中國傳媒改革進路：重構·驅動·突圍

郭鎮之+馮若谷

【摘 要】學界內外均對“走轉改”“黨的群眾路線教育實踐”背后代表的傳媒改革充滿關注。當今社會政治環境和傳媒生態環境發生的新變化，則提出了構建新的媒介話語體系，將國內媒介話語的“人民性”與國際媒介話語的“公共性”結合起來的目標。在這一傳媒改革的過程中，媒介從業人員需與時俱進，將自己的社會角色與新聞實踐、傳媒變革統一起來。

【關鍵詞】媒介話語 傳媒新生態 傳媒改革

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A

2012年11月8日，在中國共產黨第十八次全國代表大會上，胡錦濤總書記代表第十七屆中央委員會向大會作題為《堅定不移沿著中國特色社會主義道路前進，為全面建成小康社會而奮斗》的報告。報告中強調“相信群眾，依靠群眾，始終把人民放在心中最高位置”。在不到3萬字的報告中，“人民”一詞出現145次，“群眾”一詞出現38次，成為報告突出的兩個關鍵詞。2013年4月19日召開的中共中央政治局會議，決定在全黨自上而下開展黨的群眾路線教育實踐活動。立黨為公，勤政為民，堅持黨和人民利益和目標的一致性，是中國新聞改革的方向。

自2011年8月起，中央各大媒體開展深入基層的新聞采寫活動。這是改革開放30年來具有標志性的“群眾性”新聞傳播活動，也是新聞工作者將視角定位于民眾的現實生活實踐的傳媒改革。

當前，學界對“走轉改”及“黨的群眾路線教育實踐”的理論探析，大多集中于新聞價值和媒介職能，認為它們是提升真實性、接近性等傳統新聞價值觀的有效舉措，是傳媒反映現實、服務民眾等職能的生動體現。然而，“走轉改”“黨的群眾路線教育實踐”等活動的名稱來自于黨建話語，并非新聞傳播的專業話語或者職業話語，①如何使其產生新意，而不被視為傳統政治和文化實踐在新聞傳播領域的應景翻版？本文嘗試對這些活動發生的社會政治環境和傳媒生態略作分析，以期為中國傳媒改革的進路提供參考。

一、重構：媒介話語體系需不斷更新

在新聞傳播行業的文化實踐活動中，媒介話語帶來的深刻變化引人注目，例如：“給力”“微XX”“X奴”“曬XX”等許多群眾話語和網絡熱門詞匯不僅為主流媒體所用，而且被收錄于《新華字典》。在來自基層的優秀新聞報道中，編輯和記者深入實際、深入群眾，以生產和生活中的普通人和普通事作為采寫對象，并不刻意回避敏感話題和現實困境，人文情懷明顯提升，宣傳口吻隱而不見，給人耳目一新的觀感。而且，這種話語風格的轉變并非只是語言上的探索和創新，也是媒介話語的重建。

英國文化研究的開山鼻祖雷蒙德·威廉姆斯曾指出：“領導權……必須不斷地更新、再造、保衛和修正”，②以不斷適應外在的政治、經濟、文化等狀況的變化。執政者可以通過話語中的意識形態發揮功用，實現維系社會制度的目標。在現代社會，大眾傳媒承擔了大部分話語建構的任務。話語本身及話語的領導權需要不斷更新，那么，作為社會話語主要構成部分的媒介話語也必然需要隨之變化。“走轉改”和“黨的群眾路線教育實踐”活動所反映的背景，正是媒介話語的轉型，乃至整個社會語境的變遷。

媒介話語本該體現海納百川、豐富活潑的特征。在媒介傳播中，對異質話語的過度敏感可能扼殺媒介話語的多樣可能性。因此，保持適度敏感、確定合理底線、廣泛吸納社會話語，重構新時代的主流話語，才能保持社會意識的蓬勃活力。

