立邦中國品牌升級啟航 向全方位涂料服務商邁進

立邦中國品牌升級啟航 向全方位涂料服務商邁進

涂料界領軍品牌——立邦中國最近在上海舉行品牌升級媒體見面會，立邦中國區總裁鐘中林先生就立邦品牌升級計劃與在場媒體進行了深入交談。立邦期待通過品牌升級計劃實現從涂料生產向服務運營的轉型，向“全方位涂料服務商”的目標更進一步。

在涂料行業，先進的技術和多元化的產品一直是企業滿足市場需求、保持競爭優勢的關鍵因素。同時，消費者對于涂料產品本身以及涂裝服務的需求也給涂料企業提出了更高的要求。基于此，立邦中國宣布正式啟動“立邦中國品牌升級”計劃，意味著立邦將不單單只做涂料制造商，而是成為“全方位涂料服務商”，在客戶關注與涂料關聯服務工作上做更多事情。立邦中國品牌升級包括四大內容：品牌識別更新、涂裝體系與產品體系完整化、開啟涂刷服務新紀元、企業社會責任（CSR）升級經銷商“為愛上色伙伴計劃”以及員工志愿者平臺啟動。旨在推動創新技術的研發、多元產品的拓展，讓廣大中國消費者從涂料功能、粉刷效果和環保等方面有更大選擇，從而提供以消費者為核心的服務。

品牌識別更新

配合立邦中國的品牌升級，立邦中國的企業識別標志也進行了更新。新的企業識別標志突顯紅色N字樣，去掉原有標志下的“NIPPON PAINT”，代表除了 PAINT（涂料）之外，立邦可創造更多可能。同時，新的品牌標示也將帶來品牌視覺識別規范以及產品包裝的升級，這些象征著立邦品牌正在全面革新，詮釋著無限可能的意義——more than paint。

涂裝體系與產品體系完整化

在產品與服務持續升級的同時，立邦不斷推出新技術，全方位拓展涂料事業群，成立基材與輔材事業部，與商裝木器漆事業部，打造包括家裝設計、施工服務、涂裝體系在內的全面完整的產品與服務體系。2013年年底，立邦建筑涂料事業群收購了廣州秀珀化工和歐龍漆品牌，新增地坪涂料和防水涂料兩大產品技術，拓充了木器漆區域占有率，并建立了產品和涂裝系統一體化的創新銷售模式。

開啟涂刷服務新紀元

在刷新服務方面，立邦中國在充分了解消費者的新需求前提下，正在開啟涂料界刷新服務新商業模式：從市場趨勢研究、產品研發到服務創新，從單純的涂料制造銷售商發展成為整體方案服務商，為消費者提供一站式服務，以確保涂料行業在中國的持續發展。

同時，面對專業客戶，立邦工程事業部正式成立了“色·材”趨勢研究小組。與城市建設和開發領域從事綜合專業服務的大型工程實踐咨詢機構CCDI悉地國際以及建筑文化論壇“新立方”聯合成立建筑“色·材”趨勢研究小組，配合研究結果，立邦將持續開發符合專業客戶需求的優質產品。

鐘中林總裁介紹立邦品牌升級計劃

企業社會責任(CSR)升級計劃

歷時五年多的“為愛上色”(Color,Way of love)公益行動中，迄今已成為公益平臺，2014年，立邦正式邀請全國1 800多名經銷商，都可以以公益伙伴的身份加入到“為愛上色”公益行動中。立邦“為愛上色”至今已覆蓋全國24個省、2個直轄市、5個自治區，近百個城市、鄉鎮，完成180所希望小學的外墻涂刷，同時開啟了鄉村美術教師培訓計劃及大學生志愿者美術支教項目，培訓了20個省份的80名鄉村美術老師。

立邦重視與員工的溝通，過往除了邀請員工加入“為愛上色”公益行動計劃外，在2014年6月份開始，將在內部建議“員工志愿者平臺”，員工可以在所在地，透過該平臺登陸叁與各項多元的社區關懷行動，不僅是企業長期投入企業社會責任或公益行動，所有的“立邦人”都可以為身邊的弱勢群體帶去色彩夢想，成為有社會責任、溫暖的立邦人。

為何立邦以全方位涂料服務商為發展方向？鐘中林總裁表示：“消費者對涂料的需求開始由需要向想要轉變。能否提供優質產品與更好的服務成為涂料品牌差異化競爭的關鍵。”

進入中國22年來，立邦在中國市場一直保持著很好的成長，這為立邦的品牌升級打下了堅實基礎。立邦一直致力于涂裝體系與產品體系的完整化，并不斷推出新技術，全方位拓展涂料事業群，成立了基材與輔材事業部、商裝木器漆事業部等新部門，打造包括家裝設計、施工服務、涂裝體系在內的全面完整的產品與服務體系。

“系統化的涂裝體系和產品體系不但是增長的亮點，更重要的是讓用戶真正享受到立邦高品質的服務。”鐘中林總裁最后表示，“立邦將堅持綠色環保的理念，最大化地滿足客戶的需求，加速向全方位涂料服務商邁進。”

（Grace）