要是能發一條本單位的頭條，立功受獎、加官晉爵都是有可能的。可是因為想上頭條的單位太多，僧多粥少，競爭激烈，為了心想事成，請客送禮、找領導批條子、邀編輯游山玩水等手段都使出來了，有的甚至還成立“頭條公關小組”，搞得烏煙瘴氣。

還有一些地方“七品官員”，想在國家級、省級媒體上頭條不太現實，就在自己的一畝三分地里呼風喚雨，長袖善舞。出行必帶攝像記者，發言必交報紙發表，幾乎天天上頭條亮相，報紙頭版頭條是他的重要指示，地方電視第一條新聞是他的行蹤報道，人稱“頭條書記”、“頭條縣長”，媒體幾乎成了他的起居注。

最荒唐的是，當年袁克定為了給老爹打氣，專門辦了一張假《順天時報》，給想當皇帝的袁世凱看，每天的頭版頭條都是支持老袁稱帝的消息，把個袁世凱看得心花怒放，信心滿滿。最后，他終于走上身敗名裂的不歸之路，究其原因，這些偽頭條也功勞不小。

一張報紙、一本刊物、一個電視頻道就一個頭條，理應把每天最重要、最有新聞價值的消息放在頭條，否則就是違背新聞規律，就會影響媒體公信力。1976年1月周恩來逝世，全國人民無比悲痛，這本是無可爭議的頭條消息，而被“四人幫”控制的《人民日報》卻在頭條刊登了臭名昭著的《大辯論帶來大變化》一文，胡說什么“近來，全國人民都在關心著清華大學關于教育革命的大辯論”。這就是典型的強奸民意，在中國新聞史上留下恥辱一頁。

平心而論，演藝明星爭上頭條，似為了飯碗里的內容更豐盛，政府官員爭上頭條，或為升遷制造輿論，都有其一定存在道理，關鍵是一要實事求是，不能弄虛作假；二要用業績說話，把真金白銀擺在那里。要不然，縱然上再多頭條，演藝混混也成不了國際巨星，平庸官員也難堪重用，只能自欺欺人，徒留笑柄。

（作者單位：解放軍信息工程大學）

責任編輯：張功杭endprint