如今，深入實際的新聞工作者大量取用民間話語、網絡用語，恰是對于主流媒介話語的豐富。正如音樂中的“復調”模式，在各自話語復雜交往的意識形態領域，在黨政話語之外，適當容納不同視角和民間話語，有助于提升媒介話語的豐富性，有助于培養媒體處理異質性話語的能力。③這樣，不僅保證了話語體系對于現實世界的鮮活反映，最終實現媒介話語乃至整個社會主導話語的更新和變革，也能最大限度地凝聚社會共識，鞏固執政黨的話語領導權。

媒介話語表達方式的重新設計需要修辭水平的持續提高。重構主流話語需要具有吸引力的敘事風格，“走轉改”提供的往往是各種粗糙的“原材料”，其中有不少精華值得進一步發掘。例如：通過描述普通勞動者的日常生活和樸素夢想，表達崇尚勞動光榮、奉獻高尚的社會理想，摒棄利己主義和過度消費等流行病，這些活動和表現如何升華為更精彩的話語，還需要媒介更精練的修辭。因此，中國的媒介話語的建構實踐有相當開闊的空間。

二、驅動：媒介工作者的社會角色需與時俱進

擺脫了經濟決定論簡化思維的當代傳播政治經濟學認為，經濟基礎并不直接對權力結構產生唯一的、不可避免的影響。在經濟基礎和政治結構之間，信息文化傳播領域內復雜的話語斗爭和動態平衡構成了權力運作不斷更新的背景。近些年來，隨著互聯網等新媒體的迅速發展，以數字化和電子化為特征的新興媒介改變了當代中國的傳播生態。因此，對信息社會和傳媒新生態復雜性的準確判定，也是主流媒體必須面對的課題。

傳媒新生態的復雜性在一定程度上制約了主流媒體的文化實踐。有研究者曾樂觀地認為，一些新興的新聞生產活動將新聞報道的目標和對象回歸于普通的勞動者，可以糾正新聞行業商業化、娛樂化、消費化的偏向；同時，從自上而下的單向灌輸到平等協商的新型輿論方式，轉變了原有的輿論引導模式。④然而，網絡信息和輿論的蕪雜，在一定程度上抵消了這些努力。

研究者發現，中國新聞改革的主要線索，始終是“在宣傳新聞主義核心觀指導下，專業新聞主義和商業新聞主義的觀念和做法被不斷批判性地接收和吸納”⑤的過程，三者在復雜多變的中國改革背景中彼此借鑒、互相影響，在具體實踐中互為參照。其中，網絡的影響力不可忽視。

網絡媒介巨量化、扁平化的技術優勢及其迅速傳播的輿論聲場，使新聞工作者面臨的壓力與日俱增。傳播政治經濟學派中的著名研究者莫斯可曾將傳媒人與產業工人相提并論，發現其在工業化新聞生產的過程中面臨各種巨大壓力⑥。在空前復雜而又充滿活力的中國新聞改革中，傳媒人需要真正有效的動力。

在背景開闊、元素混雜的新聞環境中，新聞工作者面對的是各種各樣的可能性，這些可能性之間的拼接組合，便是新聞工作者實踐的內容。網絡信息龐雜豐富，網絡言論良莠不齊，中國的傳媒人特別是主流媒體的傳媒人享有更多面對改革的矛盾、變化和動力本源的機會；也有更大的使命與責任，在復雜的社會人文生態中作為建設者、組織者和勸說者，通過話語的營造建構，推動社會的良性發展。

三、突圍：傳媒話語模式需與國際“接軌”

將“人民”“群眾”“民眾”“老百姓”“勞動者”“生活”“基層”“一線”等作為關鍵詞，將普通人和普通事件置于新聞報道的核心位置，俯下身姿，以親身參與、體驗、思考的方式來實現行為、作風和文風的轉變，這種貼近社會實踐、變革新聞生產的方式并非全新的做法——中國共產黨對整個傳媒行業的指導思想一直將“人民群眾”的信念作為重要的理論資源和核心價值。從1948年成為中共中央機關報的《人民日報》，到新中國成立時期重新命名的中央人民廣播電臺，主流媒體始終將“人民”話語放在突出位置。“人民的支持”是執政黨獲得信賴的意識形態表達，維系著執政黨在社會話語特別是政治話語中的合法性地位；執政黨和主流媒體將“為人民服務”作為信息文化傳播活動的主要價值追求一以貫之。

