廣播品牌的五個著力點

曾少華

導讀

打造品牌是增強廣播核心競爭力的重要手段。而對于如何才能打造好廣播品牌則是見仁見智、眾說紛紜。打造廣播品牌，一定要根據廣播的特性找準著力點。這樣才能收到事半功倍的效果。本文提出廣播品牌打造的著力點在以下五個方面：新聞、節目、活動、主持人、覆蓋與技術。

品牌是廣播核心競爭力的象征，打造好品牌是增強廣播核心競爭力的重要手段。對于如何才能打造好廣播品牌則是見仁見智、眾說紛紜。筆者從事過十多年的媒體管理，對各類媒體都有過不同程度的接觸，希望從更廣闊的視角來討論這個問題。我認為：打造廣播品牌，一定要根據廣播的特性找準著力點。著力點找準了，才能收到事半功倍的效果。根據我的觀察和分析，廣播品牌打造的著力點應當在以下幾個方面：

一、新聞——打出廣播品牌的權威性

講到新聞，可能大家都習慣性地定位在一個方面，即根據上級的部署和要求，圍繞中央和省委省政府的重大工作部署和決策、重大會議、重大活動及社會熱點配合做好宣傳報道和輿論引導。這當然是首要的任務，是電臺作為黨和政府的宣傳陣地的首要職責，也是我們的共識。我想特別強調的，要提醒大家思考和關注的，就是同時要把“新聞”作為打造廣播品牌的一個著力點來認識，并且要引起高度重視。廣播無論作為一個大眾媒體，還是作為一個新聞單位，資訊傳播都是其最主要的一項功能。……