駐華使館開拓中國互聯網“陣地”

本報記者 胡錦洋 馬子琪 隨著越來越多的中國人走出國門，很多國家將中國視為旅游、教育、移民投資等領域的巨大市場，而在信息時代，互聯網成為各國吸引中國民眾最便捷的“窗口”。近日，環球網獨家推出一份《駐華大使館互聯網影響力報告》，分析了當前世界各國駐華大使館在中國的網絡應用情況。 該報告是由環球萬國項目委托互聯網實驗室進行相關調查研究形成的。前者分為萬國社區與國家庫，力求打造國際化生活平臺，通過這道橋梁，駐華使館可以更直接地與中國民間溝通。 這份報告的制作方15日告訴《環球時報》，如今國人走向世界的需求愈發強烈，對出國資訊的需求也在快速增長。這種需求恰恰與駐華使館促進兩國交流的職責相契合。近年來，許多大使館機構在如何推廣本國文化、促進交流方面做了多種嘗試——其中，通過互聯網構建影響力，是富有成效的措施之一。 據《環球時報》記者了解，制作這份報告最具挑戰性的是多渠道采集數據。制作人員主要搜集途徑包括：國家官方機構如外交部、商務部、中國旅游研究院等組織機構及其網站，國際知名市場研究機構如互聯網數據中心（IDC）等，相關新聞報道，互聯網產業年度報告，各駐華使館官網，新浪微博等。 截至2013年5月30日，與我國建交的172個國家中，已經建立大使館官方網站的共計97個，約占56.4%。部分駐華大使館體會到通過互聯網進行外交工作的好處，也帶動其他國家使館開展相關工作。就發展速度而言，整體呈現出起步迅速之勢。 外國駐華使館人員意識到，互聯網在中國爆發式發展表明網民已經將網絡作為主要信息來源渠道。英國使館工作人員對《環球時報》記者表示：“我們選擇在中國首次推出微博項目的原因在于中國有著世界上最多的互聯網用戶，而且同其他國家比起來，中國擁抱新科技非常迅速，中國網民樂于響應。” “中國有超過4.5億互聯網用戶，這是德國大使館在新聞信息和活動方面，已經在網絡上投入相當長時間和精力的原因。”德國大使館工作人員認為這項工作肯定會獲得成功。 希臘使館對報告表示出濃厚的興趣，環球萬國項目工作人員向希臘駐華大使科斯蒂斯先生簡單介紹了報告的內容。他更感興趣的是希臘為什么排名比較靠后 ，并就如何提高希臘在華影響力征求了意見。 對于駐華使館紛紛登陸中國互聯網陣地，一些中國網民認為使館采用接地氣的方式進行國家宣傳推廣，語言生動活潑，不但讓人更容易接受，同時也方便網友隨時了解各國信息。微博等平臺方便的評論機制也更有利于網友與使館進行互動。很多網民感慨，微博給外交增添了親切感。 不過，報告制作方對《環球時報》記者表示，從網站與微博這兩個主要渠道來看，大使館的網絡推廣已經啟動，但后續發展乏力，遠未成熟。因為這兩種方式帶給中國網民的只是淺層的信息交流與互動，更多深度的互動潛力尚未發掘出來。現在需要更好的網絡平臺來彌補這個空白，賦予駐華使館真正的國別印記，更精準地找到受眾，讓他們與渴望了解世界的中國民眾得到真正的契合。▲