“人民性”是執政黨在革命時期動員、宣傳、鼓舞群眾，取得一次次勝利的成功法寶，已經積淀、提煉成較為成熟的話語模式。社會輿論對于“人民性”話語的確認程度，即是對執政黨在社會政治生活中合法地位的確認程度。因此，在新的形勢和環境中，對“人民性”及相關話語的調用，必然會加強媒介話語對主導性權力運作結構的支撐作用。

然而，在全球化時代，中國特有的話語模式需要與國際接軌，方能獲得普遍的認可，成為確立中國國際地位、改善中國國家形象的有效途徑。“公共性”就是這樣的國際話語方式。⑦“公共性”是國際社會公認的對傳媒功能根本性的話語表達，指的是實現信息民主、消除商業主義的國家制度設計。“人民性”和“公共性”有很多共同的指向：關懷“弱勢群體”和“少數族群”，反映普通勞動者的日常生活，致力于社會共識的建構，增強民族凝聚力，推動民族文化的復興，從事民間文化遺產的保護，處理文化提高與知識普及之間的矛盾關系，側重公眾表達權利和公共利益取向，提升公共文化的水準，等等。如果將世界范圍內已經成為成功經驗的“公共性”價值系統同我國媒介話語占主導地位的“人民性”價值系統進行脈絡貫通，將有利于中國與世界進一步的思想交流和文化互動。藉此，中國傳媒及其“人民性”思想資源將突破重圍，走向世界，獲得廣泛的認同。中共十八屆三中全會通過的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》中明確提出，“加強各類公共服務”“構建現代公共文化服務體系”等均有公共性的意涵。這一觀點充分證明“人民性”與“公共性”相通，也為當下的傳媒改革提供了最新的理論支撐。

在“走轉改”和“黨的群眾路線教育實踐”等活動的背后，是整個中國媒介多層次、多維度改革的綜合需求。這些文化實踐包含著各種可能。媒介話語不斷更新和修正的需要是時代的驅動；日趨復雜的傳媒環境要求主流媒體在喧囂的傳播生態中做出富有智慧的取舍選擇；構建富有中國特色社會主義的媒介理論系統需要從已經被革命和建設實踐驗證的“人民性”價值系統和世界范圍內具有共識的“公共性”理論資源實現脈絡貫通，以完成媒介話語、新聞生產方式乃至整個文化實踐方式的變革。在新一輪的傳媒變革中，傳媒人應承擔起更多創造者與突破者的角色。

（作者郭鎮之系清華大學新聞與傳播學院教授，馮若谷系清華大學新聞與傳播學院博士生）

（本文編輯：劉逸帆）

注 釋

①陳力丹 《繼承傳統 創新走轉改》，載《中國廣播》2012年第9期，第17頁。

②轉引自Terry Eagleton：Ideology，London：Verso 1999，p.115.

③戈士國 《合理性與合法性：意識形態的現代走向——兼論馬克思主義話語權的當代重建》，載《理論與改革》2005年第3期，第36頁。

④朱劍虹 《新聞傳播學背景的“走轉改”活動及其長效機制》，載《重慶社會科學》2012年第6期，第54頁。

⑤陳力丹 孫江波 《2011年中國的新聞傳播學研究》，載《國際新聞界》2012年第1期，第6頁。

⑥【加】文森特·莫斯可著，胡正榮譯 《傳播政治經濟學》，華夏出版社，2000年6月第1版，第36頁。

⑦郭鎮之 《中國的人民廣播和世界的公共廣播——數字時代中國公共頻道的展望》，載《國際新聞界》2009年第6期，第63～68頁。