三個維度看報網

傅紹萬

報業正經受著兩大沖擊的考驗。一是市場經濟沖擊，二是網絡媒體沖擊。應對市場經濟沖擊，報業逐步找到路子，尤其是報紙市場定位理論、主導讀者群需求理論的確立，成為報業改革創新的基石。如何應對網絡媒體挑戰，是世界『生課題，還處于探索中，有的走了彎路，有的開始逐步明確方向。山東大眾報業集團奮力探索自己的路子，報業呈現持續快速增長態勢，取得良好經濟社會效益。七年來獲得22項中國新聞獎，其中一等獎9項，涵蓋消息、通訊、評論、攝影、欄目、網絡各種體裁，實現利潤從2004年的3750萬元增長到2012年的702億元，居全國報業集團第一位。

理論的清醒，才能有正確的實踐。從政治、經濟、媒體三個維度看報網，正確認識和處理網絡與報紙的關系，報業才能有效應對網絡媒體沖擊，把握正確的轉型方向，走出一條正確的報業發展道路。

從政治維度看報網

認清網絡和媒體的關系。媒體是輿論工具，影響著政權穩固、社會穩定。因此，在任何國家，任何社會制度下，都有一套法律法規和制度管理媒體。在中國，媒體的地位和作用更加特殊，堅持黨管媒體，堅持政治家辦報、辦臺、辦網。就是說，如果網絡具有媒體功能，就必須納入媒體管理，不能任其話語權無邊無際，也不能照搬西方的管理辦法，而是應當納入我國的新聞管理制度。如果它不想納入媒體的管理體系，就要取消媒體功能。這應當作為網絡管理工作的基本原則。以往，對網絡的管理，或者照搬西方理論，或者完全沒有管理，讓它置身于法律、制度之外。……